運營商將大減營銷費：送米送電視促銷或不再

　　新京報訊 (記者林其玲)記者昨天從運營商內(nèi)部獲悉，國資委對三大運營商下發(fā)通知要求大幅削減營銷費用。據(jù)透露，年削減費用將達20%，估算金額約400億元。

　　據(jù)中新社報道，國資委相關負責人昨日表示，這是三大運營商主動進行的降本增效措施，國資委應予以支持。

　　三年內(nèi)將連續(xù)降低

　　據(jù)運營商內(nèi)部人士透露，國資委要求中國移動、 中國電信 和 中國聯(lián)通 營銷費用大幅削減20%，而且是3年內(nèi)連續(xù)降低。據(jù)其估算，三大運營商大約一年削減營銷費約400億元。

　　新京報記者查閱三大運營商2013年財報獲悉，2013年中國移動總運營支出為4945億元，其中銷售費用918億元；中國聯(lián)通總支出2223億元，其中銷售費用429億元；中國電信總支出2941億元，其中營銷和一般管理費用共704億元。三大運營商2013年營銷銷售費用合計2051億元，以20%的比例計算，今年三大運營商將減少營銷銷售費用410.2億元。

　　中新社報道稱，國資委相關負責人表示，此次壓降銷售費用是三家中央電信企業(yè)有效應對當前嚴峻形勢而主動采取的提升管理、降本增效的措施，無論對電信企業(yè)、投資者，還是用戶個人都是有益的。國資委對此將積極支持，并將全力做好督促指導工作。

　　另有媒體報道，導致三大運營商消減營銷費用的原因之一，是三大運營商營銷過度，送禮品、送話費越演越烈，尤其是iPhone這樣的終端每賣出一部要補貼幾千元。

　　電信行業(yè)專家曾韜認為，要求三大運營商減少銷售費用“有違市場化”�！皬漠斈赀\營商計劃斥資建設3G網(wǎng)絡被干涉，到現(xiàn)在運營商建4G網(wǎng)絡還要國家發(fā)牌照，這些行為跟市場化趨勢很不相稱�！痹�韜說。

　　“送米、送電視”或不再

　　運營商內(nèi)部人士昨日向記者透露，幾個縮減營銷費用的方向，包括手機補貼、廣告費用、渠道補貼、促銷費用等�！氨热缛∠麑嵨锎黉N，以前運營商促銷經(jīng)常送米、油、自行車，甚至送電視，以后這種非通信類的產(chǎn)品可能就不會再成為補貼對象了�！币晃贿\營商內(nèi)部人士稱。

　　此前有消息稱，三大運營商在逐步調(diào)整補貼策略，2014年手機補貼額度將下調(diào)100億元，其 中移動 50億，聯(lián)通、電信各25億。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這種終端補貼主要是對手機廠商的補貼，而不是對用戶的補貼，會對手機廠商的研發(fā)與生產(chǎn)方向產(chǎn)生較大的影響，比如從3G手機轉(zhuǎn)向4G手機�！耙郧斑\營商搞‘預存話費送手機’活動，以后的活動會變成消費者買手機，運營商送話費。”運營商內(nèi)部人士表示，對消費者而言變化不會特別明顯，“花差不多的錢，得到差不多的產(chǎn)品服務，但運營商通過游戲規(guī)則的改變，卻縮減了對渠道和手機廠商的補貼�！�

　　■ 放大鏡

　　“營改增”致運營商利潤降3成

　　今年6月1日電信行業(yè)“營改增”正式實施，或許是此次三大運營商被要求縮減營銷費的根源。業(yè)內(nèi)認為，此前電信行業(yè)“營改增”將征稅比率從6%增到11%，為保持利潤不為負值，只好要求三大運營商降低營銷成本。

　　一方面，“營改增”后，由于通信企業(yè)不會像制造類企業(yè)一樣，大量購進原材料或可抵扣固定資產(chǎn)，因此，增值稅發(fā)票的抵扣將面臨較大的缺失。另一方面，對于通信企業(yè)來說，需要租用居民樓或郊野等地方放置及維護基站運營等，成為企業(yè)經(jīng)營成本中的一部分。但是，由于出租方并非增值稅一般納稅人，這部分費用無法取得增值稅專用發(fā)票用以抵扣。

　　工信部此前發(fā)布統(tǒng)計稱，實施“營改增”將進一步加大企業(yè)稅負，“企業(yè)反映：目前信息服務業(yè)企業(yè)利潤率不足6%，實施營改增后，三大基礎運營商利潤將下降36.5%，信息服務業(yè)和軟件業(yè)企業(yè)將下降20%”。

　　以三大運營商去年凈利潤1400多億來計算，歸屬上市公司大股東的大概有八九百億，利潤下降36.5%就意味著三大運營商每年減少利潤300多億元。(林其玲)

　　■ 分析

　　補貼減少 蘋果 或受沖擊最大

　　運營商大幅削減營銷費用會帶來什么影響？易觀分析師王珺認為，目前國內(nèi)有50%的手機通過補貼銷售出去，這個政策肯定會對手機廠商產(chǎn)生影響，但不會很劇烈，因為補貼不是全部取消，只是減少補貼，從以往的普眾型向精細化運營。

　　電信行業(yè)專家曾韜則認為，這個政策對那些過分依賴運營商補貼銷售的廠商影響很大，蘋果首當其沖。“蘋果的售價仍然很高，而且蘋果70%的產(chǎn)品是通過全球運營商出貨。在國內(nèi)蘋果之所以能成為街機，也是因為運營商提供大量終端補貼，讓用戶用得起蘋果。如果運營商取消營銷費用很快的話，蘋果可能受到重大打擊�！�

　　不過曾韜認為，取消終端補貼是全球趨勢。當年運營商進行手機補貼，是因為智能手機價格太高，運營商希望通過補貼降低門檻，讓更多老百姓能使用智能手機。但現(xiàn)在終端廠商競爭激烈，產(chǎn)品價格門檻不斷下降，運營商補貼的價值已經(jīng)不大了。目前全球運營商的利潤都在下滑，而蘋果、三星兩家手機廠商的利潤非常豐厚，“以薄利潤者去補貼厚利者，這個邏輯說不通”。(林其玲)

(原標題：三大運營商削減400億營銷費)