手機廠商9月激戰(zhàn)“大屏”

　　昨日，三星電子大中華區(qū)總裁樸載淳在華與全球同步發(fā)布NOTE 4系列大屏智能手機。圖/葛頎

　　大屏幕的蘋果iPhone 6發(fā)布在即，國內(nèi)外手機廠商紛紛搶先發(fā)布大屏新品，三星手機在大屏智能機市場的領(lǐng)先地位正在動搖。

　　酷派、IUNI、魅族、OPPO等廠家搶在IFA(德國柏林消費電子展覽)前發(fā)布新品。華為、聯(lián)想、HTC等將年度旗艦的發(fā)布放在了IFA上，再加上三星Note 4，整個手機行業(yè)推新機狂潮在9月初爆發(fā)。

　　值得關(guān)注的是，大廠家的旗艦全部將屏幕集中在了6英寸左右，包括一向拒絕大屏的蘋果。一場旗艦大屏手機的肉搏戰(zhàn)一觸即發(fā)。面臨圍攻，三星Note 4系列期待用新賣點反擊。

　　新京報記者 林其玲

　　大屏iPhone突襲換機季

　　從去年開始，監(jiān)測機構(gòu)就頻繁釋放消息：智能手機增速放緩，大屏幕智能手機出貨量暴增。市場研究公司Canalys統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度全球智能手機超過1/3的設(shè)備采用5英寸或更大顯示屏，大屏幕智能手機出貨量增幅達369%，遠高于智能手機市場整體增長速度。

　　三星無疑是近幾年大屏手機市場的霸主。自2011年底三星推出首款GALAXY Note系列大屏智能手機以來，三星每年都會重磅推出一款旗艦型大屏手機，2011年Note1(5.3英寸)、2012年Note2(5.5英寸)、2013年Note3(5.7英寸)，每款都銷售火爆。憑借在核心技術(shù)、屏幕顯示、品牌知名度等方面的優(yōu)勢，三星Note系列一度成為了大屏手機的代名詞。

　　不過，三星Note系列新品動輒三四千元的價格，也讓眾多國產(chǎn)手機廠商對大屏市場這塊肥肉垂涎欲滴。相對豐厚的利潤空間、加之用戶行為習(xí)慣變化所帶來的巨大市場需求，“中華酷聯(lián)”為代表的國產(chǎn)手機廠商開始紛紛發(fā)力大屏手機市場。

　　盤點最近國內(nèi)手機廠商密集推出的手機旗艦新品，大屏、多核、低價成為關(guān)鍵詞。本周二，4G大屏8核魅族MX4發(fā)布，16G版僅售1799元，32G版1999元。上周，配備5.5英寸的2K屏幕IUNI3正式上市，32G版本售價僅為2000元。在此之前，華為推出以Mate系列為代表的大屏智能手機，小米推出999元的5.5英寸紅米Note。而根據(jù)HTC此前釋放的消息，HTC在IFA上也將發(fā)布八核64位大屏手機。

　　就連多年來一直認(rèn)為3.5英寸才是最佳握感的蘋果，也終于按捺不住了。從目前的消息來看，蘋果即將在今年9月9日發(fā)布的iPhone6可能推出4.7英寸和5.5英寸兩個版本。

　　蘋果也向大屏陣營倒戈，勢必會對三星在大屏手機市場的霸主地位形成強力沖擊。在競爭白熱化的大屏手機市場，三星將如何應(yīng)對？

　　三星殺手锏：“私房”屏

　　在營銷界流傳著一句話： “一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)、二流企業(yè)做品牌、三流企業(yè)做產(chǎn)品”。在營銷方面頗有心得的三星，自然不愿意和其他手機廠商死磕，而是要創(chuàng)造新賣點，力爭成為行業(yè)標(biāo)桿。因此，今年三星將在大屏的標(biāo)配上升級，主打三星核心技術(shù)的“私房”屏幕。

　　三星從Note3開始采用AMOLED屏，這種屏幕的全稱是有源矩陣有機發(fā)光二極體面板，被稱為下一代顯示技術(shù)。相比傳統(tǒng)的液晶面板，AMOLED反應(yīng)速度較快、對比度更高、視角較廣。比如，AMOLED屏幕本身用電量是LCD屏幕的60%，黑底閱讀，不用背光，相當(dāng)省電。缺點是，AMOLED工藝相對不成熟，良品率相對低，會抬高產(chǎn)品的成本。

　　此外，2013年10月，三星在韓國推出曲面屏手機Galaxy Round，售價100萬韓元(約合5600元人民幣)。該款產(chǎn)品采用機身左右兩側(cè)彎曲的設(shè)計，符合人體工程學(xué)。但據(jù)記者了解，該款手機三星并未大規(guī)模銷售，只是試水之作。

　　本周三，三星正式發(fā)布的GALAXY Note 4的主打賣點就是擁有自家技術(shù)專利的Super AMOLED屏和曲面屏。據(jù)介紹，GALAXY Note 4采用5.7英寸Super AMOLED屏，分辨率等參數(shù)比上一代產(chǎn)品均有所提升。

　　與三星GALAXY Note 4同時發(fā)布的GALAXY Note Edge，是三星首次大規(guī)模推出的“曲面?zhèn)绕痢敝悄苁謾C，也是繼GALAXY Round之后第二款使用了曲面AMOLED屏幕技術(shù)的智能手機。三星稱，GALAXY Note Edge不僅擁有GALAXY Note 4的一切功能特性，通過其獨一無二的曲面?zhèn)绕�，還能實現(xiàn)各種創(chuàng)新的“側(cè)滾”和“側(cè)控”式的應(yīng)用。

　　問題的關(guān)鍵在于，AMOLED技術(shù)和曲面屏的核心技術(shù)都掌握在三星手里，其他廠商想要推出類似產(chǎn)品，很難繞過三星公司。

　　三星進一步本土化

　　如果說產(chǎn)品升級只是戰(zhàn)術(shù)手段，那么“本土化”就是三星在戰(zhàn)略層面的考量。

　　最近幾年，三星公司不斷提出“本土化”，三星公司的中國高層在與外界交流時總會屢次提醒：“我們是中國三星，而不是三星中國�！薄爸袊�是三星另外一個本土市場，我們要為中國做出貢獻，這是三星的目標(biāo)�！�

　　三星集團大中華區(qū)一位高管在今年6月的一次公開演講中表示，在中國三星內(nèi)部，要求員工都用中文進行溝通，而他本人現(xiàn)在基本能做到不用翻譯便可與中國人溝通。有媒體對此評價稱，不難看出，在幾乎所有可以讓外界感知的層面，三星都想表現(xiàn)得更像一家本土中國公司，這與從未在中國媒體面前大方亮相的蘋果中國公司管理層相比，顯得親切了許多。

　　提高對中國市場的重視程度，這似乎也成為三星集團的共識。一個比較淺顯的證據(jù)是，這次三星新品首次在中國同步上市，在美國、德國和中國北京，同步推出GALAXY Note系列第四代產(chǎn)品。在此之前，中國新品上市時間總要晚上兩星期到一個月。

　　讓人期待的是，最近三星電子CFO李相勛在接受中國媒體采訪時表示，三星電子已經(jīng)啟動在中國掛牌上市計劃，并已為該計劃進行了5年準(zhǔn)備。他希望三星在中國上市之后，三星可以與中國人民的利益捆綁在一起，成為一個中國人民的企業(yè)。

　　他認(rèn)為，保守來看，13億中國人民應(yīng)有6000萬人愿意買三星電子的股票。這一人數(shù)已超過韓國5000萬的總?cè)丝跀?shù)。但截至目前，三星尚未給出上市日程表。

　　■ 渠道

　　三星強化綁定運營商

　　伴隨著中國三大運營商4G網(wǎng)絡(luò)的部署齊備，中國正式進入4G時代。三星電子副會長今年4月份在亞洲博鰲論壇上曾表示，中國今年有三大運營商加速4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的任務(wù)，所以市場會繼續(xù)推動智能手機的發(fā)展，未來不是兩位數(shù)字，而是三位數(shù)字的增長。

　　三星昨天表示，將在中國推出4G開放版，中國移動4G定制版、 中國電信 4G雙卡定制版，以及 中國聯(lián)通 4G雙卡定制版共四大機型。只是由于中國電信領(lǐng)域的自我改革，運營商今年大幅縮減在手機終端的補貼，曾有媒體根據(jù)三大運營商的半年報計算，今年三大運營商在終端補貼上將縮減39億美元。

　　三星能否留住運營商的“心”，以及在運營商渠道的銷量是否會受到影響，目前仍是未知。

(原標(biāo)題：手機廠商9月激戰(zhàn)“大屏”)