這些手機品牌未來或被并購

    郭曉峰 3月16日報道

    過去的幾年，智能手機的增長不斷地重塑著市場格局，各大手機品牌在出貨量、市占率、產(chǎn)品規(guī)格、平均售價等方面你爭我搶。尤其是在全球最大的中國市場，發(fā)生在手機品牌之間的并購交易、資本滲透等動作愈加頻繁，可以說智能手機正在回歸當年PC市場的廝殺洗牌，危如累卵下，會有哪些手機品牌出局或被并購呢？

    日韓系手機命懸一線

    曾幾何時，日系手機在中國市場一度風(fēng)靡，如今在市面上能看到的品牌也僅剩索尼。但隨著索尼手機去年的不佳表現(xiàn)以及大裁員動作，也基本宣告了日系手機在中國的全面潰敗。

    據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014財年索尼手機和通信業(yè)務(wù)的營業(yè)虧損高達2150億日元（約合110億元人民幣），還有統(tǒng)計稱近七年內(nèi)，索尼手機業(yè)務(wù)已六度虧損。

    岌岌可危的索尼手機同時還不斷遭遇國內(nèi)輿論頻傳“索尼將退出手機領(lǐng)域”的消息。不過，索尼官方稱系“獨立運營”，并非出售。而事實是，索尼CEO平井一夫一直在推動“同一個索尼”的戰(zhàn)略。然而目前迫于業(yè)績壓力，他正在將公司分拆，并嘗試出售，持續(xù)收縮消費電子業(yè)務(wù)。在相繼出售VAIO PC業(yè)務(wù)、分拆電視業(yè)務(wù)后，索尼宣布將于今年10月份分拆音頻與視頻業(yè)務(wù)。

    如此情形下，索尼手機未來被出售也是大有可能。

    盡管三星的銷量不斷下滑，但瘦死的駱駝比馬大，仍是手機行業(yè)最重要的品牌之一，同是韓系的LG就沒有三星那么好運，在中國市場的這幾年表現(xiàn)一直萎靡不振。曾一度也被“退出中國市場”傳言纏身的LG電子，早在2013年高調(diào)重返中國智能手機市場，不過此時非彼時，其周圍猛獸環(huán)伺。

    據(jù)易觀國際去年發(fā)布的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國手機市場廠商份額前十名有蘋果、三星、華為、小米、vivo、聯(lián)想、Oppo、酷派、金立、中興。這也意味著，在經(jīng)歷了潰敗和重返中國市場近1年之后，LG仍然沒有進入前十。

    對此，LG電子總裁慎文范最近向媒體承認，2013年在重返中國市場后，手機銷量并不理想。

    盡管LG手機在其他市場的表現(xiàn)依舊強勁。甚至在北美智能手機市場獲得了16.3% 的市場占有率，緊隨蘋果、三星之后，但被業(yè)界戲稱為贏得了世界，卻輸了中國的LG，未來的前景并不明朗，一如曾經(jīng)的黑莓，難以依靠美國市場長期生存。

    業(yè)內(nèi)分析人士指出，日韓系的手機企業(yè)由于文化、政治等背景因素，相比中國企業(yè)與歐洲、北美等企業(yè)談及并購交易等要復(fù)雜的多。其次，對于收購任何一家手機品牌而言，并購者多數(shù)不是為了專利，就是需要借其在該市場的一定優(yōu)勢，拓展自身的海外市場。倘若收購索尼手機，自然是奔著專利去，去年時代周刊給出的專利排名索尼位列第四。倘若并購LG顯然是要進軍北美等海外市場。

    國產(chǎn)排名前十外都危險

    反觀國內(nèi)市場，2015年已被公認為國產(chǎn)手機大洗牌的關(guān)鍵之年，因為在2015年剛剛過去還不到90天，手機行業(yè)的并購、合作案已頻頻發(fā)生。TCL正式收購國際老牌Palm手機、已被聯(lián)想攬入懷中的摩托羅拉正式回歸中國、360與酷派大神成立合資公司、阿里注資魅族等。

    據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費研究中心近期發(fā)布的《2014-2015年中國國產(chǎn)手機市場研究年度報告》顯示，2014年1至5月，中國手機市場上參與競爭的本土廠商數(shù)量均在80家以上。2014年6月以來，隨著手機市場競爭加劇，參與競爭的本土廠商數(shù)量急劇減少至70家以下，并于2014年12月降至最低，僅有59家。而在2015年這個數(shù)量還將繼續(xù)減少。

    從目前國內(nèi)手機品牌的格局來看，排名前十位的基本可以說相對安全。如第一陣營的小米、中興、華為、聯(lián)想，無論在出貨量、份額以及整體實力上都暫時不會成為被收購的目標。雖然中興手機近一兩年的表現(xiàn)有些萎靡，但研發(fā)實力以及專利儲備依然可以讓使其堅持很久，甚至?xí)�有可能通過并購來加速內(nèi)部轉(zhuǎn)型、穩(wěn)固位置。

    第二陣營的vivo、OPPO等在各自渠道及市場相對穩(wěn)定，尤其是vivo去年的表現(xiàn)提升很快。有數(shù)據(jù)顯示，在2014年第三季度，vivo 在華市場份額超越蘋果，處于第六位。而在 2013 年 vivo 的市場份額僅為第十一位。此外，去年12月和今年1月，TCL手機在國內(nèi)銷量連續(xù)兩個月突破100萬臺，憑借海外運作阿爾卡特的成功經(jīng)驗，可以預(yù)見2015年TCL的手機表現(xiàn)不會太差。

    而HTC和天語兩個手機品牌，目前國內(nèi)市場份額如果算上洋品牌，均跌出前十，且這兩個品牌早先都曾有過被收購的傳聞，所以在2015年國內(nèi)智能手機大洗牌之下，這兩家的命運相對較為坎坷，不排除被收購，或合作。

    據(jù)IDC統(tǒng)計的報告，2014年中國市場智能手機銷量排行榜前十位里國產(chǎn)品牌占據(jù)八席（單位百萬臺），排名從高往低依次是：小米(60.8，單位百萬臺)、聯(lián)想(47.3)、華為(41.3)、酷派(40.1)、Vivo(27.3)、Oppo(25.5)、中興(18.2)。其他品牌總份額則為40.5百萬臺，市場份額在5%以下，這里面包括HTC和天語。

    在股價跌落，市場萎縮之后，關(guān)于HTC是否會出售公司的傳聞一直在流傳。坦白說，相比于黑莓，HTC更好賣，這家臺灣企業(yè)不論是產(chǎn)品、文化還是市場，到早先的代工經(jīng)驗都尚有可發(fā)力之處。也正是如此，HTC似乎也在賣與不賣之間糾結(jié)，一位業(yè)內(nèi)人士表示，HTC會不會賣，主要取決于董事長王雪紅。

    但在中國市場，HTC中國區(qū)的負責人至今仍是空缺，由其CFO張嘉臨兼任。HTC搖擺不定的策略造成的低銷量、低份額的不利局面不得不讓王雪紅重新考慮生存的方式，盡管其后來表態(tài)不會賣掉公司，但不被并購也難逃出局的命運，或者尋求新的組合不失為一個扭轉(zhuǎn)當前局面的好辦法。

    天語手機上一次被業(yè)界關(guān)注還是在阿里欲收購其的傳聞里，徘徊在不高不低的銷量、品牌認知度止步不前的狀態(tài)下。天語手機被并購的可能性很大，至少其十多年的生產(chǎn)制造技術(shù)還是一個不錯的賣點，可以彌補對于那些供應(yīng)鏈不足的品牌，類似的還有海爾、海信、康佳等手機品牌。

    除此之外，某些與運營商深度捆綁的品牌未來也存在著盛極而衰的可能性，但相比上述兩家公司，更有競爭潛力。

    從諾基亞的轟然倒下開始，手機行業(yè)早已經(jīng)成為了巨頭最沒安全感的行業(yè)，上述在中國智能手機高速發(fā)展期未能順利切入的品牌很難再有翻身的機會，當然，2014年開始，印度為主的東南亞市場已經(jīng)開始顯示出了一定的潛力，如果這些品牌仍未能迅速抓住機遇，被并購或許是唯一的選擇。