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本報訊 (記者段郴群)今日，內(nèi)地傳統(tǒng)手機連鎖企業(yè)迪信通公司將在港交所掛牌交易，根據(jù)招股書，迪信通最高可融資11.8億港元。業(yè)內(nèi)表示，經(jīng)過多年的發(fā)展之后，內(nèi)地的傳統(tǒng)手機連鎖賣場已經(jīng)陷入“重重包圍”之中，包括運營商定制、家電巨頭介入手機銷售以及來自電商平臺的沖擊，使得內(nèi)地的傳統(tǒng)手機連鎖企業(yè)經(jīng)營日漸艱難，不少企業(yè)選擇包括出售、轉型，而能堅持下來的則多在沖擊IPO，但由于缺乏“故事”可講，此前包括迪信通已經(jīng)兩次沖擊IPO失敗。
據(jù)了解，目前中國內(nèi)地的傳統(tǒng)手機連鎖企業(yè)包括迪信通、中域電訊、深圳恒波連鎖等等，但隨著全球手機市場的劇烈變革，在全球金融危機的沖擊之下，以增開門店、擴大銷售規(guī)模來提升業(yè)績的傳統(tǒng)手機連鎖經(jīng)營模式遭遇空前挑戰(zhàn)，面臨持續(xù)盈利難的巨大困境。
現(xiàn)狀：傳統(tǒng)手機賣場
“且行且艱難”
數(shù)據(jù)顯示，迪信通毛利率近3年持續(xù)下跌，由2011年的18.7%，降至2012年的16.6%，去年毛利率跌幅更見擴大，降至13.6%。面對經(jīng)營困境的局面，從2008年開始，國內(nèi)的手機連鎖企業(yè)開始了包括并購以及沖擊IPO等各種出路的探尋，其中樂語中國收購了包括全國最大的手機連鎖之一協(xié)亨手機連鎖，以及河北國訊、河南新亞、云南百老匯、湖南飛鴻、江蘇冠芝霖、內(nèi)蒙中域時代等10余家區(qū)域性零售連鎖企業(yè)。而深圳恒波連鎖于2009年沖擊深交所中小企業(yè)板，欲成為內(nèi)地手機連鎖賣場IPO第一股，但在兩年之后，恒波連鎖2011年沖擊內(nèi)地A股失敗。
預計隨著電商購物日漸成為主流消費模式之一，傳統(tǒng)手機連鎖賣場未來遭遇來自電商平臺的沖擊將擴大，這將使得傳統(tǒng)賣場的毛利率或進一步下滑，經(jīng)營或將變得更加艱難，而運營商以及家電賣場的沖擊也不可小覷。更多的傳統(tǒng)手機連鎖企業(yè)將面臨被收購或轉型的可能。
三大沖擊
運營商定制模式成主流
智能手機的出現(xiàn)、3G放號的需求，運營商渠道成為了手機廠商合作放量的重要途徑，傳統(tǒng)手機連鎖被打入“冷宮”。
家電賣場開賣手機
家電賣場門店眾多以及銷售的品類也比傳統(tǒng)連鎖賣場多，加上品牌效應，在家電賣場開始銷售手機之后，帶走了不少的消費者“流量”。
電商平臺迅速普及
網(wǎng)購成為了消費者主要的購買方式之一，給傳統(tǒng)賣場帶來沖擊。
