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“以行踐言——華為手機品牌之旅”華為大篷車于8月24日走進北京世貿(mào)天階，為期兩天的路演演出，打造了一場榮耀暢玩嘉年華暨榮耀新品發(fā)布儀式，華為榮耀3C暢玩版和“國民平板”的首次亮相，吸引了不少消費者關注。華為大篷車巡展自6月7日在北京啟動以來，吸引了眾多消費者前來互動體驗，而此次以“榮耀暢玩嘉年華”為主題的大篷車路演活動，更是以最親民、最多彩、最暢玩的理念打動了眾多消費者。
榮耀推兩款絕殺性價比神器
現(xiàn)場活動圖本次華為大篷車走北京站中，最讓人期待的就是榮耀3C暢玩版手機和一款榮耀平板的發(fā)布。從嚴格意義上來講，稱這次發(fā)布會為一場暢玩派對更為貼切。發(fā)布會現(xiàn)場的品牌歷史墻、互動體驗區(qū)、華為之門、產(chǎn)品集贊區(qū)等多個展區(qū)都擠滿了各種年齡段的消費者，現(xiàn)場還有一些外地專程趕來的花粉，共同暢玩榮耀3C。更讓人振奮的是，這款榮耀3C暢玩版超高性能智能手機售價僅599元，更體現(xiàn)了華為以“客戶為中心”的理念，華為用誠意之心打造誠意之作，為廣大消費帶去更多的實惠。
榮耀3C暢玩版手機圖
榮耀3C暢玩版的目標群體定義為中低收入人群，“他們或許是低收入的城市打工者，或許是學生，又或許是家庭主婦，但是再平凡的人也可以有屬于自己的榮耀，要敢于挑戰(zhàn)不可能，敢于追求夢想，勇敢做自己�！比缤@次暢玩派對，是對夢想和勇氣的主張，同樣也是對品牌理念的最好詮釋。
榮耀3C暢玩版599元全球首發(fā)，支持聯(lián)通與移動，榮耀3C暢玩版作為500-700檔位百元機市場的頂配智能手機，將從硬件配置到軟件，為消費者帶來百元智能手機的最佳體驗，是目前中國手機市場上位于該價格檔位最具市場競爭力的性價比標桿手機。
在發(fā)布會上，讓市場猜測許久的“好玩不貴”的榮耀新品類終于揭曉，這一新品類是華為榮耀旗下首款平板產(chǎn)品——售價799元起的榮耀平板，因其出色配置和超親民售價，該平板在發(fā)布會現(xiàn)場被媒體和網(wǎng)友稱之為“國民平板”。
榮耀平板產(chǎn)品圖
華為榮耀事業(yè)部總裁劉江峰表示，“榮耀3C暢玩版是榮耀為敢于追求夢想的普通人量身打造的極致產(chǎn)品，榮耀平板則是榮耀的首款平板作品。他們都繼承了榮耀產(chǎn)品的卓越品質、超強信號及越長續(xù)航等品牌基因，將顛覆大家對入門級手機、平板的印象，給大家?guī)沓跸胂蟮臉O致性價比和極致體驗！”
用“接地氣”消除“饑餓感”
從 蘋果 的“饑餓”營銷，到中國本土手機廠商的競相效仿，以及山寨機的各種無節(jié)操營銷行為，如今智能手機行業(yè)才走過了短短幾個年頭，卻已然陷入“ 過度營銷”的陷阱。這變相導致了期貨炒作、虛報銷量等報道層出不窮，越來越受到業(yè)界和不少消費者的詬病�！凹幢闶且宰罨镜某ＷR判斷，長遠評估此類營銷所產(chǎn)生的負面影響，無論對社會風氣，還是對整個終端行業(yè)未來的發(fā)展，都不會是一件值得夸耀的事兒。對于那些具有全球視野的本土終端企業(yè)來說，更尤其應該從此類事件中吸取教訓�！庇性u論這樣描述當前的行業(yè)現(xiàn)狀。
然而，也有企業(yè)反其道而行之，譬如華為。近期，華為預期將在全國多個省市舉辦的“以行踐言——華為手機品牌之旅”(以下簡稱：“大篷車 ”活動)，就以全新的思維開啟了一段被稱為“接地氣”的營銷之旅。北京世貿(mào)天階華為榮耀新品發(fā)布會既是其中一站。通過親臨現(xiàn)場的觀摩可以看到，華為“大篷車”由品牌歷史墻、產(chǎn)品集贊區(qū)、華為之門、手機產(chǎn)品展區(qū)、手機加油站、3D拍照區(qū)、4G互動體驗區(qū)和NFC魔法超市構成。歷史墻是華為終端品牌歷史的見證，展現(xiàn)了華為消費者業(yè)務十年來的成長歷程。與線上營銷產(chǎn)品的“不可感知”相比，華為大篷車提供了完全不同的體驗模式。
無疑，這是一種勇敢的、創(chuàng)新的、接地氣的營銷思維，不僅會讓用戶對產(chǎn)品認同，更多的是產(chǎn)生價值認同，進而吸引更多用戶認同華為的價值，從而成為用戶、消費者“熟悉的好朋友”。
