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導語：美國《華爾街日報》網(wǎng)絡版今天撰文稱，三星雖然近年來在中國智能手機市場處于領(lǐng)先地位，但由于小米等本土競爭對手的迅速崛起，加之其產(chǎn)品本身的物美價廉，三星在中國市場的地位正在受到越來越大的威脅。
以下為文章全文：
用戶態(tài)度
三星能否繼續(xù)在增長迅猛的智能手機行業(yè)處于領(lǐng)先地位，取決于它能否重新贏得何文中(He Wenzhong，音譯)這樣的用戶的青睞。
這位30歲的上海服裝公司員工去年把自己的Galaxy S3手機換成一部小米手機。Galaxy S3是三星最成功的產(chǎn)品之一，但小米現(xiàn)在已經(jīng)取代三星成為中國第一大智能手機廠商。
何文中表示，小米手機可以提供更好的軟件和服務，但價格卻遠低于三星手機�！霸谖铱磥恚@兩款產(chǎn)品的品質(zhì)一樣，但一款2000元，另外一款卻要3500元。”他說，“既然如此，我為什么還要選三星呢？”
事實上，何文中并非個例，整個中國，乃至整個世界的消費者，都有著類似想法。三星已經(jīng)失去了印度手機市場的頭把交椅，而市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示，該公司在泰國和菲律賓的智能手機出貨量也有可能下滑。雖然三星仍是全球第一大智能手機制造商，但最近幾個季度的市場份額卻在萎縮。
三星有18%的營收源自中國市場，其中約有一半是通過手機部門實現(xiàn)的。知情人士表示，該公司正在空降高管，并聘請外部顧問幫助其評估當前的問題所在，抓緊給出解決方案。三星已經(jīng)將現(xiàn)有的手機售價最多下調(diào)了20%，并為中國市場謀劃新的營銷戰(zhàn)略，同時還準備針對新興市場推出新的廉價智能手機。
這些措施都是為了加強手機業(yè)務的競爭力，該業(yè)務大約為三星貢獻了60%的營業(yè)利潤。
業(yè)績下滑
該公司本周四公布的第三財季營業(yè)利潤可能同比下滑60%，下滑幅度大于上一季度的20%，主要原因是該公司在中國市場面臨的競爭加劇。
分析師預計，三星第三財季的手機業(yè)務營業(yè)利潤率將下滑至8.1%，低于第一財季的19.8%，并創(chuàng)下自2010年初以來的最低記錄。
根據(jù)美國市場研究公司Canalys的統(tǒng)計，過去兩年半，三星一直在中國智能手機市場處于領(lǐng)導地位，但今年第二季度，該公司卻被小米反超，甚至連排名第二的位置都有可能被聯(lián)想和酷派取代。
自今年6月初以來，三星股價已經(jīng)下跌26%，上周甚至創(chuàng)下了三年新低。
調(diào)整戰(zhàn)略
據(jù)知情人士透露，三星已經(jīng)下調(diào)了移動部門數(shù)百位管理人員的獎金。知情人士表示，為了簡化流程，三星還將旗下的主要業(yè)務都合并歸一位高管管理。該公司還有可能在總部采取類似的合并模式，那里目前由三位聯(lián)席CEO共同領(lǐng)導。
為了降低生產(chǎn)成本，三星去年在越南投資20億美元建設了一家工廠，今年7月還獲得越南政府批準，將在當?shù)亟ㄔO一家新的智能手機和平板電腦顯示屏工廠。
三星發(fā)言人拒絕對中國的戰(zhàn)略或人士變動發(fā)表評論。
三星憑借著“機海戰(zhàn)略”成為全球最大的智能手機廠商，不僅有低端入門機型，還有與蘋果iPhone競爭的高端機型。三星的顯示屏、存儲芯片和電池都是自行生產(chǎn)的，并且為自家服務投入了數(shù)十億美元的營銷支持。
多年以來，這項戰(zhàn)略在中國始終效果不俗。三星早在1992年就進入中國市場，那一年，中國剛剛建立正式外交關(guān)系。
三星1990年代開始建設廣泛的分銷網(wǎng)絡，在中國銷售電視機和手機，在高端智能手機領(lǐng)域也比蘋果擁有先發(fā)優(yōu)勢。由于多數(shù)中國消費者購買手機時都會選擇手機和消費電子零售商，而不會選擇運營商，因此三星的龐大經(jīng)銷商網(wǎng)絡幫助其接觸到大量消費者——不僅遍布各類村鎮(zhèn)，也涵蓋了北京和上海這樣的一線城市。
但最近，隨著越來越多的中國消費者通過網(wǎng)上購買手機，而小米等很多三星的競爭對手也把互聯(lián)網(wǎng)作為主要銷售渠道，從而降低了他們的管理費用。小米的手機售價接近成本價，他們計劃通過軟件和服務賺取利潤，而不直接通過手機盈利——這一策略使之可以在產(chǎn)品售價上大力打擊三星。
應對措施
三星的中國競爭對手也都采用谷歌Android操作系統(tǒng)，這一點與三星的多數(shù)產(chǎn)品并無差異。但這些企業(yè)在預裝可以創(chuàng)收的應用方面效率更高，而且都在積極推廣自己的應用商店。
三星承認自己反應過慢。該公司的產(chǎn)品始終定價過高，即使是低端設備也是如此，導致產(chǎn)品庫存大量積壓。
知情人士表示，三星正在派遣高管解決這一問題，專門派出了該公司的頂級營銷和財務管理人員前來實地了解情況。除此之外，該公司不僅在中國組建了內(nèi)部戰(zhàn)略團隊，還從麥肯錫和波士頓咨詢公司聘請了顧問。
為了清理庫存，三星已經(jīng)將中國的部分智能手機售價下調(diào)了10%至20%。Canalys認為，此舉有助于三星在下半年重新奪回一些市場份額。
知情人士表示，三星還準備在中國首發(fā)一種名為Galaxy A的全新手機，這款產(chǎn)品定位中端，具備很多高端Galaxy S系列產(chǎn)品的功能，但價格在中國市場更具競爭力。
此次降價可能會進一步壓低三星手機業(yè)務的營業(yè)利潤率。韓國科學技術(shù)院商學院管理學教授Chang Sea-jin表示，三星擔心，該公司歷時多年打造的高端品牌形象可能因此遭到破壞。
“去年，三星就知道中國品牌大兵壓境�！彼f，但他們并沒有下調(diào)售價，目的是“維護自己的高端品牌”。(鼎宏)
