手機(jī)廠(chǎng)商9月激戰(zhàn)“大屏”

　　昨日，三星電子大中華區(qū)總裁樸載淳在華與全球同步發(fā)布NOTE 4系列大屏智能手機(jī)。圖/葛頎

　　大屏幕的蘋(píng)果iPhone 6發(fā)布在即，國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠(chǎng)商紛紛搶先發(fā)布大屏新品，三星手機(jī)在大屏智能機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位正在動(dòng)搖。

　　酷派、IUNI、魅族、OPPO等廠(chǎng)家搶在IFA(德國(guó)柏林消費(fèi)電子展覽)前發(fā)布新品。華為、聯(lián)想、HTC等將年度旗艦的發(fā)布放在了IFA上，再加上三星Note 4，整個(gè)手機(jī)行業(yè)推新機(jī)狂潮在9月初爆發(fā)。

　　值得關(guān)注的是，大廠(chǎng)家的旗艦全部將屏幕集中在了6英寸左右，包括一向拒絕大屏的蘋(píng)果。一場(chǎng)旗艦大屏手機(jī)的肉搏戰(zhàn)一觸即發(fā)。面臨圍攻，三星Note 4系列期待用新賣(mài)點(diǎn)反擊。

　　新京報(bào)記者 林其玲

　　大屏iPhone突襲換機(jī)季

　　從去年開(kāi)始，監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)就頻繁釋放消息：智能手機(jī)增速放緩，大屏幕智能手機(jī)出貨量暴增。市場(chǎng)研究公司Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度全球智能手機(jī)超過(guò)1/3的設(shè)備采用5英寸或更大顯示屏，大屏幕智能手機(jī)出貨量增幅達(dá)369%，遠(yuǎn)高于智能手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)速度。

　　三星無(wú)疑是近幾年大屏手機(jī)市場(chǎng)的霸主。自2011年底三星推出首款GALAXY Note系列大屏智能手機(jī)以來(lái)，三星每年都會(huì)重磅推出一款旗艦型大屏手機(jī)，2011年Note1(5.3英寸)、2012年Note2(5.5英寸)、2013年Note3(5.7英寸)，每款都銷(xiāo)售火爆。憑借在核心技術(shù)、屏幕顯示、品牌知名度等方面的優(yōu)勢(shì)，三星Note系列一度成為了大屏手機(jī)的代名詞。

　　不過(guò)，三星Note系列新品動(dòng)輒三四千元的價(jià)格，也讓眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)大屏市場(chǎng)這塊肥肉垂涎欲滴。相對(duì)豐厚的利潤(rùn)空間、加之用戶(hù)行為習(xí)慣變化所帶來(lái)的巨大市場(chǎng)需求，“中華酷聯(lián)”為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)始紛紛發(fā)力大屏手機(jī)市場(chǎng)。

　　盤(pán)點(diǎn)最近國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商密集推出的手機(jī)旗艦新品，大屏、多核、低價(jià)成為關(guān)鍵詞。本周二，4G大屏8核魅族MX4發(fā)布，16G版僅售1799元，32G版1999元。上周，配備5.5英寸的2K屏幕IUNI3正式上市，32G版本售價(jià)僅為2000元。在此之前，華為推出以Mate系列為代表的大屏智能手機(jī)，小米推出999元的5.5英寸紅米Note。而根據(jù)HTC此前釋放的消息，HTC在IFA上也將發(fā)布八核64位大屏手機(jī)。

　　就連多年來(lái)一直認(rèn)為3.5英寸才是最佳握感的蘋(píng)果，也終于按捺不住了。從目前的消息來(lái)看，蘋(píng)果即將在今年9月9日發(fā)布的iPhone6可能推出4.7英寸和5.5英寸兩個(gè)版本。

　　蘋(píng)果也向大屏陣營(yíng)倒戈，勢(shì)必會(huì)對(duì)三星在大屏手機(jī)市場(chǎng)的霸主地位形成強(qiáng)力沖擊。在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的大屏手機(jī)市場(chǎng)，三星將如何應(yīng)對(duì)？

　　三星殺手锏：“私房”屏

　　在營(yíng)銷(xiāo)界流傳著一句話(huà)： “一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)、二流企業(yè)做品牌、三流企業(yè)做產(chǎn)品”。在營(yíng)銷(xiāo)方面頗有心得的三星，自然不愿意和其他手機(jī)廠(chǎng)商死磕，而是要?jiǎng)?chuàng)造新賣(mài)點(diǎn)，力爭(zhēng)成為行業(yè)標(biāo)桿。因此，今年三星將在大屏的標(biāo)配上升級(jí)，主打三星核心技術(shù)的“私房”屏幕。

　　三星從Note3開(kāi)始采用AMOLED屏，這種屏幕的全稱(chēng)是有源矩陣有機(jī)發(fā)光二極體面板，被稱(chēng)為下一代顯示技術(shù)。相比傳統(tǒng)的液晶面板，AMOLED反應(yīng)速度較快、對(duì)比度更高、視角較廣。比如，AMOLED屏幕本身用電量是LCD屏幕的60%，黑底閱讀，不用背光，相當(dāng)省電。缺點(diǎn)是，AMOLED工藝相對(duì)不成熟，良品率相對(duì)低，會(huì)抬高產(chǎn)品的成本。

　　此外，2013年10月，三星在韓國(guó)推出曲面屏手機(jī)Galaxy Round，售價(jià)100萬(wàn)韓元(約合5600元人民幣)。該款產(chǎn)品采用機(jī)身左右兩側(cè)彎曲的設(shè)計(jì)，符合人體工程學(xué)。但據(jù)記者了解，該款手機(jī)三星并未大規(guī)模銷(xiāo)售，只是試水之作。

　　本周三，三星正式發(fā)布的GALAXY Note 4的主打賣(mài)點(diǎn)就是擁有自家技術(shù)專(zhuān)利的Super AMOLED屏和曲面屏。據(jù)介紹，GALAXY Note 4采用5.7英寸Super AMOLED屏，分辨率等參數(shù)比上一代產(chǎn)品均有所提升。

　　與三星GALAXY Note 4同時(shí)發(fā)布的GALAXY Note Edge，是三星首次大規(guī)模推出的“曲面?zhèn)绕痢敝悄苁謾C(jī)，也是繼GALAXY Round之后第二款使用了曲面AMOLED屏幕技術(shù)的智能手機(jī)。三星稱(chēng)，GALAXY Note Edge不僅擁有GALAXY Note 4的一切功能特性，通過(guò)其獨(dú)一無(wú)二的曲面?zhèn)绕�，還能實(shí)現(xiàn)各種創(chuàng)新的“側(cè)滾”和“側(cè)控”式的應(yīng)用。

　　問(wèn)題的關(guān)鍵在于，AMOLED技術(shù)和曲面屏的核心技術(shù)都掌握在三星手里，其他廠(chǎng)商想要推出類(lèi)似產(chǎn)品，很難繞過(guò)三星公司。

　　三星進(jìn)一步本土化

　　如果說(shuō)產(chǎn)品升級(jí)只是戰(zhàn)術(shù)手段，那么“本土化”就是三星在戰(zhàn)略層面的考量。

　　最近幾年，三星公司不斷提出“本土化”，三星公司的中國(guó)高層在與外界交流時(shí)總會(huì)屢次提醒：“我們是中國(guó)三星，而不是三星中國(guó)。”“中國(guó)是三星另外一個(gè)本土市場(chǎng)，我們要為中國(guó)做出貢獻(xiàn)，這是三星的目標(biāo)�！�

　　三星集團(tuán)大中華區(qū)一位高管在今年6月的一次公開(kāi)演講中表示，在中國(guó)三星內(nèi)部，要求員工都用中文進(jìn)行溝通，而他本人現(xiàn)在基本能做到不用翻譯便可與中國(guó)人溝通。有媒體對(duì)此評(píng)價(jià)稱(chēng)，不難看出，在幾乎所有可以讓外界感知的層面，三星都想表現(xiàn)得更像一家本土中國(guó)公司，這與從未在中國(guó)媒體面前大方亮相的蘋(píng)果中國(guó)公司管理層相比，顯得親切了許多。

　　提高對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度，這似乎也成為三星集團(tuán)的共識(shí)。一個(gè)比較淺顯的證據(jù)是，這次三星新品首次在中國(guó)同步上市，在美國(guó)、德國(guó)和中國(guó)北京，同步推出GALAXY Note系列第四代產(chǎn)品。在此之前，中國(guó)新品上市時(shí)間總要晚上兩星期到一個(gè)月。

　　讓人期待的是，最近三星電子CFO李相勛在接受中國(guó)媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，三星電子已經(jīng)啟動(dòng)在中國(guó)掛牌上市計(jì)劃，并已為該計(jì)劃進(jìn)行了5年準(zhǔn)備。他希望三星在中國(guó)上市之后，三星可以與中國(guó)人民的利益捆綁在一起，成為一個(gè)中國(guó)人民的企業(yè)。

　　他認(rèn)為，保守來(lái)看，13億中國(guó)人民應(yīng)有6000萬(wàn)人愿意買(mǎi)三星電子的股票。這一人數(shù)已超過(guò)韓國(guó)5000萬(wàn)的總?cè)丝跀?shù)。但截至目前，三星尚未給出上市日程表。

　　■ 渠道

　　三星強(qiáng)化綁定運(yùn)營(yíng)商

　　伴隨著中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商4G網(wǎng)絡(luò)的部署齊備，中國(guó)正式進(jìn)入4G時(shí)代。三星電子副會(huì)長(zhǎng)今年4月份在亞洲博鰲論壇上曾表示，中國(guó)今年有三大運(yùn)營(yíng)商加速4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的任務(wù)，所以市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)推動(dòng)智能手機(jī)的發(fā)展，未來(lái)不是兩位數(shù)字，而是三位數(shù)字的增長(zhǎng)。

　　三星昨天表示，將在中國(guó)推出4G開(kāi)放版，中國(guó)移動(dòng)4G定制版、 中國(guó)電信 4G雙卡定制版，以及 中國(guó)聯(lián)通 4G雙卡定制版共四大機(jī)型。只是由于中國(guó)電信領(lǐng)域的自我改革，運(yùn)營(yíng)商今年大幅縮減在手機(jī)終端的補(bǔ)貼，曾有媒體根據(jù)三大運(yùn)營(yíng)商的半年報(bào)計(jì)算，今年三大運(yùn)營(yíng)商在終端補(bǔ)貼上將縮減39億美元。

　　三星能否留住運(yùn)營(yíng)商的“心”，以及在運(yùn)營(yíng)商渠道的銷(xiāo)量是否會(huì)受到影響，目前仍是未知。

(原標(biāo)題：手機(jī)廠(chǎng)商9月激戰(zhàn)“大屏”)