中移動“混改”萌動 新媒體公司破局

　　□本報記者 徐偉平

　　受電信業(yè)營改增和行業(yè)競爭壓力的影響，中國移動凈利潤已連續(xù)四個季度同比下滑。上周，中國移動董事長奚國華在出席中期業(yè)績發(fā)布會時表示，將把五大內(nèi)容基地進(jìn)行公司化改造，讓其按照市場化規(guī)律運(yùn)作，并可能引入混合經(jīng)濟(jì)所有制，即引入民營資本。近日又有媒體報道，中移動將成立新媒體公司整合內(nèi)容業(yè)務(wù)。由此來看，中移動推進(jìn)混合所有制的預(yù)期明顯升溫，與其合作的內(nèi)容商值得重點(diǎn)關(guān)注。

　　中移動改革迫在眉睫

　　根據(jù)財報顯示，2014年上半年中國移動實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3247億元，同比增長7.1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤為577億元，比上年同期下降8.5%，已連續(xù)四個季度同比下滑。一方面，自6月1日電信業(yè)納入營改增試點(diǎn)范圍后，三大運(yùn)營商各地均已按新的稅率進(jìn)行繳稅，從業(yè)內(nèi)人士了解的情況來看，綜合稅負(fù)為7%左右，比以前提高，這意味著肯定將減少利潤，營改增或?qū)⒅氯�大運(yùn)營商年收入下降近400億元。另一方面，盡管率先商用給了中移動重塑優(yōu)勢的難得機(jī)會，但同時隨著LTE(TDD/FDD)混合組網(wǎng)試驗(yàn)的開展，運(yùn)營商進(jìn)入4G競爭的新時期，市場競爭將更為激烈。目前來看，中移動的改革已迫在眉睫。

　　面對凈利下滑局面，在中期財報的媒體問答會上，中國移動董事長奚國華表示，中國移動要保持健康可持續(xù)發(fā)展，很重要一點(diǎn)就是一定要致力于改革。奚國華說，混合所有制改革是中國移動自身發(fā)展的需要。根據(jù)奚國華的說法，改革路徑主要有兩個，針對混合經(jīng)濟(jì)所有制等比較大的改革，中移動要等待國家統(tǒng)一部署。小的方面，中移動會當(dāng)機(jī)立斷，馬上執(zhí)行�！白罱�我們有策劃，包括把五大內(nèi)容基地進(jìn)一步進(jìn)行公司化改造，讓它按照市場化規(guī)律運(yùn)作。我們也考慮了可以做混合經(jīng)濟(jì)所有制，尤其在有些我們并不具有特長的內(nèi)容生產(chǎn)方面，我們可以和社會上的力量結(jié)合起來，甚至IPO上市�！鞭蓢�華說。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，移動五大內(nèi)容基地，架構(gòu)上獨(dú)立于各地方分公司，投資額在幾億元，最大的音樂基地投資額也只有10億元左右，這和移動6302億元營收、1217億元凈利潤的盤子相比，明顯較小。內(nèi)容基地非常適合用來改革試水，如果失敗了對主業(yè)也不會產(chǎn)生影響。

　　三大運(yùn)營商共創(chuàng)“鐵塔公司”

　　中國聯(lián)通、中國電信、中國移動7月11日晚間紛紛公告，三公司于2014年7月11日共同簽署了《發(fā)起人協(xié)議》，將以現(xiàn)金方式出資設(shè)立中國通信設(shè)施服務(wù)股份有限公司。此前，市場一直將中國通信設(shè)施服務(wù)股份有限公司稱作“鐵塔公司”。中國移動、中國聯(lián)通和中國電信將分別出資40.0億元人民幣、30.1億元人民幣和29.9億元人民幣，在中國通信設(shè)施服務(wù)股份有限公司中各自持有40.0%、30.1%和29.9%的股權(quán)。中國通信設(shè)施服務(wù)股份有限公司將主營鐵塔的建設(shè)、維護(hù)和運(yùn)營，兼營基站機(jī)房、電源、空調(diào)等配套設(shè)施和室內(nèi)分布系統(tǒng)的建設(shè)、維護(hù)和運(yùn)營以及基站設(shè)備的代維。

　　三大運(yùn)營商均稱，中國通信設(shè)施服務(wù)股份有限公司的成立，是全面深化改革、促進(jìn)行業(yè)升級的重要舉措。對電信行業(yè)來說，有利于減少基礎(chǔ)設(shè)施的重復(fù)建設(shè)，緩解鐵塔選址難的問題，提高行業(yè)投資效率，從機(jī)制上進(jìn)一步促進(jìn)節(jié)約資源和環(huán)境保護(hù)。對三大基礎(chǔ)電信運(yùn)營商來說，有利于有效盤活資產(chǎn)，節(jié)省資本開支，優(yōu)化現(xiàn)金使用，聚焦核心業(yè)務(wù)運(yùn)營，提升市場競爭能力，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從而更好地為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的電信服務(wù)。

　　三家公司還表示，中國通信設(shè)施服務(wù)股份有限公司的成立是借鑒國際通信業(yè)專業(yè)化分工經(jīng)驗(yàn)的積極嘗試。從國際上來看，成立專業(yè)的鐵塔公司早已經(jīng)成為電信行業(yè)發(fā)展的一種趨勢，中國通信設(shè)施服務(wù)股份有限公司的設(shè)立，正是順應(yīng)這一國際電信業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，混合所有制經(jīng)濟(jì)改革的大方向已經(jīng)明確，運(yùn)營商高層也意識到自身在某些業(yè)務(wù)能力上的不足，隨著政策紅利的釋放，運(yùn)營商也愿意放下身段，積極引入外部合作者。目前各家處于將一定數(shù)量的電信資產(chǎn)注入中國通信設(shè)施服務(wù)公司有限公司的初步階段，公司未來有可能引入數(shù)量不等包括民營資本在內(nèi)的社會資本。

　　中移動內(nèi)容業(yè)務(wù)迎整合契機(jī)

　　有媒體報道，為加速推進(jìn)新媒體領(lǐng)域音樂、閱讀、游戲、動漫、視頻等五個內(nèi)容型業(yè)務(wù)基地的公司化改革，中國移動將在集團(tuán)公司層面成立新媒體公司，籌備組已經(jīng)正式成立運(yùn)轉(zhuǎn)，負(fù)責(zé)新媒體公司的籌備工作。

　　上周，中國移動董事長奚國華在出席中期業(yè)績發(fā)布會曾表示，中國移動在OTT領(lǐng)域里面要有所作為。2010年后，智能手機(jī)興起，蘋果推出的AppStore等應(yīng)用模式成為主流�；ヂ�(lián)網(wǎng)公司紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)端，游戲、閱讀、動漫市場的競爭更加激烈。移動等運(yùn)營商通過手機(jī)定制，也紛紛推出了各種官方應(yīng)用，包括MM商場、咪咕音樂、移動游戲大廳等。但查看一些手機(jī)論壇發(fā)現(xiàn)，不少用戶在請教如何卸載這些“定制”應(yīng)用。很明顯這些官方定制應(yīng)用難以得到用戶青睞。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，這主要是運(yùn)營商的體制決定的。體制的含義很復(fù)雜，映射到運(yùn)營商身上，涉及決策、業(yè)務(wù)、收入分配、KPI、用工制度等等方面，最突出的問題是屬地化運(yùn)營和標(biāo)準(zhǔn)化流程長。面對靈活創(chuàng)新而又有強(qiáng)替代性的互聯(lián)網(wǎng)大潮，在這種體制下運(yùn)轉(zhuǎn)的運(yùn)營商很難應(yīng)對。但多次折戟后，中移動也開始逐漸發(fā)力，成立新媒體公司整合內(nèi)容業(yè)務(wù)也變得迫切起來。有媒體報道，中移動有望把業(yè)務(wù)公司化，作為向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型的體制大改方向。中移動今年將組建三個專業(yè)公司，其中現(xiàn)有的音樂、視頻、游戲、閱讀、動漫等五大基地將合并成立新媒體公司，而移動互聯(lián)網(wǎng)公司很可能在南方基地基礎(chǔ)上組建。