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李娜
20日，酷派宣布聯(lián)合渠道商斥資百億元打造的新品牌“ivvi”，主要聚焦智能手機(jī)中高端市場(chǎng)。
“在過(guò)去，酷派的手機(jī)渠道以運(yùn)營(yíng)商渠道為主，后來(lái)酷派打開(kāi)了電商渠道并躋身三強(qiáng)，新品牌的問(wèn)世意味著酷派正式完成了對(duì)社會(huì)公開(kāi)渠道的布局，同時(shí)也奠定了酷派回歸產(chǎn)品精品化的路線�！笨崤啥麻L(zhǎng)郭德英對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，這對(duì)酷派三駕馬車并行發(fā)展有著重要的戰(zhàn)略意義。
據(jù)記者了解，目前，ivvi品牌已經(jīng)注冊(cè)了一個(gè)新公司——酷派移動(dòng)科技公司，由酷派、酷派兩位高管以及渠道商三方共同出資近10億元成立。據(jù)了解，該公司在市場(chǎng)、品牌、財(cái)務(wù)、人員等各方面都將劃出酷派原有體制而獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。未來(lái)幾年，酷派移動(dòng)科技公司將持續(xù)投入近百億元打造ivvi品牌。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，此舉為酷派在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下做出的“抱團(tuán)”選擇，捆綁渠道商利益，培植新品牌打進(jìn)中高端市場(chǎng)。
酷派手機(jī)母公司酷派集團(tuán)(02369.HK)為港股上市公司。至2014年上半年業(yè)績(jī)公告顯示，該公司期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入為149.34億港元、同比增長(zhǎng)54.8%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約4.12億港元、同比增長(zhǎng)94%。
從去年下半年以來(lái)，作為“4G猛將”出現(xiàn)的酷派一直在4G轉(zhuǎn)型中起跑較快�？崤筛笨偛貌芫饲霸诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示，中國(guó)4G牌照發(fā)放之后，在其他廠商還猶豫不決的時(shí)候，酷派提前進(jìn)行內(nèi)部動(dòng)員，從去年12月就開(kāi)始轉(zhuǎn)型4G，包括研發(fā)和對(duì)銷售環(huán)節(jié)的相應(yīng)培訓(xùn)，也提前跟主要的供應(yīng)商溝通。而今年的計(jì)劃是銷售手機(jī)6000萬(wàn)部，其中4G手機(jī)要達(dá)到4000萬(wàn)部。
但前不久，受到外圍市場(chǎng)波動(dòng)因素影響，酷派啟動(dòng)“裁員”計(jì)劃，分流10%左右的員工進(jìn)入新公司，新公司為聯(lián)合渠道商共同建立的公司，主要為進(jìn)行渠道改革而設(shè)。
“合資公司將承擔(dān)酷派的區(qū)域市場(chǎng)管理和促銷員資源管理等功能，將酷派10%左右的員工調(diào)到新的合資公司，并重點(diǎn)承擔(dān)酷派中高端產(chǎn)品的分銷。”酷派方面對(duì)記者表示，當(dāng)前的渠道格局正發(fā)生著重大變化，運(yùn)營(yíng)商減少補(bǔ)貼，運(yùn)營(yíng)商捆綁市場(chǎng)容量減少，電商渠道和社會(huì)公開(kāi)渠道的作用不斷變大。
