手機(jī)業(yè)務(wù)收縮 索尼復(fù)興遇挫

11月5日早上，索尼移動(dòng)公司員工李想準(zhǔn)時(shí)抵達(dá)了位于北京望京的辦公室，他還在正常上班，但很快，這家公司里的近2000個(gè)同事中將有一半被裁掉。

10月31日，索尼公布第二季度財(cái)報(bào)，受累手機(jī)業(yè)務(wù)，索尼大虧。緊接著索尼宣布全球手機(jī)業(yè)務(wù)裁員，80%在中國(guó)區(qū)。

在此之前，索尼已經(jīng)賣掉了PC業(yè)務(wù)，分拆了電視部門，如今“手術(shù)”又動(dòng)到手機(jī)業(yè)務(wù)身上，它曾是索尼復(fù)興計(jì)劃三大核心業(yè)務(wù)之一。移動(dòng)的潰敗，意味著索尼復(fù)興遭遇明顯困境。

索尼步步后退，未來(lái)又將退到哪里？

中國(guó)裁員近千人

10月31日，索尼公布了2014財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，受移動(dòng)手機(jī)部門業(yè)績(jī)拖累，該公司在第二財(cái)季虧損12億美元。

隨后，索尼公布了關(guān)于手機(jī)業(yè)務(wù)改革的措施。索尼移動(dòng)公司將大幅縮減在中國(guó)的移動(dòng)業(yè)務(wù)規(guī)模，即將實(shí)施的、涉及全球1000名員工的裁員計(jì)劃中，有相當(dāng)一部分來(lái)自中國(guó)（700-800人）。與此同時(shí)，索尼移動(dòng)將停止針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)特定手機(jī)型號(hào)的開發(fā)。

裁員很快波及北京的索尼移動(dòng)公司。11月4日，幾十個(gè)索尼移動(dòng)員工在公司門前拉起橫幅抗議，主要訴求是希望提高補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)，公平公正公開裁員流程。

索尼移動(dòng)公司員工李想對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)，裁員名單早就有了，但一直不公布，誰(shuí)也不知道自己是否在裁員名單里，大家人心惶惶。

據(jù)了解，目前索尼公司草擬了一個(gè)初步的賠償方案是“N+2+2”（N個(gè)月工資+2倍北京平均工資+2倍索尼工資，N為工作年限，第二個(gè)“2”還有條件），對(duì)于這個(gè)方案很多員工不滿意。

據(jù)了解，索尼北京移動(dòng)公司約有2000人，其中研發(fā)人員有1000左右，此次索尼移動(dòng)在中國(guó)區(qū)要裁掉的七八百人基本都集中在索尼北京移動(dòng)公司，大部分是研發(fā)人員。

11月4日，索尼表示，索尼移動(dòng)中國(guó)公司的裁員計(jì)劃還未最終確定，尚需經(jīng)過(guò)與工會(huì)的協(xié)商和上級(jí)政府部門的審批。公司會(huì)盡力為受到影響的員工提供優(yōu)于法律規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的補(bǔ)償。

索尼還強(qiáng)調(diào)，索尼移動(dòng)業(yè)務(wù)不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)。

從80%到1.2%

李想多年前來(lái)到索尼移動(dòng)時(shí)，每年看到的報(bào)表增長(zhǎng)率都是80%以上。“開始我們講市場(chǎng)占有率，后來(lái)講中高端手機(jī)市場(chǎng)占有率，再后來(lái)講某幾個(gè)國(guó)家賣得還不錯(cuò)，再后來(lái)就什么都不講了”。

索尼最新公布的第二季度財(cái)報(bào)表顯示，索尼移動(dòng)銷售增長(zhǎng)為1.2%，排在索尼眾多業(yè)務(wù)末位，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損15.78億美元。

其實(shí)，3年前索尼收購(gòu)愛立信后，手機(jī)業(yè)務(wù)曾被寄予厚望。

2013年9月，索尼CEO平井一夫在柏林舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，宣布Xperia Z1智能手機(jī)將開售，這款手機(jī)嵌入了索尼必須提供的一切東西。索尼希望憑借此次發(fā)布，搶奪第三大智能手機(jī)廠商的位置。

2014年年初，索尼又公布了一個(gè)宏大的手機(jī)銷售計(jì)劃：今后兩年智能手機(jī)的銷售量倍增，出貨量超過(guò)8000萬(wàn)臺(tái)，拿下全球第三大手機(jī)商的名號(hào)。

僅僅幾個(gè)月過(guò)后，2014年7月，索尼將本財(cái)年智能手機(jī)銷量預(yù)期從此前的5000萬(wàn)臺(tái)削減至4300萬(wàn)臺(tái)。最近索尼方面再下調(diào)出貨量，預(yù)計(jì)全年會(huì)發(fā)貨4100萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)。

索尼手機(jī)為什么會(huì)止步不前？

最近，有人在微博上做了一個(gè)“索尼手機(jī)問(wèn)題出在哪”的測(cè)試，5成評(píng)論認(rèn)為索尼手機(jī)價(jià)格過(guò)高。

李想說(shuō)，索尼認(rèn)為“我就應(yīng)該跟蘋果一個(gè)價(jià)錢”，自我評(píng)估和消費(fèi)者評(píng)估不對(duì)應(yīng)�！岸▋r(jià)過(guò)高導(dǎo)致索尼市場(chǎng)占有率低，占有率低導(dǎo)致成本過(guò)高，成本無(wú)法攤薄就容易虧損。”李想說(shuō)。

此外，“反應(yīng)慢”也是讓索尼手機(jī)一直處于追趕角色的根源。

當(dāng)年從功能機(jī)到智能手機(jī)，索尼動(dòng)手很早，但“結(jié)果”卻慢。索尼堅(jiān)決不用谷歌系統(tǒng)，要自己高度定制化，所以當(dāng)它的產(chǎn)品上市時(shí)，三星、HTC早就已經(jīng)在市場(chǎng)上跑起來(lái)。

在手機(jī)業(yè)務(wù)上認(rèn)輸？

雖然索尼今年的負(fù)面新聞不斷，但手機(jī)業(yè)務(wù)的收縮還是意義非凡。

與此前電視業(yè)務(wù)的拆分，PC業(yè)務(wù)的出售不同，移動(dòng)一直被看成是支撐索尼復(fù)興計(jì)劃的核心業(yè)務(wù)之一。

“救火”CEO平井一夫在2012年上臺(tái)時(shí)曾提出“一個(gè)索尼”的復(fù)興計(jì)劃，重點(diǎn)就是要加強(qiáng)數(shù)碼影像、游戲和移動(dòng)三大核心電子業(yè)務(wù)。計(jì)劃中，手機(jī)被索尼看成是電子企業(yè)的王冠，有了它可以延伸很多可能。

但最近平井一夫改了口徑，承認(rèn)在中國(guó)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，索尼的Xperia戰(zhàn)略并未奏效。

在李想看來(lái)，在手機(jī)業(yè)務(wù)上，“索尼相當(dāng)于認(rèn)輸了”。

近日，平井一夫接受日本媒體采訪時(shí)表示，智能手機(jī)業(yè)務(wù)“將在本年度內(nèi)確定重建業(yè)務(wù)之路”，“或許有更進(jìn)一步改革的必要性”，暗示可能實(shí)施追加裁員。

目前，承擔(dān)索尼復(fù)興的三大業(yè)務(wù)中，移動(dòng)收縮，只剩下數(shù)碼影像和游戲。今年第二季度，索尼游戲業(yè)務(wù)收入為28.4億美元，同比增長(zhǎng)83%，占集團(tuán)總收入的16%，數(shù)碼影像收入16.4億美元，同比增長(zhǎng)1.8%，占集團(tuán)總收入的9.4%。

今年9月，權(quán)威金融評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾將索尼的債信評(píng)級(jí)調(diào)降至“BBB-”，這是對(duì)公司債務(wù)信用的最低水平評(píng)級(jí)，預(yù)示著下一步有可能跌至“垃圾級(jí)”。