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本報記者 冷萬欣報道
近日，中國信息通訊研究院發(fā)布了《2015年5月國內(nèi)手機(jī)市場運行狀況》。該報告顯示，在2015年5月，全國手機(jī)市場出貨量4432.6萬部，同比增長21.5%；其中3G手機(jī)出貨量為170.8萬部，同比下降92.4%；4G手機(jī)出貨量為3796.9萬部，同比增長309.8%。
有分析人士據(jù)此指出，隨著4G手機(jī)的普及，國內(nèi)市場的需求量會在今年大幅上升，國產(chǎn)手機(jī)廠商迎來了“彎道超車”的機(jī)會，而3G手機(jī)則會逐步淡出市場。但是也有行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)一舉占領(lǐng)市場擊潰三星等國際品牌還很難，國產(chǎn)4G手機(jī)目前同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，外觀設(shè)計、用戶體驗上都不盡如人意。
市場實際情況也如同報告中所反映的，4G手機(jī)的普及掀起了國產(chǎn)手機(jī)廠商的新一輪競爭。根據(jù)伯恩斯坦研究公司此前的預(yù)計，2015年中國4G智能手機(jī)市場銷量將達(dá)到3.52億部。目前各家手機(jī)廠商都在爭先登上4G快車，尤其是國內(nèi)手機(jī)廠商，而對于低端手機(jī)領(lǐng)域而言，最簡單明了的方法就是價格戰(zhàn)，目前所出現(xiàn)的各大廠商降價活動也印證了競爭的情況。
手機(jī)價格戰(zhàn)紛爭不止
2015年4月，樂視在發(fā)布會手機(jī)的同時，曝光了其手機(jī)BOM（物料清單）成本，一時之間，眾多廠商不得不跟風(fēng)降價自保。不久前，小米將紅米2A的價格從599下降至499元；魅族在獲得巨額投資后，也財大氣粗起來，其發(fā)布的Note2在提升配置的同時，價格反而比Note降低200元。隨后360，把大神F1 plus降價到了399元，并宣稱這才是真正的無敵價，這一舉動也將價格戰(zhàn)推向白熱化。
“低端機(jī)相對來說利潤空間比較小，而且可替代性非常高，消費者忠誠度也不高，對于很多人來說，都是屬于過渡型的產(chǎn)品，但是低端手機(jī)的價格戰(zhàn)有一個顯著的好處，智能手機(jī)的普及率得以快速提高，進(jìn)入智能生活的門檻大大降低。”中商產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員王健在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說。
王健認(rèn)為，樂視、小米等手機(jī)品牌大打價格戰(zhàn)和傳統(tǒng)手機(jī)廠商又有一定的區(qū)別，樂視小米屬于生態(tài)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，手機(jī)只是其內(nèi)容的載體和端口，特別是樂視，其目的是通過手機(jī)來獲取更多的視頻用戶，接入到樂視的生態(tài)系統(tǒng)，這事實上給還只是在硬件上競爭的其他國產(chǎn)手機(jī)品牌敲響了一記警鐘，應(yīng)該說目前來看，低端機(jī)價格戰(zhàn)有利有弊，總體對我國智能手機(jī)市場的快速擴(kuò)大還是起到了促進(jìn)作用。
反觀中高端手機(jī)領(lǐng)域，各大實力廠商都在醞釀各自的高端產(chǎn)品。華為熱銷的Mate 7和P8高配版均定價于3000+�？崤珊�360公司在北京聯(lián)合發(fā)布全新高端手機(jī)品牌“奇酷”，酷派年度旗艦手機(jī)鉑頓早已確定了逾4000元的售價。努比亞也不甘落后，推出旗艦機(jī)Z9，其中經(jīng)典版售價3499元，精英版售價3999元，尊享版售價4499元，這是中興努比亞首次將產(chǎn)品起步售價定在3000元以上。無獨有偶，在Z9發(fā)布的同一天，一向走低價高配路線的小米也推出了一款Note頂配版，售價定在3299元。
王健認(rèn)為，長期主打低端機(jī)的品牌進(jìn)入高端市場會遇到比較明顯的障礙。
他指出，由于品牌形象的改變往往難度比較大，而且高端機(jī)并非只是調(diào)高配置就可以順利進(jìn)入，還涉及到一整套完整的品牌理念和設(shè)計風(fēng)格，過于低端廉價的品牌形象轉(zhuǎn)型或者推出高端產(chǎn)品成功的例子寥寥無幾。目前國產(chǎn)廠商在3000元以上市場市場份額極低，除了vivo、OPPO、華為等品牌的高端系列取得了小范圍的成功外，其他品牌在進(jìn)軍高端市場上都沒有太好的出路。
“3000塊錢以上的手機(jī)，我們店里賣得好的型號都是三星和蘋果的（手機(jī)），1000塊以下的也基本都是國產(chǎn)的手機(jī)，買的人很多�！北本┦谐枀^(qū)一家手機(jī)賣場的銷售負(fù)責(zé)人告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。
上述負(fù)責(zé)人告訴記者，賣場里千元以下的手機(jī)銷售量都差不多，沒有特別突出的品牌，中高端手機(jī)的銷售情況，蘋果和三星的手機(jī)是（賣得）最好的，他說很多購買此類手機(jī)的顧客都是從品牌的知名度和使用體驗兩方面考慮。
技術(shù)薄弱困擾國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展
除此之外，在這場涉及低中高三個層面的手機(jī)市場大戰(zhàn)中，國產(chǎn)手機(jī)的硬傷也成了繞不開的問題。專利、核心技術(shù)等方面的差距，讓低端手機(jī)難以擺脫價格戰(zhàn)的怪圈，中高端手機(jī)又難以抗衡國際品牌，這也反映出了國產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)創(chuàng)新層面的短板。
在4G技術(shù)應(yīng)用初期，國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)內(nèi)人士就曾指出，專利技術(shù)的缺位將成為制約我國國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的重要因素。在手機(jī)專利技術(shù)不強(qiáng)的情況下，國產(chǎn)手機(jī)的弱勢非常明顯。盡管目前中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)專利實力有了一定的增強(qiáng)，但產(chǎn)業(yè)整體競爭力依然薄弱，與國外智能手機(jī)業(yè)巨頭相比仍存在很大差距。
數(shù)據(jù)顯示，2014年我國發(fā)明專利申請受理量達(dá)92.8萬件，同比增長12.5%；發(fā)明專利授權(quán)量達(dá)23.3萬件，同比增長12.3%。其中，華為獲得的專利授權(quán)量近3萬件。截至2013年底，中興通訊在全球?qū)＠麚碛辛砍^5.2萬件，累計專利授權(quán)量已超過1.6萬件。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，華為、聯(lián)想、中興、酷派、TCL等越來越多的中國廠商都進(jìn)入全球出貨排名前10位。但他們和海外品牌的競爭中，專利問題將成為硬傷。平均每部銷往海外的國產(chǎn)手機(jī)將面臨超過10%的高額專利繳納費用，高于國產(chǎn)手機(jī)廠商目前的自主利潤率，這就大大增加了國產(chǎn)手機(jī)的研發(fā)成本。
“從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，一個全球頂級的企業(yè)，命門很少有被其它公司掌握的，在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈條中，手機(jī)操作系統(tǒng)和芯片分別是軟件和硬件中最頂級也是最難自主開發(fā)的環(huán)節(jié)，如果中國的手機(jī)廠商想要發(fā)展到更高級的層次，那么在這兩個環(huán)節(jié)難以避免地需要有自己的獨特優(yōu)勢�！蓖踅≌f。
值得注意的是，隨著全球范圍內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)趨于成熟，歐美市場逐漸趨于飽和，國外智能手機(jī)廠商必將對我國市場份額進(jìn)行爭奪，中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)量大利薄現(xiàn)象嚴(yán)重，其高額的專利許可費將進(jìn)一步擠壓我國智能手機(jī)企業(yè)原本就狹窄的利潤空間。
因此，有專家指出，廠商亟待進(jìn)一步加大核心技術(shù)的研發(fā)投入，在外觀設(shè)計、用戶體驗、品牌價值提升等方面下足功夫。不積跬步，無以至千里�！皣a(chǎn)手機(jī)廠商只有創(chuàng)新，包括服務(wù)創(chuàng)新、硬件創(chuàng)新、核心技術(shù)創(chuàng)新等，才會在日后更加激烈的競爭中積累出更多的品牌和口碑勢能。在中國智能手機(jī)專利水平不強(qiáng)的條件下，應(yīng)該加大外圍應(yīng)用型專利研發(fā)，注重消化、吸收、再利用。同時布局前瞻性技術(shù)，只有這樣才能搶占未來發(fā)展先機(jī)。
創(chuàng)新突破成未來競爭重點
通常而言，技術(shù)更迭會帶來手機(jī)行業(yè)的重大洗牌，因而，對于國內(nèi)手機(jī)廠商來說，及時搭上技術(shù)發(fā)展的快車，增加技術(shù)的儲備，掌握在核心技術(shù)方面的話語權(quán)，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的最好途徑。以三星為例，記者了解到，三星新推出的某機(jī)型大部分零部件均為三星出品，這背后反映出的是三星的創(chuàng)新實力與產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力。
專利持有數(shù)量和增長數(shù)量是衡量技術(shù)實力的一個重要指標(biāo)，也是保持產(chǎn)品創(chuàng)新力的先決條件。據(jù)湯森路透公司《2014年創(chuàng)新現(xiàn)狀》報告顯示，三星電子2013年申請手機(jī)相關(guān)專利2179項、半導(dǎo)體材料及工藝相關(guān)專利1362項、SM卡相關(guān)專利245項，在該領(lǐng)域的專利申請數(shù)居全球第一。
但是不得不面對的現(xiàn)實是，包括蘋果手機(jī)和三星手機(jī)等國際品牌在內(nèi)，隨著手機(jī)從硬件配置到軟件功能趨于同質(zhì)化，手機(jī)的可塑性和創(chuàng)新點也越來越少，手機(jī)行業(yè)的發(fā)展似乎到了一個瓶頸期。未來手機(jī)發(fā)展方向也因為創(chuàng)新的停滯不前而變得撲朔迷離。
“智能手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在，由于其操作方式的要求，在外形上改動的余地已經(jīng)不是很大，基本的流行要素：大屏、窄邊、超薄等設(shè)計都在趨于同質(zhì)化，甚至新興起的曲面屏不久估計也將大量推出，這也說明智能手機(jī)外形已經(jīng)遇到了材料和工藝的瓶頸，誰率先獲得突破性進(jìn)展，那么誰就有可能打開新的市場局面，當(dāng)前智能手機(jī)市場的競爭焦點還是在軟件系統(tǒng)和硬件配置兩個核心，外形反而不如功能機(jī)時代那樣百花齊放�！蓖踅「嬖V記者。
如王健所說，外形上，與3G時代相比，國產(chǎn)4G手機(jī)同質(zhì)化非常明顯，這從近期國內(nèi)手機(jī)市場中新出的國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品千篇一律的外形設(shè)計中便可以看出一二，比如窄邊框外形設(shè)計，甚至按鍵設(shè)計等。
而硬件上，智能手機(jī)硬件主要有屏幕、處理器、攝像頭這么幾個關(guān)鍵方面，隨著大屏、多核以及高像素都發(fā)展到頂，現(xiàn)有的硬件技術(shù)發(fā)展速度已經(jīng)趕不上手機(jī)更新?lián)Q代的速率，最終導(dǎo)致手機(jī)硬件配置上同質(zhì)化嚴(yán)重。這不只是國產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)域出現(xiàn)的問題，而是全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)面臨的問題。
早有分析人士指出,手機(jī)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入瓶頸，尤其是在工藝水準(zhǔn)上，已經(jīng)很難實現(xiàn)什么大的突破，三星目前的式微正是這個原因，而霸主蘋果也陷入難有創(chuàng)新的尷尬。不過，這也不是借口，即便是在1G、2G每個時段的末期，在很多人認(rèn)為手機(jī)市場不可能有什么大的驚艷之時，仍然不缺乏蘋果4等跨時代的產(chǎn)品。
可見，手機(jī)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，往往一次突破性的進(jìn)展就可以改變手機(jī)市場的環(huán)境與格局，蘋果4的成功很大程度上讓蘋果手機(jī)一躍成為了一個風(fēng)靡全球的通信產(chǎn)品，而同樣安卓系統(tǒng)的推出，也徹底改變了手機(jī)產(chǎn)業(yè)的格局和手機(jī)制造的方向，甚至顛覆了手機(jī)以往的使用定位。因此，在未來手機(jī)外形與硬件優(yōu)勢越來越小的情況下，某一方面的突破將實現(xiàn)手機(jī)市場的重新洗牌，而這主要依賴于創(chuàng)新。
