手機業(yè)務(wù)收縮 索尼復(fù)興遇挫

11月5日早上，索尼移動公司員工李想準時抵達了位于北京望京的辦公室，他還在正常上班，但很快，這家公司里的近2000個同事中將有一半被裁掉。

10月31日，索尼公布第二季度財報，受累手機業(yè)務(wù)，索尼大虧。緊接著索尼宣布全球手機業(yè)務(wù)裁員，80%在中國區(qū)。

在此之前，索尼已經(jīng)賣掉了PC業(yè)務(wù)，分拆了電視部門，如今“手術(shù)”又動到手機業(yè)務(wù)身上，它曾是索尼復(fù)興計劃三大核心業(yè)務(wù)之一。移動的潰敗，意味著索尼復(fù)興遭遇明顯困境。

索尼步步后退，未來又將退到哪里？

中國裁員近千人

10月31日，索尼公布了2014財年第二季度財報，受移動手機部門業(yè)績拖累，該公司在第二財季虧損12億美元。

隨后，索尼公布了關(guān)于手機業(yè)務(wù)改革的措施。索尼移動公司將大幅縮減在中國的移動業(yè)務(wù)規(guī)模，即將實施的、涉及全球1000名員工的裁員計劃中，有相當一部分來自中國（700-800人）。與此同時，索尼移動將停止針對中國市場特定手機型號的開發(fā)。

裁員很快波及北京的索尼移動公司。11月4日，幾十個索尼移動員工在公司門前拉起橫幅抗議，主要訴求是希望提高補償標準，公平公正公開裁員流程。

索尼移動公司員工李想對新京報記者說，裁員名單早就有了，但一直不公布，誰也不知道自己是否在裁員名單里，大家人心惶惶。

據(jù)了解，目前索尼公司草擬了一個初步的賠償方案是“N+2+2”（N個月工資+2倍北京平均工資+2倍索尼工資，N為工作年限，第二個“2”還有條件），對于這個方案很多員工不滿意。

據(jù)了解，索尼北京移動公司約有2000人，其中研發(fā)人員有1000左右，此次索尼移動在中國區(qū)要裁掉的七八百人基本都集中在索尼北京移動公司，大部分是研發(fā)人員。

11月4日，索尼表示，索尼移動中國公司的裁員計劃還未最終確定，尚需經(jīng)過與工會的協(xié)商和上級政府部門的審批。公司會盡力為受到影響的員工提供優(yōu)于法律規(guī)定標準的補償。

索尼還強調(diào)，索尼移動業(yè)務(wù)不會退出中國市場。

從80%到1.2%

李想多年前來到索尼移動時，每年看到的報表增長率都是80%以上�！伴_始我們講市場占有率，后來講中高端手機市場占有率，再后來講某幾個國家賣得還不錯，再后來就什么都不講了”。

索尼最新公布的第二季度財報表顯示，索尼移動銷售增長為1.2%，排在索尼眾多業(yè)務(wù)末位，營業(yè)利潤虧損15.78億美元。

其實，3年前索尼收購愛立信后，手機業(yè)務(wù)曾被寄予厚望。

2013年9月，索尼CEO平井一夫在柏林舉行的新聞發(fā)布會上，宣布Xperia Z1智能手機將開售，這款手機嵌入了索尼必須提供的一切東西。索尼希望憑借此次發(fā)布，搶奪第三大智能手機廠商的位置。

2014年年初，索尼又公布了一個宏大的手機銷售計劃：今后兩年智能手機的銷售量倍增，出貨量超過8000萬臺，拿下全球第三大手機商的名號。

僅僅幾個月過后，2014年7月，索尼將本財年智能手機銷量預(yù)期從此前的5000萬臺削減至4300萬臺。最近索尼方面再下調(diào)出貨量，預(yù)計全年會發(fā)貨4100萬臺智能手機。

索尼手機為什么會止步不前？

最近，有人在微博上做了一個“索尼手機問題出在哪”的測試，5成評論認為索尼手機價格過高。

李想說，索尼認為“我就應(yīng)該跟蘋果一個價錢”，自我評估和消費者評估不對應(yīng)�！岸▋r過高導(dǎo)致索尼市場占有率低，占有率低導(dǎo)致成本過高，成本無法攤薄就容易虧損�！崩钕胝f。

此外，“反應(yīng)慢”也是讓索尼手機一直處于追趕角色的根源。

當年從功能機到智能手機，索尼動手很早，但“結(jié)果”卻慢。索尼堅決不用谷歌系統(tǒng)，要自己高度定制化，所以當它的產(chǎn)品上市時，三星、HTC早就已經(jīng)在市場上跑起來。

在手機業(yè)務(wù)上認輸？

雖然索尼今年的負面新聞不斷，但手機業(yè)務(wù)的收縮還是意義非凡。

與此前電視業(yè)務(wù)的拆分，PC業(yè)務(wù)的出售不同，移動一直被看成是支撐索尼復(fù)興計劃的核心業(yè)務(wù)之一。

“救火”CEO平井一夫在2012年上臺時曾提出“一個索尼”的復(fù)興計劃，重點就是要加強數(shù)碼影像、游戲和移動三大核心電子業(yè)務(wù)。計劃中，手機被索尼看成是電子企業(yè)的王冠，有了它可以延伸很多可能。

但最近平井一夫改了口徑，承認在中國手機廠商的競爭壓力下，索尼的Xperia戰(zhàn)略并未奏效。

在李想看來，在手機業(yè)務(wù)上，“索尼相當于認輸了”。

近日，平井一夫接受日本媒體采訪時表示，智能手機業(yè)務(wù)“將在本年度內(nèi)確定重建業(yè)務(wù)之路”，“或許有更進一步改革的必要性”，暗示可能實施追加裁員。

目前，承擔(dān)索尼復(fù)興的三大業(yè)務(wù)中，移動收縮，只剩下數(shù)碼影像和游戲。今年第二季度，索尼游戲業(yè)務(wù)收入為28.4億美元，同比增長83%，占集團總收入的16%，數(shù)碼影像收入16.4億美元，同比增長1.8%，占集團總收入的9.4%。

今年9月，權(quán)威金融評級機構(gòu)標準普爾將索尼的債信評級調(diào)降至“BBB-”，這是對公司債務(wù)信用的最低水平評級，預(yù)示著下一步有可能跌至“垃圾級”。