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通信世界網(wǎng)消息(CWW) 日前，中國(guó)移動(dòng)在北京發(fā)布兩款自有品牌手機(jī)中國(guó)移動(dòng)N1和A1，加上之前已經(jīng)上市的自有手機(jī)，中國(guó)移動(dòng)幾近保持了自2013年以來(lái)每年2款新機(jī)上市的節(jié)奏。眾所周知，國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)雖總體呈現(xiàn)出貨量下降的趨勢(shì)，但是4G終端出貨量卻一直穩(wěn)步增長(zhǎng)，2014年是4G正式商用的第一年，也是國(guó)內(nèi)手機(jī)從3G向4G轉(zhuǎn)型的重要一年。那么，2015年，甚至三五年內(nèi)4G手機(jī)市場(chǎng)又會(huì)如何呢？
中國(guó)移動(dòng)N1
中國(guó)移動(dòng)A1
大趨勢(shì)：國(guó)產(chǎn)手機(jī)大浪淘沙卻逆勢(shì)崛起
不得不說(shuō)，每次基礎(chǔ)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)都會(huì)惠及多數(shù)產(chǎn)業(yè)，尤以終端產(chǎn)業(yè)為主。從2G到3G的過(guò)渡，雖然淘汰了國(guó)內(nèi)不少山寨品牌，然而卻使得以諾基亞、摩托羅拉等終端企業(yè)稱(chēng)霸的時(shí)代一去不復(fù)返，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然有國(guó)外企業(yè)蘋(píng)果繼續(xù)稱(chēng)霸，但也就此成就了“中華酷聯(lián)米”等一眾國(guó)產(chǎn)終端企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起。
再來(lái)看從3G向4G過(guò)渡的時(shí)代，賽諾零售檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4G滲透率逐月提升，10月份突破45%，11月份突破50%，12月份更是一舉突破60%，達(dá)到64%。另外一項(xiàng)數(shù)據(jù)，來(lái)自中國(guó)信息通信研究院統(tǒng)計(jì)，2014年4G手機(jī)出貨量占比已經(jīng)達(dá)到全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量的37.8%！換言之，去年每3款手機(jī)出貨中，便有一款為4G手機(jī)。
既然4G手機(jī)有著巨大市場(chǎng)需求，之前已經(jīng)推出了自有手機(jī)的中國(guó)移動(dòng)又有何理由不持續(xù)推出自有的4G手機(jī)呢？！當(dāng)然，中國(guó)移動(dòng)推出自有4G手機(jī)有著自己的考慮，雖然暫時(shí)不以手機(jī)銷(xiāo)量為主要盈利途徑，但一個(gè)基本的導(dǎo)向作用還是非常清晰的表達(dá)了出來(lái)：作為唯一推出自有手機(jī)、并擁有4G基站覆蓋最為廣泛的國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)借自有4G手機(jī)推出有意宣告其將繼續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿。
而這也就解釋了為何當(dāng)前手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)徹底進(jìn)入紅海時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)緣何迎難而上繼續(xù)推出自有手機(jī)。不過(guò)，紅海市場(chǎng)是針對(duì)國(guó)內(nèi)無(wú)孔不入、大打價(jià)格戰(zhàn)的一眾琳瑯滿(mǎn)目手機(jī)廠商而言，而有著先天渠道優(yōu)勢(shì)的中國(guó)移動(dòng)似乎對(duì)此有著天然優(yōu)勢(shì)。當(dāng)酷派努力重塑渠道，力爭(zhēng)2015年做到全國(guó)1000個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)的代理覆蓋時(shí)，再看中國(guó)移動(dòng)的渠道優(yōu)勢(shì)后不禁會(huì)感嘆：中國(guó)移動(dòng)尚未發(fā)力就已經(jīng)處在了領(lǐng)先位置�？梢韵胂�，4G時(shí)代的到來(lái)，對(duì)所有手機(jī)廠商都是重大機(jī)遇，而對(duì)于提供4G網(wǎng)絡(luò)的中國(guó)移動(dòng)而言，其價(jià)值更是不言而喻。
大格局：線(xiàn)下仍是銷(xiāo)售主力
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)線(xiàn)上成交量一直呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)賽諾監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2014年全年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的線(xiàn)上銷(xiāo)量達(dá)到8296萬(wàn)部，而同期國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)線(xiàn)下銷(xiāo)量為3.04億部，占整體銷(xiāo)量比例的82%！不過(guò)由于線(xiàn)上渠道持續(xù)不斷的沖擊，2014年線(xiàn)下手機(jī)銷(xiāo)量較2013年減少了約2000萬(wàn)部，降幅達(dá)6.2%。同期，國(guó)內(nèi)手機(jī)線(xiàn)上銷(xiāo)量同期增幅高達(dá)56.5%。即便如此，線(xiàn)下渠道仍是國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量之重頭，并且短期之內(nèi)難以改變。而線(xiàn)下，正是中國(guó)移動(dòng)的主場(chǎng)。
人言手機(jī)銷(xiāo)量“無(wú)百萬(wàn)、不存活”，沒(méi)有年出貨量達(dá)到百萬(wàn)規(guī)模的手機(jī)企業(yè)很難在當(dāng)前紅海市場(chǎng)存活，這是針對(duì)單純的、傳統(tǒng)的手機(jī)廠商而言。那么，中國(guó)移動(dòng)推出4G手機(jī)是否需要考慮銷(xiāo)量突破百萬(wàn)大關(guān)的問(wèn)題呢？顯然，中國(guó)移動(dòng)無(wú)需多慮。
一來(lái)，中國(guó)移動(dòng)奚國(guó)華曾公開(kāi)表示：“中國(guó)移動(dòng)是一家運(yùn)營(yíng)商，它并不會(huì)靠終端去賺錢(qián)，搞自有品牌主要是想讓用戶(hù)有一個(gè)更好的體驗(yàn)，并且能夠有一個(gè)價(jià)廉物美的手機(jī)，主要是起一個(gè)導(dǎo)向作用�！�
二來(lái)，中國(guó)移動(dòng)之前的自有手機(jī)出貨情況比較樂(lè)觀。2014年中國(guó)移動(dòng)自有品牌手機(jī)銷(xiāo)量超過(guò)130萬(wàn)部，其中M811銷(xiāo)量達(dá)80萬(wàn)部，M812銷(xiāo)量超過(guò)50萬(wàn)部。小試牛刀之初便可以輕松突破百萬(wàn)出貨量，那么我們有理由相信，經(jīng)過(guò)中國(guó)移動(dòng)持續(xù)不斷的技術(shù)更新與產(chǎn)業(yè)積累，再輔以得天獨(dú)厚的渠道優(yōu)勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)自有4G手機(jī)將會(huì)繼續(xù)受到市場(chǎng)熱捧。
中國(guó)移動(dòng)N1
中國(guó)移動(dòng)A1
另外，一個(gè)逐漸明晰的事實(shí)是，智能終端已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最前端、最重要、最快速的入口。從傳統(tǒng)制造企業(yè)格力做手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂(lè)視、360做手機(jī)、還有眾多社交公司贊助的企業(yè)做手機(jī)可以明顯的讀出：手機(jī)已經(jīng)不單純是一部?jī)H僅滿(mǎn)足用戶(hù)打電話(huà)、上網(wǎng)需求的智能終端，如今的手機(jī)更多承載著搶占用戶(hù)消費(fèi)入口的重任。
前不久炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的樂(lè)視生態(tài)圈備受關(guān)注，一部樂(lè)視手機(jī)便可以使得賈躍亭高調(diào)宣稱(chēng)為其生態(tài)圈打造完美閉環(huán)。由此，繼而參看此次中國(guó)移動(dòng)推出自有手機(jī)，道理亦然。自有手機(jī)的推出雖不至于馬上立竿見(jiàn)影，但中國(guó)移動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局卻可以清晰讀出：標(biāo)志著中國(guó)移動(dòng)從單純的運(yùn)營(yíng)商正式向全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)型，深化中國(guó)移動(dòng)的品牌形象。
眾所周知，中國(guó)移動(dòng)作為行業(yè)領(lǐng)軍者需要向外界釋放與全產(chǎn)業(yè)鏈合作的誠(chéng)意與決心。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“開(kāi)放、合作”已成為必然趨勢(shì)的當(dāng)下，中國(guó)移動(dòng)將不斷通過(guò)持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，為處于全產(chǎn)業(yè)鏈上的合作企業(yè)與個(gè)人用戶(hù)提供更加方便的移動(dòng)互聯(lián)生活。
