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如今智能手機(jī)已經(jīng)不再是稀缺產(chǎn)品，硬件性能的全方位提升，使得入門級產(chǎn)品也足以滿足用戶的基本需求。廠商之間競爭的加劇，也讓絕對的性價比優(yōu)勢很難在某一家廠商身上出現(xiàn)。再加上消費者日趨理性，期貨手機(jī)的銷售模式恐怕難以為繼了。
上周五蘋果iPhone 6發(fā)售，因為中國內(nèi)地沒能列入首發(fā)但需求卻格外強(qiáng)烈，于是全球范圍內(nèi)蘋果“黃�！眰冇钟瓉砹艘粓鍪⒀纭？蓪τ谙胍谝粫r間入手iPhone 6的果粉來說，黃牛們的搶貨截流、漫天加價則是讓他們痛恨無比的事情，于是不少人自然會埋怨蘋果為什么不能敞開來賣，并質(zhì)疑蘋果iPhone 6又再搞饑餓營銷，有賣期貨的嫌疑。
但根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈方面?zhèn)鞒龅南�，其實蘋果的首批供貨量已經(jīng)達(dá)到了500萬部的水平，真心不算少，只不過相對于開售后前三天訂單蘋果斬獲的超過1000萬臺的訂單總量而言，這種供貨能力顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此難免被扣上“期貨”的帽子。事實上，這種供不應(yīng)求的狀況在手機(jī)市場并非蘋果獨家的“榮耀”，小米手機(jī)自從發(fā)布以來，歷經(jīng)了四代產(chǎn)品，每代產(chǎn)品開賣的大半年里都是“一機(jī)難求”的狀態(tài)，而進(jìn)入2014年以來，華為、酷派等廠商旗下的電商品牌榮耀、大神也屢屢因為“超高性價比”陷入供不應(yīng)求的境地，最新的案例則要數(shù)一加手機(jī)和魅族的MX4，雖然官方宣稱絕不做期貨，但消費者們的需求仍然難以得到滿足。而他們也無一例外的被網(wǎng)友們頒發(fā)了期貨手機(jī)的“榮譽(yù)”稱號，為什么曾經(jīng)隨便就能夠買到的手機(jī)在進(jìn)入了智能手機(jī)時代后卻動不動就變身成了“期貨”呢？
對此，國產(chǎn)手機(jī)廠商們最常給出的說法就是產(chǎn)能爬坡的需要，而之所以要“爬坡”則大多是因為“工藝過于復(fù)雜”、“上游原材料供應(yīng)不足”等原因。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，這些原因的確有存在的可能。但讓人奇怪的是，國產(chǎn)手機(jī)廠商的“爬坡”時間總是特別特別的長，就拿蘋果iPhone來說吧，就算市場人氣超高，但往往三個月后供需就能實現(xiàn)平衡，可不少國產(chǎn)廠商，產(chǎn)品上市后半年仍然無法實現(xiàn)敞開來賣，這又是為什么呢？
顯然，這就不是簡單的產(chǎn)能問題了。究其原因，用供不應(yīng)求造成話題效應(yīng)、進(jìn)行免費營銷是不少廠商的目的之一，而另一方面互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)過于強(qiáng)調(diào)性價比，甚至提倡成本定價，導(dǎo)致銷售初期無利可圖甚至虧本，廠商們有時候也不得不在后期生產(chǎn)過程中“減速”以等待元器件成本下調(diào)來形成利潤空間——這對于企業(yè)來說，的確是降低經(jīng)營風(fēng)險的有效手段，可對于消費者來說卻實在有些不公平。
不過，這種不公平應(yīng)該不會再繼續(xù)多久了。如今智能手機(jī)已經(jīng)不再是稀缺產(chǎn)品，硬件性能的全方位提升使得入門級產(chǎn)品也足以滿足用戶的基本需求，廠商之間競爭的加劇也讓絕對的性價比優(yōu)勢很難在某一家廠商身上出現(xiàn)，再加上消費者日趨理性，期貨手機(jī)的銷售模式恐怕難以為繼了，所以各路廠商們還是盡量在產(chǎn)品競爭力和品牌溢價上多花些功夫吧，在銷售環(huán)節(jié)上人為控盤這種小伎倆還是少用為妙，要不然可能會搬起石頭砸自己的腳。
程鵬
