相關專題：
本報記者 冷萬欣報道
近日，中國信息通訊研究院發(fā)布了《2015年5月國內手機市場運行狀況》。該報告顯示，在2015年5月，全國手機市場出貨量4432.6萬部，同比增長21.5%；其中3G手機出貨量為170.8萬部，同比下降92.4%；4G手機出貨量為3796.9萬部，同比增長309.8%。
有分析人士據此指出，隨著4G手機的普及，國內市場的需求量會在今年大幅上升，國產手機廠商迎來了“彎道超車”的機會，而3G手機則會逐步淡出市場。但是也有行業(yè)內人士認為，國產手機一舉占領市場擊潰三星等國際品牌還很難，國產4G手機目前同質化現(xiàn)象嚴重，外觀設計、用戶體驗上都不盡如人意。
市場實際情況也如同報告中所反映的，4G手機的普及掀起了國產手機廠商的新一輪競爭。根據伯恩斯坦研究公司此前的預計，2015年中國4G智能手機市場銷量將達到3.52億部。目前各家手機廠商都在爭先登上4G快車，尤其是國內手機廠商，而對于低端手機領域而言，最簡單明了的方法就是價格戰(zhàn)，目前所出現(xiàn)的各大廠商降價活動也印證了競爭的情況。
手機價格戰(zhàn)紛爭不止
2015年4月，樂視在發(fā)布會手機的同時，曝光了其手機BOM（物料清單）成本，一時之間，眾多廠商不得不跟風降價自保。不久前，小米將紅米2A的價格從599下降至499元；魅族在獲得巨額投資后，也財大氣粗起來，其發(fā)布的Note2在提升配置的同時，價格反而比Note降低200元。隨后360，把大神F1 plus降價到了399元，并宣稱這才是真正的無敵價，這一舉動也將價格戰(zhàn)推向白熱化。
“低端機相對來說利潤空間比較小，而且可替代性非常高，消費者忠誠度也不高，對于很多人來說，都是屬于過渡型的產品，但是低端手機的價格戰(zhàn)有一個顯著的好處，智能手機的普及率得以快速提高，進入智能生活的門檻大大降低�！敝猩坍a業(yè)研究院高級研究員王健在接受《中國產經新聞》記者采訪時說。
王健認為，樂視、小米等手機品牌大打價格戰(zhàn)和傳統(tǒng)手機廠商又有一定的區(qū)別，樂視小米屬于生態(tài)型互聯(lián)網企業(yè)，手機只是其內容的載體和端口，特別是樂視，其目的是通過手機來獲取更多的視頻用戶，接入到樂視的生態(tài)系統(tǒng)，這事實上給還只是在硬件上競爭的其他國產手機品牌敲響了一記警鐘，應該說目前來看，低端機價格戰(zhàn)有利有弊，總體對我國智能手機市場的快速擴大還是起到了促進作用。
反觀中高端手機領域，各大實力廠商都在醞釀各自的高端產品。華為熱銷的Mate 7和P8高配版均定價于3000+�？崤珊�360公司在北京聯(lián)合發(fā)布全新高端手機品牌“奇酷”，酷派年度旗艦手機鉑頓早已確定了逾4000元的售價。努比亞也不甘落后，推出旗艦機Z9，其中經典版售價3499元，精英版售價3999元，尊享版售價4499元，這是中興努比亞首次將產品起步售價定在3000元以上。無獨有偶，在Z9發(fā)布的同一天，一向走低價高配路線的小米也推出了一款Note頂配版，售價定在3299元。
王健認為，長期主打低端機的品牌進入高端市場會遇到比較明顯的障礙。
他指出，由于品牌形象的改變往往難度比較大，而且高端機并非只是調高配置就可以順利進入，還涉及到一整套完整的品牌理念和設計風格，過于低端廉價的品牌形象轉型或者推出高端產品成功的例子寥寥無幾。目前國產廠商在3000元以上市場市場份額極低，除了vivo、OPPO、華為等品牌的高端系列取得了小范圍的成功外，其他品牌在進軍高端市場上都沒有太好的出路。
“3000塊錢以上的手機，我們店里賣得好的型號都是三星和蘋果的（手機），1000塊以下的也基本都是國產的手機，買的人很多�！北本┦谐枀^(qū)一家手機賣場的銷售負責人告訴《中國產經新聞》記者。
上述負責人告訴記者，賣場里千元以下的手機銷售量都差不多，沒有特別突出的品牌，中高端手機的銷售情況，蘋果和三星的手機是（賣得）最好的，他說很多購買此類手機的顧客都是從品牌的知名度和使用體驗兩方面考慮。
技術薄弱困擾國產手機發(fā)展
除此之外，在這場涉及低中高三個層面的手機市場大戰(zhàn)中，國產手機的硬傷也成了繞不開的問題。專利、核心技術等方面的差距，讓低端手機難以擺脫價格戰(zhàn)的怪圈，中高端手機又難以抗衡國際品牌，這也反映出了國產手機在技術創(chuàng)新層面的短板。
在4G技術應用初期，國產手機行業(yè)內人士就曾指出，專利技術的缺位將成為制約我國國產手機發(fā)展的重要因素。在手機專利技術不強的情況下，國產手機的弱勢非常明顯。盡管目前中國智能手機產業(yè)專利實力有了一定的增強，但產業(yè)整體競爭力依然薄弱，與國外智能手機業(yè)巨頭相比仍存在很大差距。
數據顯示，2014年我國發(fā)明專利申請受理量達92.8萬件，同比增長12.5%；發(fā)明專利授權量達23.3萬件，同比增長12.3%。其中，華為獲得的專利授權量近3萬件。截至2013年底，中興通訊在全球專利擁有量超過5.2萬件，累計專利授權量已超過1.6萬件。根據IDC數據，華為、聯(lián)想、中興、酷派、TCL等越來越多的中國廠商都進入全球出貨排名前10位。但他們和海外品牌的競爭中，專利問題將成為硬傷。平均每部銷往海外的國產手機將面臨超過10%的高額專利繳納費用，高于國產手機廠商目前的自主利潤率，這就大大增加了國產手機的研發(fā)成本。
“從長遠的發(fā)展來看，一個全球頂級的企業(yè)，命門很少有被其它公司掌握的，在手機產業(yè)鏈條中，手機操作系統(tǒng)和芯片分別是軟件和硬件中最頂級也是最難自主開發(fā)的環(huán)節(jié)，如果中國的手機廠商想要發(fā)展到更高級的層次，那么在這兩個環(huán)節(jié)難以避免地需要有自己的獨特優(yōu)勢�！蓖踅≌f。
值得注意的是，隨著全球范圍內智能手機產業(yè)趨于成熟，歐美市場逐漸趨于飽和，國外智能手機廠商必將對我國市場份額進行爭奪，中國智能手機產業(yè)量大利薄現(xiàn)象嚴重，其高額的專利許可費將進一步擠壓我國智能手機企業(yè)原本就狹窄的利潤空間。
因此，有專家指出，廠商亟待進一步加大核心技術的研發(fā)投入，在外觀設計、用戶體驗、品牌價值提升等方面下足功夫。不積跬步，無以至千里�！皣a手機廠商只有創(chuàng)新，包括服務創(chuàng)新、硬件創(chuàng)新、核心技術創(chuàng)新等，才會在日后更加激烈的競爭中積累出更多的品牌和口碑勢能。在中國智能手機專利水平不強的條件下，應該加大外圍應用型專利研發(fā)，注重消化、吸收、再利用。同時布局前瞻性技術，只有這樣才能搶占未來發(fā)展先機。
創(chuàng)新突破成未來競爭重點
通常而言，技術更迭會帶來手機行業(yè)的重大洗牌，因而，對于國內手機廠商來說，及時搭上技術發(fā)展的快車，增加技術的儲備，掌握在核心技術方面的話語權，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的最好途徑。以三星為例，記者了解到，三星新推出的某機型大部分零部件均為三星出品，這背后反映出的是三星的創(chuàng)新實力與產業(yè)鏈掌控能力。
專利持有數量和增長數量是衡量技術實力的一個重要指標，也是保持產品創(chuàng)新力的先決條件。據湯森路透公司《2014年創(chuàng)新現(xiàn)狀》報告顯示，三星電子2013年申請手機相關專利2179項、半導體材料及工藝相關專利1362項、SM卡相關專利245項，在該領域的專利申請數居全球第一。
但是不得不面對的現(xiàn)實是，包括蘋果手機和三星手機等國際品牌在內，隨著手機從硬件配置到軟件功能趨于同質化，手機的可塑性和創(chuàng)新點也越來越少，手機行業(yè)的發(fā)展似乎到了一個瓶頸期。未來手機發(fā)展方向也因為創(chuàng)新的停滯不前而變得撲朔迷離。
“智能手機發(fā)展到現(xiàn)在，由于其操作方式的要求，在外形上改動的余地已經不是很大，基本的流行要素：大屏、窄邊、超薄等設計都在趨于同質化，甚至新興起的曲面屏不久估計也將大量推出，這也說明智能手機外形已經遇到了材料和工藝的瓶頸，誰率先獲得突破性進展，那么誰就有可能打開新的市場局面，當前智能手機市場的競爭焦點還是在軟件系統(tǒng)和硬件配置兩個核心，外形反而不如功能機時代那樣百花齊放�！蓖踅「嬖V記者。
如王健所說，外形上，與3G時代相比，國產4G手機同質化非常明顯，這從近期國內手機市場中新出的國產手機產品千篇一律的外形設計中便可以看出一二，比如窄邊框外形設計，甚至按鍵設計等。
而硬件上，智能手機硬件主要有屏幕、處理器、攝像頭這么幾個關鍵方面，隨著大屏、多核以及高像素都發(fā)展到頂，現(xiàn)有的硬件技術發(fā)展速度已經趕不上手機更新?lián)Q代的速率，最終導致手機硬件配置上同質化嚴重。這不只是國產手機領域出現(xiàn)的問題，而是全球手機產業(yè)面臨的問題。
早有分析人士指出,手機行業(yè)的發(fā)展進入瓶頸，尤其是在工藝水準上，已經很難實現(xiàn)什么大的突破，三星目前的式微正是這個原因，而霸主蘋果也陷入難有創(chuàng)新的尷尬。不過，這也不是借口，即便是在1G、2G每個時段的末期，在很多人認為手機市場不可能有什么大的驚艷之時，仍然不缺乏蘋果4等跨時代的產品。
可見，手機產業(yè)領域，往往一次突破性的進展就可以改變手機市場的環(huán)境與格局，蘋果4的成功很大程度上讓蘋果手機一躍成為了一個風靡全球的通信產品，而同樣安卓系統(tǒng)的推出，也徹底改變了手機產業(yè)的格局和手機制造的方向，甚至顛覆了手機以往的使用定位。因此，在未來手機外形與硬件優(yōu)勢越來越小的情況下，某一方面的突破將實現(xiàn)手機市場的重新洗牌，而這主要依賴于創(chuàng)新。
