banner.jpg)
相關(guān)專題：
酷派官方微博截圖張光強(qiáng)出鏡新手機(jī)品牌宣傳廣告
12月10日消息，酷派一名高管親自上陣演繹的一張電影海報引發(fā)了眾多網(wǎng)友的“點(diǎn)贊”。業(yè)內(nèi)有人驚呼：手機(jī)高管竟會放下身段如此娛樂化，手機(jī)業(yè)唯此一家，其對打造時尚手機(jī)品牌的努力和決心可見一斑。
事情源自酷派集團(tuán)新創(chuàng)立的手機(jī)品牌ivvi發(fā)布的一條微博，該微搏稱：“12.18見，你和時尚只有一部之遙”，配圖是一張電影海報，署名“ivvi賀歲作品”，“主演”除ivvi高管張光強(qiáng)外還有另外兩名員工，似乎在顯示ivvi與電影《一步之遙》同樣受關(guān)注，但不可否認(rèn)的是時尚意味同樣濃厚，因?yàn)橛山�、葛�?yōu)、舒淇等主演的電影《一步之遙》正是12月18日首映。與這部賀歲片同步推出重大市場舉措，此微博寓意很明顯，ivvi意欲跨界時尚娛樂界，不走傳統(tǒng)手機(jī)老路。
眾所周知，ivvi來源于傳統(tǒng)手機(jī)廠商酷派，但其在獨(dú)立之時成立品牌之初，就強(qiáng)調(diào)此系列手機(jī)定位于時尚消費(fèi)品，它不同于傳統(tǒng)手機(jī)普遍以性能定位，轉(zhuǎn)而跨界時尚圈，開辟新鮮的細(xì)分市場。
此次微博內(nèi)容雖然透著一股詼諧，但是也在向用戶和社會表明立場：ivvi不只是手機(jī)品牌，更是時尚品牌，同時也引導(dǎo)用戶形成時尚的消費(fèi)習(xí)慣。
此前，張光強(qiáng)就表示過，ivvi本來就不是要去搶占大的市場份額，而對準(zhǔn)精準(zhǔn)化的分眾市場，專門為年輕、時尚、潮流、優(yōu)雅的用戶群打造。這類用戶對時尚有獨(dú)到的見解，并且?guī)в行┰S偏執(zhí)色彩，對于同質(zhì)化的產(chǎn)品有抵觸情緒。ivvi的產(chǎn)品本身就力求去同質(zhì)化，去工業(yè)化粗糙作業(yè)，這種追求恰恰滿足細(xì)分市場內(nèi)用戶的差異化需求。
其實(shí)，曾有專家對現(xiàn)有手機(jī)市場提出見解，如今智能手機(jī)市場已經(jīng)過于飽和，可是能夠被消費(fèi)者記住的手機(jī)品牌并不多，這時候可以運(yùn)用分眾營銷戰(zhàn)略，鎖定特定目標(biāo)用戶群，然后推出這一特定群體最需要的細(xì)分產(chǎn)品，包括以后傳播、促銷等都走精準(zhǔn)路線。由此看來，手機(jī)品牌ivvi跨足時尚界，既是一種跨界營銷，同時也是一種分眾營銷。
就在同一天，同樣專注智能手機(jī)領(lǐng)域的品牌vivo發(fā)布新產(chǎn)品x5Max，但給業(yè)內(nèi)的感覺是依舊走大眾化的傳播路線，以極致性能為主。業(yè)內(nèi)外都心里明了，國產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新性能正在趕超洋品牌，此外同檔位的國產(chǎn)手機(jī)性能幾乎沒差別。因?yàn)槭謾C(jī)廠商的增多，新產(chǎn)品層出不窮的發(fā)布，用戶因?yàn)橐曈X、聽覺疲勞，已經(jīng)開始自動過濾手機(jī)品牌信息，然而過濾后，還剩下什么？這也可以解釋為什么有些國產(chǎn)手機(jī)明明做的不錯，就是品牌打不響、銷量上不去。
用戶的感官疲勞直接說明，國產(chǎn)手機(jī)定位需要創(chuàng)新。如果兩款手機(jī)性能都相似，用戶必然會選擇凸顯自身個性的手機(jī)。而ivvi的首款產(chǎn)品新K1無論從UI設(shè)計、外觀雙鏡面工藝，還是內(nèi)置美化等都透露著自主時尚的氣息，當(dāng)然，作為剛獨(dú)立不久就推出的首款機(jī)型，不能否認(rèn)還沒有完全脫離酷派的影子，不過相信此款賀歲手機(jī)僅僅是個開始，未來的機(jī)型將緊跟當(dāng)下元素，為每一個時尚用戶代言。
