國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商半年考：“中華酷聯(lián)”格局改寫(xiě)

    孟慶建

　　去年，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的最大影響應(yīng)是運(yùn)營(yíng)商定制補(bǔ)貼的大幅縮水。就目前一些國(guó)產(chǎn)廠商所發(fā)布的今年上半年業(yè)績(jī)來(lái)看，上述影響已逐漸發(fā)酵，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生巨大變化，曾經(jīng)高度依賴運(yùn)營(yíng)商渠道的“中華酷聯(lián)”四大品牌中，僅剩下華為保持了快速增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。與此同時(shí)，部分廠商開(kāi)始加大線下渠道布局，把目光瞄向中高端市場(chǎng)。這些是否意味著市場(chǎng)后續(xù)風(fēng)向會(huì)出現(xiàn)驚天轉(zhuǎn)折？

　　2015年已進(jìn)入下半年，各種半年報(bào)紛紛出爐。近日，工信部電信研究院發(fā)布了《2015年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》。該報(bào)告顯示，上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)2.37億臺(tái)，其中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量1.93億臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的81.5%。

　　與此同時(shí)，華為、小米、魅族等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也陸續(xù)發(fā)布上半年業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，華為的智能手機(jī)出貨量達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái)；小米、VIVO、OPPO的智能手機(jī)出貨量保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。此前，依靠運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼占據(jù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)半壁江山的“中華酷聯(lián)”格局已被改寫(xiě)。

　　此外，國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始在高端市場(chǎng)“內(nèi)斗”搶占市場(chǎng)。一些業(yè)內(nèi)人士分析指出，根據(jù)目前的情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌已把高端市場(chǎng)的入門價(jià)格從5000元定義到3000元，下半年，中高檔機(jī)型將呈集中爆發(fā)趨勢(shì)。

　　傳統(tǒng)格局生變

　　曾幾何時(shí)，蘋(píng)果、三星手機(jī)代表了海外品牌，國(guó)產(chǎn)則以“中華酷聯(lián)”為翹楚。如今，隨著大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商曬出上半年業(yè)績(jī)，原有的市場(chǎng)格局已出現(xiàn)巨大變化。

　　根據(jù)各品牌日前所發(fā)布的數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，華為上半年出貨量占據(jù)榜首位置。在6月底舉行的榮耀新品發(fā)布會(huì)上，華為消費(fèi)者BG的CEO、華為終端公司董事長(zhǎng)余承東對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，今年上半年，華為全球總出貨量達(dá)5000萬(wàn)臺(tái)。

　　小米則在7月2日發(fā)布了上半年銷售數(shù)據(jù)：手機(jī)銷量為3470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33%。雷軍還特意強(qiáng)調(diào)這是賣到用戶手中的實(shí)際銷量，而非業(yè)內(nèi)通常所說(shuō)的“出貨量”。

　　魅族官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年銷量達(dá)890萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)540%。在公開(kāi)市場(chǎng)耕耘多年的OPPO和VIVO，雖沒(méi)有直接對(duì)外公布出貨量情況，但據(jù)手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟披露的數(shù)據(jù)，上半年，VIVO和OPPO出貨量分別為2000萬(wàn)和1600萬(wàn)臺(tái)。VIVO去年全年出貨量為3000萬(wàn)臺(tái)。

　　近日，中興手機(jī)亦曬出成績(jī)單。中興終端CEO曾學(xué)忠在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)表示，上半年，中興智能手機(jī)出貨量2600萬(wàn)臺(tái)，其中中高端出貨占比49%。

　　由于聯(lián)想一般會(huì)在8月公布新財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，因此暫無(wú)法統(tǒng)計(jì)其上半年數(shù)據(jù)。但根據(jù)其2014/15財(cái)年第四季度（即自然年2015年第一季度）財(cái)報(bào)，今年前3個(gè)月，聯(lián)想全球手機(jī)銷量為1870萬(wàn)臺(tái)，其中摩托羅拉780萬(wàn)臺(tái)。而聯(lián)想2015年目標(biāo)全球智能手機(jī)出貨1億臺(tái)。從其2015年第一季度出貨數(shù)據(jù)，以及第三方機(jī)構(gòu)的前5個(gè)月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額來(lái)看，聯(lián)想今年前6個(gè)月與其既定目標(biāo)差距不小。不過(guò)聯(lián)想是按照其標(biāo)準(zhǔn)財(cái)年（非自然年）的目標(biāo)形式，因此接下來(lái)還有更多的挑戰(zhàn)時(shí)間和機(jī)會(huì)。

　　不難看出，與三大運(yùn)營(yíng)商綁定銷售造就的“中華酷聯(lián)”格局正在被改寫(xiě)。

　　隨著運(yùn)營(yíng)商下調(diào)手機(jī)補(bǔ)貼，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在運(yùn)營(yíng)商渠道上占比逐漸下滑，在公開(kāi)市場(chǎng)銷售占比明顯提升。機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年底運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)手機(jī)銷售中占比達(dá)50%，但到今年上半年，這一數(shù)字已降至30%。

　　就具體廠家來(lái)看，去年9月，華為宣布縮減80%機(jī)型，大幅降低運(yùn)營(yíng)商渠道出貨量；酷派去年12月開(kāi)始在運(yùn)營(yíng)商、電商、公開(kāi)市場(chǎng)渠道上，推出三個(gè)品牌獨(dú)立運(yùn)作。2012年運(yùn)營(yíng)商渠道出貨占比接近80%的中興，今年上半年這一數(shù)字已降至50%，公開(kāi)市場(chǎng)占比則提升至44.9%。

　　記者還了解到，手機(jī)廠商在線下公開(kāi)市場(chǎng)上的投入意愿強(qiáng)烈。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝表示，網(wǎng)售手機(jī)價(jià)格越來(lái)越透明，廠商利潤(rùn)空間被壓縮得越來(lái)越低，電商渠道紅利在走向終結(jié)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)渠道下沉已成為新戰(zhàn)略。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年四季度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)線上渠道銷量達(dá)2500萬(wàn)臺(tái)，2015年一季度僅為1900萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降22.6%，線下渠道的實(shí)際銷量則從7600萬(wàn)增加到7700萬(wàn)臺(tái)。

　　在小米Note頂配版的發(fā)布會(huì)上，雷軍也強(qiáng)調(diào)了線下渠道的重要性。3個(gè)月后，小米嘗試線下模式，在小米之家銷售小米Note頂配版。

　　同時(shí)，魅族布局實(shí)體渠道速度更快，截至2014年底，魅族線下專賣店達(dá)1000家。魅族方面還表示，今年至少發(fā)展到1500家。

　　競(jìng)技高端市場(chǎng)

　　就在市場(chǎng)傳統(tǒng)格局及渠道生變的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商加緊布局高端機(jī)，中高端市場(chǎng)恐將成為“血�！�。“上半年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)一個(gè)顯著變化是，經(jīng)歷了千元智能手機(jī)拼殺后，國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始向中高端市場(chǎng)挺進(jìn)，通過(guò)高端市場(chǎng)提升品牌，向高端市場(chǎng)要利潤(rùn)，只有規(guī)模沒(méi)有利潤(rùn)的低價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)局面得到改觀�！蓖跗G輝對(duì)記者表示。

　　不甘心被貼上低端標(biāo)簽的小米，試圖在3000元檔位站穩(wěn)品牌。今年5月，小米開(kāi)售定價(jià)2999元的小米Note頂配版。

　　在3500元以上的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，華為欲借Mate7站穩(wěn)腳跟。據(jù)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)總裁朱平介紹，Mate7上市以來(lái)銷量超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)。目前，mate7每月銷量保持在40萬(wàn)~50萬(wàn)臺(tái)�！睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》記者則從華為獲悉，其預(yù)期2015年高端手機(jī)出貨量占比，將從此前的18%提高到30%。

　　“中華酷聯(lián)”中的其他廠商也在高端市場(chǎng)發(fā)力。今年上半年，中興推出了價(jià)格2999元的“天機(jī)3”；同時(shí)，旗下獨(dú)立品牌努比亞上月剛發(fā)布的無(wú)邊框手機(jī)Z9則定價(jià)3999元。7月14日，又在美國(guó)發(fā)布“Axon　Phone”，定價(jià)450美元。

　　酷派早先推出的大觀系列一直試圖搶奪高端市場(chǎng)，定價(jià)超4000元的鉑頓被普遍認(rèn)為是對(duì)標(biāo)華為Mate7。同樣，收購(gòu)摩托羅拉的聯(lián)想希望重振高端市場(chǎng)，但MotoX系列尚未有熱銷產(chǎn)品。

　　一些業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)產(chǎn)手機(jī)走向高端市場(chǎng)，一方面突破了以往難以逾越的門檻；另一方面，把高端機(jī)從5000元檔位拉至3000元，重新定義旗艦機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，與蘋(píng)果、三星開(kāi)始正面廝殺。

　　王艷輝認(rèn)為，2014年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)以千元以下機(jī)型為主，1000~2000元機(jī)型關(guān)注度上漲最快，到2015年，2000~3000元機(jī)型將會(huì)爆發(fā)，3000元以上的機(jī)型更會(huì)逐漸增多。