三星轉(zhuǎn)攻低端手機(jī)市場 微利經(jīng)營或難阻頹勢

    本報記者 易凌珊

　　據(jù)中新網(wǎng)消息，三星Galaxy J系列的首款機(jī)型Galaxy J1(型號SM-J100)近日正式發(fā)布。這款手機(jī)不僅搭載了主頻為1.2GHz的Marvell PXDA1908 64位四核處理器，還支持4G LTE網(wǎng)絡(luò)，業(yè)界預(yù)測該款手機(jī)將成為4G換機(jī)潮中的明星機(jī)。此外，三星近期還公布了Galaxy A7、Tizen Z1等多款定價中低端的手機(jī)。

　　此前，曾有內(nèi)部消息顯示，三星公司計劃在2015年砍掉25%-30%的智能手機(jī)機(jī)型，將焦點放在中低端機(jī)型。2015年伊始，多款中低端智能機(jī)的公布，似乎正驗證了這一消息。在利潤下滑的情況下，通過精簡產(chǎn)品線可降低庫存成本，但是從長遠(yuǎn)來看，治標(biāo)不治本，想要遏制頹勢，三星還需開發(fā)殺手級的商品和提升軟件服務(wù)水平。

　　三星集中公布多款低端智能機(jī)

　　近日，三星正式發(fā)布了一款入門級手機(jī)GalaxyJ1，這款型號為SM-J100的新機(jī)在上個月就已經(jīng)曝光了，如今它的配置參數(shù)也正式公開：處理器方面，該機(jī)采用來自Marvell的PXA190864位四核處理器，主頻1.2GHz，整合基帶支持雙模4G LTE；外型方面，采用4.3寸的WVGA分辨率顯示屏，機(jī)身重量123克；此外，它還配備了1GB的內(nèi)存，4GB的內(nèi)置存儲，200萬像素前置和500萬像素后置攝像頭，運行Android 4.4.4操作系統(tǒng)。

　　據(jù)悉，這款手機(jī)會具備Galaxy高端手機(jī)的一些功能，如超省電模式等。而該款手機(jī)的售價，據(jù)俄羅斯媒體報道，為10990盧布(約合人民幣1045元)。

　　而1月12日，三星在其官方博客Samsung Tomorrow上還正式公布了Galaxy A7。在硬件配置方面，Galaxy A7搭載Exynos 5430處理器(單卡版)或高通驍龍615處理器(雙卡版)。內(nèi)存方面，配有2G的RAM和16GB的ROM，支持最大64GB存儲卡的擴(kuò)展。同時，Galaxy A7還擁有一枚500萬像素的前置攝像頭和一枚1300萬像素的后置攝像頭。Galaxy A7目前售價為2999元，定位中端市場。

　　此外，三星還在印度推出了首款Tizen系統(tǒng)智能手機(jī)Z1，市場定價僅90美元。據(jù)介紹，這款Z1手機(jī)配置1.2GHz雙核處理器，配有310萬像素后置攝像頭，搭配1500mAh容量電池。

　　三星遭遇前后夾擊

　　三星在近期集中推出多款定價中低端的智能手機(jī)，是三星近年來市場發(fā)展策略調(diào)整的一個縮影。

　　眾所周知，一向以持續(xù)維持兩位數(shù)的獲利能力獨樹一幟的三星，在全球智能手機(jī)市場萎縮的大形勢下，也出現(xiàn)了市場份額的受損，公司運營利潤率在2014年第三季度已降至7%。據(jù)IDC資料顯示，三星智能手機(jī)在2014年第二季的市占率，與2013年同期相較減少了7%，而衰退幅度在第三季更進(jìn)一步擴(kuò)大到8%。公司高管透露，剛剛過去的第四季度，三星仍未“撥云見日”。

　　基于此，三星正積極調(diào)整發(fā)展策略，公司計劃在2015年將利潤率重新回到兩位數(shù)。目前，有消息稱，三星將砍掉25~30%的智能手機(jī)機(jī)型，并將重整低端智能機(jī)產(chǎn)品線以提升價格競爭力，使用高質(zhì)量配件實現(xiàn)其設(shè)備的差異化。

　　而深究三星轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端市場的原因：首先，與近年來三星高端機(jī)銷量增長緩慢，而大眾市場機(jī)型銷量增長異軍突起，帶動公司總體出貨量環(huán)比增長有關(guān)。

　　此外，三星的高端智能機(jī)創(chuàng)新力不足也是公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端市場的原因之一。從三星近期發(fā)布的幾款高端智能手機(jī)來看，仍是依賴硬件功能集成的創(chuàng)新驅(qū)動，即尺寸更大、處理器更快、機(jī)身更薄、屏幕分辨率更高等等，并無真正的顛覆式創(chuàng)新，很難吸引消費者為其買單。

　　最后，廉價智能機(jī)預(yù)計將推動未來幾年的全球智能機(jī)市場增長，這也意味著中低端手機(jī)市場是三星不可不爭的主要市場。根據(jù)市場調(diào)研公司ABI Research預(yù)測，至2018年售價在250美元以下的廉價智能手機(jī)的銷量將達(dá)到7.88億部，低價智能手機(jī)崛起之勢似乎已經(jīng)不可阻擋。

　　出于以上三點原因，三星將大力轉(zhuǎn)攻中低端市場，在中國手機(jī)市場，公司高管還表示，將更多地與小米、華為、聯(lián)想等對手正面競爭，將在中低端手機(jī)的設(shè)計與用戶界面方面尋求突破，還將生產(chǎn)更經(jīng)濟(jì)實用的手機(jī)。

　　治標(biāo)不治本恐難挽頹勢

　　不過，三星似乎在中低端市場面臨著更為激烈的競爭。

　　投資公司Canaccord Genuity發(fā)布數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，蘋果和三星聯(lián)合把控了手機(jī)行業(yè)109%的利潤。很多廠商為改變這種局面，向高端市場發(fā)力，但受制于品牌影響力最終敗下陣來，又紛紛轉(zhuǎn)向了中低端市場。

　　從今年的MWC上可以看出，黑莓、HTC、華為、中興等手機(jī)廠商，并沒有在一年一度的手機(jī)盛會上發(fā)布高端智能手機(jī)，那些2500元以下的中低端手機(jī)，反而成為了展會的主角。

　　競爭對手越來越多，再加上中低端市場受制于成本因素，硬件、軟件不可能有過于超出競爭對手的體驗，三星面臨著比此前更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　而且分析師認(rèn)為，高端手機(jī)通常才是企業(yè)獲利來源，三星通過全面精簡中低階產(chǎn)品線，尤其是低階手機(jī)，只是治標(biāo)不治本的暫時方案，不足以使三星恢復(fù)以往的獲利及市占水準(zhǔn)。

　　要擺脫利潤魔障，三星還需另辟蹊徑開發(fā)殺手級的商品，才有可能擺脫競爭對手追趕，脫穎而出。