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美國消費電子協(xié)會（以下簡稱“CEA”）新進行的一項研究顯示，盡管目前8成中國人使用國內(nèi)品牌生產(chǎn)的智能手機、電視機或可穿戴設(shè)備，但約三分之二（63%）的中國人表示喜歡國際品牌生產(chǎn)的這類產(chǎn)品。
這項研究還表明，由于約三分之二的中國消費者表示愿意購買美國（67%）、歐洲（66%）、韓國（62%）而非中國（41%）品牌產(chǎn)品，海外科技公司在中國面臨重大銷售機遇。
國際科技品牌VS國內(nèi)科技品牌
CEA的研究指出，決定品牌偏好的主要是價格，高收入家庭更喜歡國際品牌。76%的月收入在人民幣20000元及以上的中國人，68%的月收入在人民幣10000-20000元之間的中國人喜歡國際品牌。相比之下，在月收入為人民幣10000元及以下的中國人中，50%更喜歡國際品牌。
對國際科技品牌而言，關(guān)鍵的群體是30多歲的中國人。CEA的研究顯示，在這一群體中，三分之二的人更可能購買國際品牌（66%）而非國內(nèi)品牌（34%）的科技產(chǎn)品。這一群體更可能 把自己看作“早期采用者”（63%），把購買國際品牌產(chǎn)品看作是有別于其他消費者（54%）的一個標(biāo)志。
智能手機、電視機、可穿戴設(shè)備
在中國消費者中，智能手機市場上的品牌影響力表現(xiàn)最明顯，四大品牌（國內(nèi)和國外）成為83%中國人“喜愛的品牌”。在購買智能手機時，消費者最看重的是配置（90%），其中電池續(xù)航時間（94%）、運行內(nèi)存/存儲空間（93%）和顯示屏分辨率是最重要的配置。
在購買電視機時，9成中國人(91%)稱配置是最重要的因素。最受重視的配置是音質(zhì)(93%)、顯示屏尺寸(90%)和4K超高清(90%)，電視機的價格(79%)和品牌(78%)相對沒有那么重要，但仍然是8成中國消費者在購買電視機時會考慮的因素。但是，與智能手機不同的是，在購買電視機時中國消費者愿意為更低的價格犧牲更好的配置和更高的質(zhì)量。
67%的中國消費者希望利用可穿戴設(shè)備達(dá)到健身目的，但他們也喜歡使用可穿戴設(shè)備，通過消息和電話通知（56%）進行通訊。
凱尼格說，“中國可穿戴設(shè)備市場大有可為。除Apple Watch以外，消費者對可穿戴設(shè)備知之不多。頂級可穿戴設(shè)備品牌依靠旗下其他產(chǎn)品獲得了更高的知名度，因此我們認(rèn)為中國可穿戴設(shè)備市場還大有可為�！�
中國人如何購買科技產(chǎn)品
盡管研究產(chǎn)品具體配置是網(wǎng)購的特長，但三分之二中國人（65%）喜歡在購買前親眼看到和試用商品，尤其是中國女性（70%）在購買前喜歡在零售店體驗技術(shù)。但是，在30多歲的中國消費者中，約6成人（57%）喜歡網(wǎng)購，以避開商店中的“摩肩接踵”。（鳳凰科技 編譯/霜葉）
