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■本報記者 游寰臻
國產(chǎn)手機在國內(nèi)市場的發(fā)展繼續(xù)高歌猛進(jìn)。據(jù)央視近日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，在國內(nèi)排名前十位的智能手機中，有8個品牌屬于國產(chǎn)品牌，而這些國產(chǎn)品牌一共占據(jù)著國內(nèi)手機市場56.1%的份額�？梢哉f，4G加速了國內(nèi)換機潮的到來，蘋果三星又陷入創(chuàng)新“瓶頸期”，得益于此，國產(chǎn)手機迎來了趕超洋品牌的良機。不過，在國內(nèi)手機市場需求日趨飽和，利潤空間日漸式微的情況下，國產(chǎn)手機若想真正實現(xiàn)與蘋果三星分庭抗?fàn)�，還要在提升國內(nèi)市場地位的同時，向海外市場拓展，唯有真正地走出去，實現(xiàn)兩條腿的平衡發(fā)展，才能在正真意義上實現(xiàn)國產(chǎn)品牌的崛起。
國產(chǎn)手機異軍突起
國內(nèi)手機市場發(fā)展如火如荼，然而，如今各大媒體爭論“國內(nèi)手機市場老大”的對象已經(jīng)不再是蘋果和三星，而是帶有中國制造的手機品牌。
據(jù)市調(diào)機構(gòu)Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，中國智能手機出貨總量達(dá)到 1.08 億臺，其中小米以市占率14%，首度搶下中國手機市場龍頭，出貨量為1499 萬臺。第二至第四名出貨數(shù)量相近，依序為三星、聯(lián)想、酷派各占12%，第五名華為則占有11%；另據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，聯(lián)想中國區(qū)智能手機出貨量同比上升20%，首次超越三星成為中國智能手機市場老大。其中在這份數(shù)據(jù)中，排名前兩名的分別是聯(lián)想和小米；此外，據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)發(fā)布的第二季度統(tǒng)計報告顯示，此前把持霸主地位多年的三星，在今年第二季度仍是中國市場的“老大”。
誰是國內(nèi)手機市場的龍頭老大？不同的分析機構(gòu)卻給出了不同的答案，Canalys將“第一”給了小米，IDC將“第一”給了聯(lián)想；易觀國際將“第一”給了三星。雖然各大機構(gòu)的關(guān)于誰是第一的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了分歧，但是，我們從各家分析機構(gòu)所給的數(shù)據(jù)可以看出，國產(chǎn)手機開始領(lǐng)軍中國市場的時期已然到來。
國產(chǎn)手機與洋品牌差距縮小
隨著4G的到來，國產(chǎn)手機迎來了對“洋品牌”彎道超車的良機，在此期間，國產(chǎn)手機市場份額一路飆升，也有著更深層次的原因。
一方面，國產(chǎn)手機性價比優(yōu)勢突出。通過這兩年國產(chǎn)廠商的不斷努力，外觀和軟件上與“洋品牌”的差距正在不斷縮小，甚至有趕超的趨勢。因此，同樣性能的手機，國產(chǎn)手機僅有兩三千元，“洋品牌”手機則需要四五千元，國產(chǎn)手機的性價比優(yōu)勢顯而易見。隨著國產(chǎn)手機影響力的提升，越來越多的用戶的購機選擇回歸理性，對于國外品牌的忠誠度降低，不再為國外手機品牌溢價買單。性價比高的優(yōu)秀國產(chǎn)機型，逐漸成為用戶購機時所重點關(guān)注的對象。
另一方面，國產(chǎn)手機廠商運營模式的創(chuàng)新。國產(chǎn)手機的崛起雖說與技術(shù)上的創(chuàng)新關(guān)系頗多，但更離不開運營模式上的創(chuàng)新。不難看出，國產(chǎn)手機逐漸擺脫了以往傳統(tǒng)的“機�！睉�(zhàn)術(shù)，廠商們?nèi)缃窀粗刂鞔虍a(chǎn)品的發(fā)展前景，開始走精品策略，憑借這些來提高其品牌形象。此外，在定價模式上，國產(chǎn)手機更會討好用戶，在不同價位給出最具性價比的手機，可以說在中低端手機市場，已經(jīng)完全被國產(chǎn)手機占領(lǐng)。
未來開辟海外市場是關(guān)鍵
在4G時代，國產(chǎn)手機也迎來了更好的機遇，4G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)速度遠(yuǎn)比3G時代快得多，人們對于4G手機的需求也進(jìn)一步擴(kuò)張。正因如此，國產(chǎn)手機欲將蘋果三星等國外廠商拉下“神壇”，要迎合大眾需求，加強創(chuàng)新并大量推出4G手機。并且，隨著國內(nèi)市場競爭的日趨白熱化，不管是一線城市還是二三線城市，都已幾近飽和。新的增長除了在于廣闊的四五六線城市，甚至農(nóng)村市場外，更重要的則是廣闊的海外市場，正是這些原因促進(jìn)國內(nèi)手機廠商加速進(jìn)入國際市場的步伐。
據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2011 年至 2013 年，中國智能手機的出貨量增長了三倍；聯(lián)想第二季度財報顯示，在東南亞的智能手機發(fā)貨量增長三倍，東歐發(fā)貨量增長五倍；而華為上半年在中東和非洲的智能手機發(fā)貨量增長超過五倍，在拉美國家地區(qū)增長近三倍。
國產(chǎn)手機在海外市場的表現(xiàn)大有進(jìn)步但相較國內(nèi)市場還是很遜色，因此，國產(chǎn)手機要想真正崛起唯有在國內(nèi)外市場均衡發(fā)展才能實現(xiàn)，不過進(jìn)軍海外市場，是機遇也面臨挑戰(zhàn)。一方面是海外營銷、拓展渠道需要足夠的資金實力，中小廠商很難承擔(dān)；另一方面則是海外作戰(zhàn)的“本土化”問題。能否快速把脈到海外市場的需求，建立強大的分銷體系，將成為考驗國產(chǎn)廠商出海成效的重要關(guān)卡。除此之外，國產(chǎn)手機在品牌方面與國外手機相比還有一定的差距，因此，只有不斷提升自主的創(chuàng)新能力，不斷增強海外專利布局，才能提升品牌核心競爭力，國產(chǎn)手機才能在更大的舞臺閃耀。
