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吳文婷
最近HTC麻煩不斷，在業(yè)績(jī)觸底、股價(jià)下跌之后，又被爆出制成品存貨高達(dá)2.35%，甚至傳聞被華碩、小米等企業(yè)收購(gòu)。雖然HTC董事長(zhǎng)王雪紅一再?gòu)?qiáng)調(diào)不會(huì)被收購(gòu)，而且開出挽救HTC的“四個(gè)藥方”，但在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)殘酷的市場(chǎng)環(huán)境下，HTC還有多大的勝算？另一廂，隨著小米將紅米2A降價(jià)至499元，國(guó)產(chǎn)手機(jī)新一輪價(jià)格戰(zhàn)的序幕已經(jīng)揭開。
HTC如何走向衰落？
“若未來(lái)手機(jī)廠商只剩下兩家，HTC一定是其中一家�！蓖跹┘t曾自信地說(shuō)道。然而，從最輝煌時(shí)傲視蘋果，到現(xiàn)在屢屢被視為收購(gòu)獵物，HTC正陷入前所未有的困局。
6月2日，在HTC股東大會(huì)上，王雪紅為HTC糟糕的市場(chǎng)和股價(jià)表現(xiàn)向股東們鞠躬致歉。據(jù)最新業(yè)績(jī)顯示，今年4月HTC營(yíng)收為4.3995億美元，比去年同期的5.1924億美元銳減38.8%，比3月的6.5244億美元下降32.26%。
與此同時(shí)，被寄予厚望的HTC One M9銷量慘淡，出貨量?jī)H為475萬(wàn)臺(tái)，比去年同期HTC One M8的出貨量下降了43.75%，比HTC One M7同期銷量則下降了35.71%。
而就在股東大會(huì)召開前一日，HTC股價(jià)也跌破百元（新臺(tái)幣），創(chuàng)下13年以來(lái)股價(jià)的新低，可謂禍不單行。目前HTC的市值只剩20多億美元，與鼎盛時(shí)期的338億美元相比已是天壤之別。
眾所周知，由代工廠出身的HTC，成功抓住智能手機(jī)第一波浪潮，憑借每月一部這種更新速度的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，迅速成為紅極一時(shí)的王者。
不過(guò)，轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2011年。由于與蘋果的專利訴訟失利，某些型號(hào)的HTC手機(jī)在美國(guó)被禁止銷售。這樣一來(lái)，HTC不僅被擠下了北美市場(chǎng)占有率第一的位置，而且在歐美市場(chǎng)也每況愈下。
在海外市場(chǎng)遇阻后，HTC將目光轉(zhuǎn)向原本不太重視的中國(guó)市場(chǎng)。彼時(shí)的中國(guó)市場(chǎng)，隨著小米M1的面世，原本高昂的雙核手機(jī)變得平民化，隨后國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起，一大批低價(jià)高配手機(jī)遍地開花。而HTC遲遲未做出改變，直到2014年才被迫開始平價(jià)戰(zhàn)略。
從產(chǎn)品上看，新上市的HTC旗艦產(chǎn)品定價(jià)仍在4000元左右，相對(duì)廉價(jià)的M8時(shí)尚版起初售價(jià)為2799元，中端機(jī)型Desire的售價(jià)在1000?2000元之間。
艾媒咨詢CEO張毅在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“根據(jù)我們對(duì)市場(chǎng)的研究得出，在國(guó)內(nèi)1600元以上的手機(jī)會(huì)被稱為中高端手機(jī)。目前中高端市場(chǎng)已經(jīng)趨向飽和，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)一二線城市，用戶基本都用上了中高端手機(jī)。另外，過(guò)去4?5年是國(guó)內(nèi)換機(jī)速度比較快的幾年，手機(jī)在技術(shù)上的變革也很快，但是往后的技術(shù)突破很難，功能差異也不會(huì)太大，從而導(dǎo)致?lián)Q機(jī)的速度沒(méi)那么快。”
按照其說(shuō)法，截止到今年6月，中國(guó)智能手機(jī)的存量用戶為6.01億，這些用戶基本都集中在一二線城市，這意味著邊遠(yuǎn)地區(qū)、不那么富裕地區(qū)的用戶尚未被開發(fā)。HTC的問(wèn)題在于只針對(duì)相對(duì)飽和的中高端市場(chǎng)，而這個(gè)市場(chǎng)的用戶關(guān)心的是品牌、面子，在這種情況下即便配置差不遠(yuǎn)，但還是會(huì)選擇蘋果iPhone。
而通信行業(yè)觀察家項(xiàng)立剛認(rèn)為，“HTC已經(jīng)不具備與華為、中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)拉開足夠大距離的能力，但與此同時(shí)又覺得自己必須和蘋果、三星比。HTC不能正視市場(chǎng)的變化，認(rèn)為自己就是高端的，那么這種產(chǎn)品定位也出現(xiàn)了問(wèn)題�！�
對(duì)于HTC的未來(lái)，王雪紅開出了“四個(gè)藥方”，分別是強(qiáng)化智能手機(jī)發(fā)展、改善營(yíng)業(yè)成本及提升營(yíng)運(yùn)效率、內(nèi)部流程優(yōu)化、積極發(fā)展新業(yè)務(wù)。不過(guò)在業(yè)內(nèi)看來(lái)，就整體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境而言，HTC想要重新攻破中國(guó)市場(chǎng)并不容易。
價(jià)格戰(zhàn)硝煙再起
目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)。
今年4月樂(lè)視在發(fā)布會(huì)手機(jī)的同時(shí)，曝光了BOM成本，將眾多友商拉下水；不久前，小米將紅米2A的價(jià)格從599下降至499元；傍上阿里巴巴的魅族，在獲得巨額投資后，也變得不缺錢，其發(fā)布的Note2在提升配置的同時(shí)，價(jià)格比Note降低200元。
而更令人關(guān)注的是，剛接過(guò)大神指揮棒的360董事長(zhǎng)周鴻掉，把大神F1 plus降價(jià)到了399元，并宣稱這才是真正的無(wú)敵價(jià)。他在微博上表示：“如果說(shuō)小米對(duì)普及智能手機(jī)有貢獻(xiàn)的話，那從現(xiàn)在開始，大神應(yīng)該取代小米，做出更大的貢獻(xiàn)。我不后悔降到399，如果后悔，就是沒(méi)有把價(jià)格做到360。大神對(duì)自己狠一點(diǎn)，就是對(duì)用戶好一點(diǎn)�！�
張毅認(rèn)為，360這種做法與其之前在殺毒軟件上的做法相似。“過(guò)去上網(wǎng)很容易中網(wǎng)絡(luò)病毒，然后需要花費(fèi)幾百元買殺毒軟件，但過(guò)了兩三個(gè)月就沒(méi)用了，所謂魔高一丈，道高一尺，又需要再花錢買新的殺毒軟件對(duì)付新的病毒。而360在那時(shí)就推出了免費(fèi)殺毒軟件，當(dāng)時(shí)很多投資人也很有意見，不停地?zé)X，未來(lái)怎么盈利卻沒(méi)想清楚。后來(lái)發(fā)現(xiàn)把市場(chǎng)占領(lǐng)之后，還是能夠賺錢的。”
不過(guò)，項(xiàng)立剛指出，一般情況下，新進(jìn)者都是用低價(jià)來(lái)制造突破點(diǎn)，但是真正有實(shí)力的還是做中高端產(chǎn)品。
過(guò)去3000元一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一道坎，但從近期的表現(xiàn)來(lái)看，比如中興努比亞推出了首款無(wú)邊框旗艦機(jī)Z9，這是中興努比亞首次將產(chǎn)品起步售價(jià)定在3000元以上；華為又接力推出了新產(chǎn)品P8，高配版售價(jià)3588元，寄望在3000元以上手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
而在金立6月10日新品發(fā)布會(huì)上，金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮表示，現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)很多事情都沒(méi)看明白，比如把產(chǎn)品虧本賣，比如頻繁自己打臉。也沒(méi)看懂互聯(lián)網(wǎng)思維，品牌低價(jià)，產(chǎn)品低價(jià)�！笆袌�(chǎng)那么大，金立一定不會(huì)被殺死。”
