4G混合組網(wǎng)規(guī)模效應(yīng)初顯 市場迎變局

　　■本報記者 張穎潔

　　電信聯(lián)通追趕移動的腳步正在提速，4G市場將迎來變局。距離上一次16個城市試商用的兩個多月后，工信部再次批準(zhǔn)中國電信、中國聯(lián)通TD-LTE/LTE FDD混合組網(wǎng)試驗分別擴大到40個城市，隨后電信聯(lián)通40城4G業(yè)務(wù)逐步展開。綜觀而言，4G混合組網(wǎng)擴容，中國電信和中國聯(lián)通4G城市基本覆蓋了一、二線城市，這也意味著兩家公司在4G主戰(zhàn)場有了平等競爭的權(quán)利，可以和中國移動展開競爭，運營商之間的4G差距將縮小。而運營商所面臨的競爭環(huán)境今非昔比，隨著三大運營商4G業(yè)務(wù)的實質(zhì)推出，運營商之間的競爭將回歸電信業(yè)的競爭本質(zhì)——網(wǎng)絡(luò)、終端、資費、應(yīng)用內(nèi)容、服務(wù)等方面的比拼。

　　電信聯(lián)通4G業(yè)務(wù)遍布40城

　　搶跑布局讓中移動在4G時代“咸魚翻身”，電信聯(lián)通自然不會放過任何一個可以趕超的機會。終于，期待已久的混合組網(wǎng)試驗網(wǎng)機會來臨，隨后擴容。中國電信、中國聯(lián)通的融合測試試驗城市從16個增加到目前的40個，覆蓋人口都達到3億，基本覆蓋了一、二線城市。具體到4G業(yè)務(wù)方面，資費新政、終端新品一個都不能少。

　　4G資費套餐升級，定制化低價唱主角。有如中國電信日前針對4G手機業(yè)務(wù)推出了一款自由定制的個人化套餐，套餐最低門檻為每月消費19元，且每MB流量最低至5分錢，用戶可根據(jù)自己的意愿，對流量、語音、短信的數(shù)量進行DIY組合。聯(lián)通則悄然開啟“升級版”4G業(yè)務(wù)，其“4G/3G一體話套餐”不僅適用于4G網(wǎng)絡(luò)及用戶，也可適用于3G網(wǎng)絡(luò)及用戶。如北京用戶通過 北京聯(lián)通 營業(yè)廳、網(wǎng)上營業(yè)廳等渠道，辦理4G/3G一體化套餐或自由組合套餐，只要擁有一部4G手機，即可享受高速的4G網(wǎng)絡(luò)。同時，預(yù)存120元可獲得360元的話費返還，相當(dāng)于每月最低56元即可享受到76元套餐所包含的業(yè)務(wù)量。

　　4G終端新品頻頻發(fā)布，機型不斷補強。除了蘋果三星，華為Ascend P7、榮耀6、酷派大神2、魅族MX4雙4G版等也已成為近來用戶熱議的4G終端焦點。終端是用戶與運營商最直接的溝通橋梁，用戶往往借助終端新品嘗鮮運營商的4G網(wǎng)絡(luò)，運營商也往往借此聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈為用戶帶來新鮮體驗。分析認為，電信4G手機相比于3G時代更加豐富，各個熱門品牌各價位機型都有，并且不少電信4G手機還具有雙卡雙待功能。聯(lián)通則在終端策略上推出 “雙4G領(lǐng)先計劃”，即所有定制終端都支持TD-LTE和LTE FDD兩個4G網(wǎng)絡(luò)制式。

　　相比之下，中國移動目前的4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋300多個城市，旗下4G業(yè)務(wù)用戶數(shù)已經(jīng)超過3000萬。只能說，電信聯(lián)通40城齊推4G業(yè)務(wù)將成為市場發(fā)展的又一拐點，給了聯(lián)通電信一個平等競爭的機會。即便還未達到期望值，但也為4G的深度滲透及后續(xù)的三度擴容打下良好基礎(chǔ)。

　　混合組網(wǎng)規(guī)模效應(yīng)或致市場競爭格局扭轉(zhuǎn)

　　如今，電信聯(lián)通4G混合組網(wǎng)試點多地陸續(xù)啟動，盡管只是部分城市試點，但由于涉及眾多一二線城市，其示范效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)越發(fā)增強。根據(jù)公告，中國電信新增城市包括北京、廣州、天津等，中國聯(lián)通新增城市包括北京、天津等。根據(jù)通信技術(shù)升級的特點，中心城市的示范效應(yīng)將為后續(xù)4G業(yè)務(wù)品牌、推廣樹立標(biāo)桿。中國電信北京研究院研究員王峰坦言，LTE FDD牌照的發(fā)放是運營商會持續(xù)關(guān)注的事情，中國電信也在大力推動，不斷擴大試驗范圍。從16個城市到40個城市時間很快，說明中國聯(lián)通和中國電信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)非常迅速，標(biāo)志著LTE混合組網(wǎng)試驗進展順利，意味著向正式發(fā)牌邁進了一大步。

　　與此同時，電信聯(lián)通混合組網(wǎng)將對當(dāng)前嚴(yán)重失衡的市場格局進行修正，有助于釋放電信聯(lián)通4G發(fā)展勢能。今年上半年，由于FDD牌照的缺失，原本在3G時代相對平衡的電信市場再次失衡——聯(lián)通新增移動用戶數(shù)在減少，電信則在上半年累計流失超過400萬用戶，截至目前累計流失超過554萬。而在8月末中國電信中期業(yè)績記者會上，中國電信董事長王曉初表示，6月底集團取得FDD綜合試驗牌照后，一個月時間4G用戶已經(jīng)達到60萬，APRU值100元。一個對比顯而易見，混合組網(wǎng)的“主觀能動性”正在顯現(xiàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士也直言，隨著中國電信、中國聯(lián)通4G混合組網(wǎng)試驗城市擴容提速，三大運營商的用戶爭奪戰(zhàn)將更激烈。未來，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化覆蓋和協(xié)同、營銷費用大減后的市場推廣創(chuàng)新、終端渠道應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈的聚合都將是市場競爭格局扭轉(zhuǎn)的關(guān)鍵因素。這也意味著，中國移動4G搶先發(fā)展的黃金窗口期過去了。

　　但值得一提的是，有媒體報道稱，有運營商內(nèi)部人士表示，“原本iPhone6的上市會是發(fā)展4G業(yè)務(wù)的良機，因為iPhone6支持全網(wǎng)4G，用戶在購買使用手機的同時，很大一部分也會轉(zhuǎn)入4G業(yè)務(wù)。但是由于中國內(nèi)地沒能進入iPhone6首發(fā)地區(qū)名單，因此部分用戶會選擇等待觀望，這在短期內(nèi)或影響4G用戶數(shù)量的增長。”

　　電信業(yè)競爭回歸本質(zhì)

　　2014年夏季達沃斯論壇召開期間，為應(yīng)對無線信號的海量需求，天津市電信運營商提前制定了周密的通信保障方案，以讓4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋達沃斯論壇，提供良好服務(wù)。這表明，隨著三大運營商4G業(yè)務(wù)的推出，運營商之間的競爭將回歸電信業(yè)競爭本質(zhì)。

　　電信業(yè)的本質(zhì)是服務(wù)行業(yè)。在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，運營商4G發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)從傳統(tǒng)的語音業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主，從低收入的數(shù)據(jù)流量收入轉(zhuǎn)向高收入的數(shù)據(jù)增值收入。在這樣的背景下，運營商競爭的焦點已不僅僅體現(xiàn)在終端、網(wǎng)絡(luò)或是業(yè)務(wù)套餐價格的單一比拼上，而是網(wǎng)絡(luò)、終端、資費、應(yīng)用內(nèi)容、服務(wù)等融合業(yè)務(wù)所帶來的用戶體驗的提升。正如中國移動綜合部副總經(jīng)理葛頎指出，4G發(fā)展應(yīng)該是“三位一體”，即網(wǎng)絡(luò)、終端、業(yè)務(wù)和客戶。

　　尤其面對TD-LTE布網(wǎng)半年時間差，電信聯(lián)通下一階段FDD/TDD混合組網(wǎng)的規(guī)模效應(yīng)、示范效應(yīng)勢必對未來市場格局的演變、產(chǎn)業(yè)鏈跟進速度、用戶觀望情緒的變化等產(chǎn)生影響。這就需要電信聯(lián)通優(yōu)化配置各種資源，如多網(wǎng)協(xié)同、寬帶與移動網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等，更需要加碼綜合信息服務(wù)，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作后向流量、定向流量等模式，為雙方打開新的市場空間，也為用戶提供更好的服務(wù)。

　　誰說后來者不能居上？未來，電信聯(lián)通TD-LTE/LTE FDD混合組網(wǎng)的試驗城市擴容還將進一步擴大，這勢必影響三大運營商現(xiàn)有的市場格局。而4G發(fā)展的背景是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電信運營商務(wù)必轉(zhuǎn)變思維，探索新的運營模式“與時俱進”，才能促進4G長足健康發(fā)展。