華為麥芒新品手機(jī)亮相

　　8月15日，“以行踐言——華為手機(jī)品牌之旅”之華為大篷車巡展抵達(dá)青海湖。來自全國各地百余名騎行愛好者前來助陣，第二屆中國好聲音亞軍張恒遠(yuǎn)也參與其中。華為為此舉辦的大篷車活動及產(chǎn)品展示吸引了大批消費(fèi)者現(xiàn)場體驗互動。同時，華為麥芒新品手機(jī)C199也在青海首次亮相。

　　據(jù)了解，華為以“以行踐言”為主題手機(jī)品牌之旅系列巡展于6月7日在北京啟動，計劃走訪全國20余個城市，橫跨1.5萬公里。目前大篷車已途經(jīng)鄭州、濟(jì)南等地，此次抵達(dá)青海西寧，吸引了眾多青海人民前來互動體驗，再一次彰顯了華為“以人為本”“以用戶體驗為中心”的品牌形象。

　　麥芒手機(jī)C199震撼發(fā)布

　　本次青海湖華為大篷車活動中，最讓人期待的就是麥芒手機(jī)新品C199發(fā)布。與手機(jī)新品發(fā)布同期，華為組織百余名騎行愛好者，舉行“鋒芒前行——環(huán)青海湖騎行”活動，為麥芒C199新品手機(jī)助陣。現(xiàn)場還有一些外地專程趕來的花粉，共同見證麥芒新品真容。

　　“鋒芒前行”騎行隊在麥芒發(fā)布會現(xiàn)場舉行首發(fā)儀式，隨后騎行隊由西海鎮(zhèn)出發(fā)，途經(jīng)洱海、黑馬河、鳥島、金銀灘大草原等地，歷時三天，最后回到活動出發(fā)點(diǎn)西海鎮(zhèn)廣場，參與本次大篷車巡展閉幕式。全程有組織地領(lǐng)略青海湖各地風(fēng)景，正如麥芒手機(jī)品牌口號所說——無畏生長，鋒芒前行。

　　麥芒的目標(biāo)群體定義為年輕一族，“他們部分是初入職場的新人，在繁華和喧囂中充滿激情；不隨波逐流，有自己的獨(dú)特氣質(zhì)；他們在人群中并不醒目，但散發(fā)出個性氣質(zhì)。他們部分是有理想有抱負(fù)的學(xué)生，有著強(qiáng)烈的上進(jìn)心，大膽、堅持、無畏地生長著；他們都期待從學(xué)生到白領(lǐng)的蛻變；他們有很多理想，目前唯一能做的就是堅持！”如同這次騎行活動，麥芒是對年輕人激情、成長的主張，這也是品牌理念的最好詮釋。

　　消費(fèi)者與華為零距離接觸

　　“第一次近距離參與這樣的巡展活動，感覺很興奮。原本只有在互聯(lián)網(wǎng)上接觸的企業(yè)文化，只有在產(chǎn)品賣點(diǎn)體驗到的產(chǎn)品類型，在這全有了，而且更親民、更有趣，能讓我們切身感受到華為的熱情�！爆F(xiàn)場參與體驗的消費(fèi)者這樣告訴筆者。

　　華為別具一格的“擎天柱”大篷車，設(shè)置了品牌歷史墻、互動體驗區(qū)、華為之門、產(chǎn)品集贊區(qū)等多個展區(qū)，其中互動體驗區(qū)吸引眾多人參與。消費(fèi)者不僅能試用、體驗華為在終端領(lǐng)域的全系列產(chǎn)品，包括手機(jī)、pad、配件、可穿戴設(shè)備、視頻會議系統(tǒng)等，更能體驗3D拍照、4G互動等趣味環(huán)節(jié)。P7、Mate2、G6、麥芒等明星手機(jī)產(chǎn)品仍然是眾目關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　筆者觀察到，品牌歷史墻展示了華為手機(jī)終端十來年的品牌成長史，讓消費(fèi)者感受到華為成長過程中所付出的努力。而華為之門則運(yùn)用華為開發(fā)的視訊設(shè)備，與遍布世界32個國家的華為員工實時遠(yuǎn)程互動，馬戲團(tuán)表演、魔術(shù)和舞蹈接力等形式頻出，更有現(xiàn)場觀眾遠(yuǎn)程互動歡樂上演。

　　落地營銷本是華為固有基因

　　大篷車是源于古老吉普賽人的一種交通工具，車上承載著一個民族的奔放灑脫，車上載著他們的生活用品，所到之處都會留下他們的故事和熱情。華為此次巡展采用最原始的大篷車形式，其初衷也意在傳達(dá)一個企業(yè)的品牌故事和價值主張�！按笈褴囬_到當(dāng)?shù)�，每一場都會融入�?dāng)?shù)鼗顒�，比如環(huán)青海湖騎行，用更加直觀、輕松的形式來舉辦活動。讓消費(fèi)者不光體驗到華為的產(chǎn)品和文化，更讓“華為”這個品牌從消費(fèi)者“身邊的陌生人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆煜さ暮门笥选�。”華為中國地區(qū)消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁朱平稱。

　　為了能夠更加“接地氣”，華為目前已經(jīng)在全國范圍內(nèi)開設(shè)了多家旗艦店、實體店，讓消費(fèi)者有更多機(jī)會接觸華為產(chǎn)品，盡情體驗新產(chǎn)品的新功能，并提出真實反饋意見。而此次舉辦大篷車巡展，華為則是希望能夠用一種別開生面的形式進(jìn)行的更加深入群眾的落地營銷，在愉快、親切的氛圍中了解用戶，并讓用戶了解一個國際化企業(yè)的中國心。

　　華為總裁任正非曾經(jīng)說過：“我希望年輕人放下人云亦云的浮躁與作秀，用點(diǎn)實在精神了解社會、了解生活、了解誰才是這個世界脊梁。”這段話正貼切大篷車這種親民形式，同時也彰顯華為對年輕人品牌價值觀的主張，深入到社會中去，了解消費(fèi)者，深入到生活中去，鑒證成長。

　　專題撰文：程鵬