中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)誰(shuí)是真第一

　　華夏時(shí)報(bào)記者 張曉斌 北京報(bào)道

　　持續(xù)數(shù)年的中國(guó)智能手機(jī)格局正面臨新一輪震動(dòng)，小米和聯(lián)想兩家公司，近日都分別援引第三方數(shù)據(jù)，號(hào)稱(chēng)自己是市場(chǎng)第一，而此前備受質(zhì)疑的三星，則成為新一輪數(shù)據(jù)口水戰(zhàn)中的“靶子”。

　　值得注意的是，三星長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)第一，除了“中華酷聯(lián)”的格局外，小米也躋身前列，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起是否意味著市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生變化？

　　機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)打架

　　聯(lián)想證明自己是市場(chǎng)第一，援引的是IDC數(shù)據(jù)。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨1302萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為12.5%，小米次之，出貨量1294萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為12.4%，兩家比較接近。變化最大的為三星，第二季度出貨1026萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額僅為9.8%，而在第一季度，三星市場(chǎng)份額尚為19.9%，突然從第一名跌至市場(chǎng)第五名。

　　對(duì)于這一排名，三星方面并未予以回應(yīng)。自2011年7月以來(lái)，三星就以存在業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)為由，停止披露其智能手機(jī)和平板電腦的出貨情況，蘋(píng)果和聯(lián)想等智能手機(jī)廠商，依然會(huì)在財(cái)報(bào)中披露。

　　在IDC數(shù)據(jù)中，包括蘋(píng)果、華為和酷派等廠商的數(shù)據(jù)，基本上保持了與財(cái)報(bào)的一致。

　　有意思的是，在8月14日聯(lián)想宣布自己是市場(chǎng)第一之前，小米公司也援引了Canalys數(shù)據(jù)，顯示自己是市場(chǎng)第一。該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，小米第二季度出貨1499萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為14%，三星出貨1323萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額12%，聯(lián)想出貨1302萬(wàn)臺(tái)。

　　與此同時(shí)，易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，三星第二季度份額15.4%，依然位居市場(chǎng)第一，小米份額躍升至13.5%，僅次于三星，聯(lián)想10.8%。

　　Strategy Analytics的報(bào)告也認(rèn)為，第二季度三星依然領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，小米躍升至第二位，不過(guò)，Strategy Analytics認(rèn)為，酷派的出貨超出了聯(lián)想，位居第三位。

　　“在IDC數(shù)據(jù)中，三星公司的爭(zhēng)議最大�！� iSuppli中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)認(rèn)為，目前在中國(guó)市場(chǎng)，三星依然是市場(chǎng)第一。

　　iSuppli的數(shù)據(jù)也顯示，第二季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三星出貨1650萬(wàn)臺(tái)，排名市場(chǎng)第一，其次是小米，出貨1510萬(wàn)臺(tái)，聯(lián)想1300萬(wàn)臺(tái)，排名第三。

　　焦點(diǎn)在三星和小米

　　值得注意的是，雖然各家排名有很大差異，不過(guò)在基本出貨上，聯(lián)想、華為、 蘋(píng)果 和酷派等公司基本上保持一致，與財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也基本保持了一致。最受爭(zhēng)議的則是小米和三星兩家公司。三星沒(méi)有提供公開(kāi)數(shù)據(jù)，在各家機(jī)構(gòu)中出貨也差別很大；小米公司方面，IDC與其他機(jī)構(gòu)則存在非常大的差別。

　　IDC的數(shù)據(jù)認(rèn)為，小米第二季度出貨為1294萬(wàn)臺(tái)，其他機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，則主要采用了1500萬(wàn)臺(tái)的說(shuō)法，這也與小米自己對(duì)外宣傳的說(shuō)法基本一致。

　　根據(jù)小米公開(kāi)披露的數(shù)據(jù)，其上半年銷(xiāo)售2611萬(wàn)臺(tái)手機(jī)。在此之前， 雷軍 曾在IT領(lǐng)袖峰會(huì)上公開(kāi)透露，小米第一季度出貨1100萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，照此計(jì)算，則第二季度小米出貨基本在1500萬(wàn)臺(tái)左右。

　　IDC中國(guó)助理研究總監(jiān)王吉平告訴記者，IDC在中國(guó)有專(zhuān)門(mén)的手機(jī)調(diào)研團(tuán)隊(duì)，對(duì)廠商的出貨會(huì)綜合調(diào)查通路，包括賣(mài)場(chǎng)、連鎖和運(yùn)營(yíng)商渠道等，同時(shí)也會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售做評(píng)估�！叭绻�我們的調(diào)查數(shù)據(jù)與廠商誤差在5%以?xún)?nèi)，會(huì)重新調(diào)整，不過(guò)，如果誤差超過(guò)5%，則IDC會(huì)堅(jiān)持自己的調(diào)查，這也導(dǎo)致其他機(jī)構(gòu)基本采用了小米數(shù)據(jù)，而IDC的數(shù)據(jù)與小米官方有較大差異�！�

　　在IDC的數(shù)據(jù)中，三星第二季度下跌最為迅猛，從上季度的19%跌至目前9.8%。

　　對(duì)此，王吉平認(rèn)為，三星份額有所下滑主要由于市場(chǎng)和用戶(hù)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。一二三線市場(chǎng)智能機(jī)已經(jīng)比較普遍，新的增長(zhǎng)在于更廣闊的四五六線城市。在下沉通路，三星的影響力未必就比國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)，其價(jià)格也相對(duì)偏高。"

　　其次，手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，市場(chǎng)同質(zhì)化也影響三星。

　　不過(guò)，三星份額跌幅很大，一定程度上也與三星市場(chǎng)調(diào)整有關(guān)。王吉平認(rèn)為，手機(jī)廠商普遍會(huì)向渠道壓貨，導(dǎo)致庫(kù)存，三星可能在第二季度減少了壓貨，以釋放庫(kù)存壓力。

　　對(duì)于上述排名，亦有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這只是一個(gè)季節(jié)性表現(xiàn)，并不足以代表行業(yè)變化，尤其是小米，最近幾個(gè)季度，躍升非常明顯，打破了傳統(tǒng)的“中華酷聯(lián)”國(guó)產(chǎn)廠商格局，其接下來(lái)能否穩(wěn)定表現(xiàn)，還有待觀察。

　　國(guó)產(chǎn)廠商的春天？

　　數(shù)據(jù)打架也在一定程度上反映出目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處于膠著狀態(tài)。

　　隨著智能手機(jī)渠道的多樣化，尤其是電商模式崛起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也開(kāi)始逐步發(fā)力，蠶食了部分三星市場(chǎng)，像小米系列以及華為榮耀系列等，都在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和電商模式上，努力拓展新的銷(xiāo)售模式。

　　與此同時(shí)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，也可能會(huì)削弱國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“現(xiàn)在大家采用的都是Android系統(tǒng)，同質(zhì)化比較嚴(yán)重，國(guó)產(chǎn)廠商經(jīng)過(guò)這么多年積累，外觀、材質(zhì)、做工和品牌等方面，也逐步縮小了距離，相比之下，三星的手機(jī)價(jià)格要高很多，性?xún)r(jià)比就沒(méi)有國(guó)產(chǎn)手機(jī)那么高了�！币子^國(guó)際分析師王珺認(rèn)為，在2000元-3000元的中高端智能手機(jī)價(jià)位上，三星會(huì)受到國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的影響，這也是目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)試圖嘗試發(fā)力的地方。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)，2014年第二季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的比重已經(jīng)達(dá)到了74.8%，環(huán)比上升1.6%。除了三星和蘋(píng)果，市場(chǎng)前10名已基本被國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌壟斷。

　　“短期之內(nèi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌和三星在市場(chǎng)排名上，還會(huì)呈現(xiàn)膠著的狀態(tài)�！蓖醅B認(rèn)為，盡管4G到來(lái)，但網(wǎng)絡(luò)等方面因素并不是決定手機(jī)廠商地位的主要因素，一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌逐步向中高端市場(chǎng)遷移，在品牌和技術(shù)、專(zhuān)利積累方面不斷縮小差距；同時(shí)，隨著終端與互聯(lián)網(wǎng)融合，未來(lái)能否決勝市場(chǎng)，不再是傳統(tǒng)的制造、供應(yīng)等，而是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)和商業(yè)模式創(chuàng)新。