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吳文婷
最近HTC麻煩不斷，在業(yè)績觸底、股價下跌之后，又被爆出制成品存貨高達2.35%，甚至傳聞被華碩、小米等企業(yè)收購。雖然HTC董事長王雪紅一再強調(diào)不會被收購，而且開出挽救HTC的“四個藥方”，但在競爭愈發(fā)殘酷的市場環(huán)境下，HTC還有多大的勝算？另一廂，隨著小米將紅米2A降價至499元，國產(chǎn)手機新一輪價格戰(zhàn)的序幕已經(jīng)揭開。
HTC如何走向衰落？
“若未來手機廠商只剩下兩家，HTC一定是其中一家。”王雪紅曾自信地說道。然而，從最輝煌時傲視蘋果，到現(xiàn)在屢屢被視為收購獵物，HTC正陷入前所未有的困局。
6月2日，在HTC股東大會上，王雪紅為HTC糟糕的市場和股價表現(xiàn)向股東們鞠躬致歉。據(jù)最新業(yè)績顯示，今年4月HTC營收為4.3995億美元，比去年同期的5.1924億美元銳減38.8%，比3月的6.5244億美元下降32.26%。
與此同時，被寄予厚望的HTC One M9銷量慘淡，出貨量僅為475萬臺，比去年同期HTC One M8的出貨量下降了43.75%，比HTC One M7同期銷量則下降了35.71%。
而就在股東大會召開前一日，HTC股價也跌破百元（新臺幣），創(chuàng)下13年以來股價的新低，可謂禍不單行。目前HTC的市值只剩20多億美元，與鼎盛時期的338億美元相比已是天壤之別。
眾所周知，由代工廠出身的HTC，成功抓住智能手機第一波浪潮，憑借每月一部這種更新速度的機海戰(zhàn)術(shù)，迅速成為紅極一時的王者。
不過，轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2011年。由于與蘋果的專利訴訟失利，某些型號的HTC手機在美國被禁止銷售。這樣一來，HTC不僅被擠下了北美市場占有率第一的位置，而且在歐美市場也每況愈下。
在海外市場遇阻后，HTC將目光轉(zhuǎn)向原本不太重視的中國市場。彼時的中國市場，隨著小米M1的面世，原本高昂的雙核手機變得平民化，隨后國產(chǎn)手機崛起，一大批低價高配手機遍地開花。而HTC遲遲未做出改變，直到2014年才被迫開始平價戰(zhàn)略。
從產(chǎn)品上看，新上市的HTC旗艦產(chǎn)品定價仍在4000元左右，相對廉價的M8時尚版起初售價為2799元，中端機型Desire的售價在1000?2000元之間。
艾媒咨詢CEO張毅在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，“根據(jù)我們對市場的研究得出，在國內(nèi)1600元以上的手機會被稱為中高端手機。目前中高端市場已經(jīng)趨向飽和，因為在國內(nèi)一二線城市，用戶基本都用上了中高端手機。另外，過去4?5年是國內(nèi)換機速度比較快的幾年，手機在技術(shù)上的變革也很快，但是往后的技術(shù)突破很難，功能差異也不會太大，從而導致?lián)Q機的速度沒那么快�！�
按照其說法，截止到今年6月，中國智能手機的存量用戶為6.01億，這些用戶基本都集中在一二線城市，這意味著邊遠地區(qū)、不那么富裕地區(qū)的用戶尚未被開發(fā)。HTC的問題在于只針對相對飽和的中高端市場，而這個市場的用戶關(guān)心的是品牌、面子，在這種情況下即便配置差不遠，但還是會選擇蘋果iPhone。
而通信行業(yè)觀察家項立剛認為，“HTC已經(jīng)不具備與華為、中興等國產(chǎn)手機拉開足夠大距離的能力，但與此同時又覺得自己必須和蘋果、三星比。HTC不能正視市場的變化，認為自己就是高端的，那么這種產(chǎn)品定位也出現(xiàn)了問題。”
對于HTC的未來，王雪紅開出了“四個藥方”，分別是強化智能手機發(fā)展、改善營業(yè)成本及提升營運效率、內(nèi)部流程優(yōu)化、積極發(fā)展新業(yè)務。不過在業(yè)內(nèi)看來，就整體競爭環(huán)境而言，HTC想要重新攻破中國市場并不容易。
價格戰(zhàn)硝煙再起
目前，國產(chǎn)手機廠商正在掀起新一輪價格戰(zhàn)。
今年4月樂視在發(fā)布會手機的同時，曝光了BOM成本，將眾多友商拉下水；不久前，小米將紅米2A的價格從599下降至499元；傍上阿里巴巴的魅族，在獲得巨額投資后，也變得不缺錢，其發(fā)布的Note2在提升配置的同時，價格比Note降低200元。
而更令人關(guān)注的是，剛接過大神指揮棒的360董事長周鴻掉，把大神F1 plus降價到了399元，并宣稱這才是真正的無敵價。他在微博上表示：“如果說小米對普及智能手機有貢獻的話，那從現(xiàn)在開始，大神應該取代小米，做出更大的貢獻。我不后悔降到399，如果后悔，就是沒有把價格做到360。大神對自己狠一點，就是對用戶好一點�！�
張毅認為，360這種做法與其之前在殺毒軟件上的做法相似�！斑^去上網(wǎng)很容易中網(wǎng)絡(luò)病毒，然后需要花費幾百元買殺毒軟件，但過了兩三個月就沒用了，所謂魔高一丈，道高一尺，又需要再花錢買新的殺毒軟件對付新的病毒。而360在那時就推出了免費殺毒軟件，當時很多投資人也很有意見，不停地燒錢，未來怎么盈利卻沒想清楚。后來發(fā)現(xiàn)把市場占領(lǐng)之后，還是能夠賺錢的。”
不過，項立剛指出，一般情況下，新進者都是用低價來制造突破點，但是真正有實力的還是做中高端產(chǎn)品。
過去3000元一直是國產(chǎn)手機的一道坎，但從近期的表現(xiàn)來看，比如中興努比亞推出了首款無邊框旗艦機Z9，這是中興努比亞首次將產(chǎn)品起步售價定在3000元以上；華為又接力推出了新產(chǎn)品P8，高配版售價3588元，寄望在3000元以上手機市場站穩(wěn)腳跟。
而在金立6月10日新品發(fā)布會上，金立集團董事長劉立榮表示，現(xiàn)在手機行業(yè)很多事情都沒看明白，比如把產(chǎn)品虧本賣，比如頻繁自己打臉。也沒看懂互聯(lián)網(wǎng)思維，品牌低價，產(chǎn)品低價。“市場那么大，金立一定不會被殺死�！�
