中移動(dòng)低價(jià)攪局寬帶市場(chǎng) 三方面不改拉低競(jìng)爭(zhēng)力

　　本報(bào)記者 林政偉

　　在獲得固網(wǎng)業(yè)務(wù)牌照后，中國(guó)移動(dòng)正以低價(jià)戰(zhàn)略攪局寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)。日前，廣東移動(dòng)表示，4M帶寬只需30元／月；北京移動(dòng)10M光纖也只需700多元包年，一些二級(jí)城市寬帶價(jià)格甚至更低。

　　此番，中國(guó)移動(dòng)通過(guò)“價(jià)格戰(zhàn)”開路，既搶占了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額，同時(shí)也在三大電信運(yùn)營(yíng)商考核中勝出，可謂“一箭雙雕”。不過(guò)，中國(guó)移動(dòng)獲得固網(wǎng)寬帶牌照后，急于進(jìn)軍寬帶市場(chǎng)也暴露了種種問(wèn)題，如業(yè)務(wù)混亂、服務(wù)尚未跟上等。低價(jià)策略或許是其進(jìn)入市場(chǎng)的第一把鑰匙，但并不是最有效方式，只有合理的競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才是占領(lǐng)市場(chǎng)最好的利器。

　　中移動(dòng)超低價(jià)寬帶入市

　　獲得固網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)資質(zhì)后，中國(guó)移動(dòng)加速相關(guān)業(yè)務(wù)推廣和固網(wǎng)寬帶建設(shè)，正在以低價(jià)戰(zhàn)略在寬帶市場(chǎng)上開疆?dāng)U土。

　　在廣州，從2014年年初開始，廣東移動(dòng)就啟動(dòng)光纖寬帶業(yè)務(wù)商用，并開展光纖寬帶“千樓千區(qū)千兆”工程，其最新的套餐方案顯示，廣東移動(dòng)的光纖寬帶價(jià)格比其他寬帶便宜了30%以上。折合算下來(lái)，客戶平均一天固網(wǎng)寬帶消費(fèi)僅僅需要1元錢。

　　在北京，北京聯(lián)通推出的10M寬帶的資費(fèi)為：市區(qū)1480元/年；郊區(qū)1280元/年。而北京移動(dòng)所推出的10M光寬帶資費(fèi)則是：市區(qū)700元/年；郊區(qū)600元/年。從兩家的寬帶資費(fèi)對(duì)比就可以看出，北京移動(dòng)的寬帶資費(fèi)甚至不足北京聯(lián)通資費(fèi)的一半，資費(fèi)上的優(yōu)惠力度對(duì)于用戶而言，極具吸引力。

　　此外，在江蘇、浙江等地，中國(guó)移動(dòng)比中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通低1/3或是更低：380/4M一年，或10M寬帶960元包年，還送960話費(fèi)價(jià)格戰(zhàn)；在江蘇徐州最便宜的寬帶包年為199元，還有話費(fèi)、短信等贈(zèng)送；在河南洛陽(yáng)，有20兆、40兆、60兆三種套餐，其中一年付的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)分別為666元、888元、1288元，三年付的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)分別為1466元、1888元、2888元�？梢哉f(shuō)無(wú)論是價(jià)格還是網(wǎng)速，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)都是極為動(dòng)心的。

　　低價(jià)攪局成效幾何？

　　眾所周知，3G商用后，三大運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)早已白熱化。只是寬帶固網(wǎng)不是中國(guó)移動(dòng)的強(qiáng)項(xiàng)，無(wú)論是寬帶用戶數(shù)量還是網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量。相比來(lái)看，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)程度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝出中國(guó)移動(dòng)。隨著固網(wǎng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的開放，最好的方式莫過(guò)于通過(guò)最原始也最有效的“價(jià)格戰(zhàn)”來(lái)攪局市場(chǎng)。如今，中國(guó)移動(dòng)希冀用寬帶價(jià)格一降到底的方式來(lái)進(jìn)入市場(chǎng)，到底有幾成威力？

　　市場(chǎng)方面：對(duì)于中國(guó)移動(dòng)自身來(lái)說(shuō)，其寬帶市場(chǎng)依舊在拓荒階段。目前固網(wǎng)寬帶市場(chǎng)基本已經(jīng)被中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通瓜分。通過(guò)對(duì)擁有固網(wǎng)寬帶發(fā)展有著一定經(jīng)驗(yàn)的鐵通進(jìn)行資源整合，并以低價(jià)的方式進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)拓荒是一個(gè)很好時(shí)機(jī)。

　　行業(yè)方面：中國(guó)移動(dòng)此番低價(jià)攪局可以說(shuō)是多年來(lái)電信市場(chǎng)上的真實(shí)寫照。通過(guò)低價(jià)戰(zhàn)略的方式能搶奪對(duì)手的市場(chǎng)份額，當(dāng)然，這種方式的副作用也很明顯，大筆的資金投入?yún)s無(wú)法盈利，同時(shí)也扼殺了自己未來(lái)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新空間。

　　政策層面：雖然光纖到戶的建設(shè)規(guī)范已經(jīng)出臺(tái)，住建部等部門也要求各地貫徹落實(shí)，然而長(zhǎng)期以來(lái)一直存在的“入場(chǎng)費(fèi)”問(wèn)題，短期內(nèi)很難打破，這對(duì)于移動(dòng)這樣的后來(lái)者極具挑戰(zhàn)。并且，從中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)在的業(yè)務(wù)布局來(lái)看，4G依然是其主打業(yè)務(wù)，而寬帶業(yè)務(wù)僅是順手為之罷了。

　　因此，對(duì)于現(xiàn)在的中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，借低價(jià)格在固網(wǎng)寬帶上大做文章顯然還為時(shí)尚早。有業(yè)內(nèi)人士就指出，中過(guò)移動(dòng)再有錢也要有投資重點(diǎn)，一旦4G玩得非常盡興，那么固網(wǎng)寬帶這種“高投入、低回報(bào)”的生意，可能是攪局的一個(gè)招式而已。

　　固網(wǎng)建設(shè)，中移動(dòng)稍顯稚嫩

　　去年8月17日，中國(guó)國(guó)務(wù)院發(fā)布了“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略實(shí)施方案，部署未來(lái)8年寬帶發(fā)展目標(biāo)及路徑，意味著“寬帶戰(zhàn)略”從部門行動(dòng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，寬帶首次成為國(guó)家戰(zhàn)略性公共基礎(chǔ)設(shè)施。12月，工信部取消了對(duì)中國(guó)移動(dòng)固網(wǎng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的限制，允許其正式進(jìn)入寬帶市場(chǎng)。然而，從中國(guó)移動(dòng)一系列的表現(xiàn)來(lái)看，前景并不是很樂(lè)觀。

　　其一，運(yùn)營(yíng)主體難分清。此前就有媒體報(bào)道稱，北京移動(dòng)提供寬帶服務(wù)，郊區(qū)包年10M寬帶價(jià)格為600元，城區(qū)包年寬帶10M價(jià)格為700元；所出具發(fā)票有中國(guó)鐵通也有中國(guó)移動(dòng)，很難區(qū)分是誰(shuí)的寬帶。

　　其二，中移動(dòng)寬帶市場(chǎng)接入點(diǎn)有限。據(jù)《通信生活報(bào)》報(bào)道，今年5月份，西安某用戶，辦理中國(guó)移動(dòng)寬帶，繳費(fèi)近一個(gè)月卻被告知辦不了，業(yè)務(wù)員稱該樓宇屬于廣電負(fù)責(zé)區(qū)域，中國(guó)移動(dòng)寬帶難以進(jìn)入。可想而知，在全國(guó)多少個(gè)城市會(huì)出現(xiàn)如此的狀況。

　　其三，中移動(dòng)寬帶的服務(wù)性不強(qiáng)。中國(guó)移動(dòng)的寬帶網(wǎng)速體驗(yàn)相比中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信依然有很大的距離。通過(guò)整合鐵通的網(wǎng)絡(luò)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)寬帶市場(chǎng)，仍然缺乏后勁。有網(wǎng)友就在微博上抱怨，家里移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)問(wèn)題，跟移動(dòng)聯(lián)系，可都兩周過(guò)去了，依然沒修成。

　　顯然，價(jià)格戰(zhàn)并不是通往用戶最有效的方式。只有有效的、合理的競(jìng)爭(zhēng)才能讓行業(yè)有序發(fā)展。正如獨(dú)立電信分析師付亮所說(shuō)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的管制，主管部門還需在牌照、網(wǎng)間結(jié)算、虛擬運(yùn)營(yíng)等方面作調(diào)整，從移動(dòng)到固網(wǎng)、資源共享、共建共享、基礎(chǔ)服務(wù)等方面，包括經(jīng)營(yíng)性政策都應(yīng)該做系統(tǒng)的梳理，才能讓運(yùn)營(yíng)商充分競(jìng)爭(zhēng)。