國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)遇冷 寒流殺向供應(yīng)商

    沒有長(zhǎng)盛不衰的產(chǎn)業(yè)，尤其是在當(dāng)下風(fēng)云變幻莫測(cè)的市場(chǎng)大環(huán)境下。目前，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)正遭遇屬于自己的“寒冬”。在整個(gè)市場(chǎng)智能手機(jī)保有量趨于飽和，增量天花板顯現(xiàn)的當(dāng)下，這場(chǎng)“寒冬”不僅影響到手機(jī)廠商本身，還上溯至智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游——供應(yīng)商層面。

    智能手機(jī)銷量下滑引發(fā)的“寒冬”，短時(shí)間內(nèi)就會(huì)對(duì)手機(jī)廠商和供應(yīng)商造成不可挽回的傷害和損失。如何避免盲目的上馬立項(xiàng)和毫無顧忌的市場(chǎng)預(yù)期，進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)需關(guān)系鏈，讓下一步發(fā)展回歸理性軌道，是二者都必須面對(duì)的問題。

    增量已成過往 國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入下行軌道

    過去數(shù)年，尤其是在2011年—2014年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)處于連續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，并迅速成長(zhǎng)為全球智能手機(jī)銷量最多的市場(chǎng)。但自去年開始到現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)逐漸處于“崩塌”狀態(tài)，銷量一路下滑。

    去年11月，工信部發(fā)布的監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示：2014年1月到10月，智能手機(jī)出貨量3.12億部，同比降幅達(dá)到10.4%.其中國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量共2.86億部，同比下降25.4%！研究機(jī)構(gòu)Gartner同樣表示，智能手機(jī)銷售量已創(chuàng)下2013年以來最緩慢的增長(zhǎng)速度。尤其是中國(guó)本土智能手機(jī)銷售量卻首次呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，在2015年第二季度下降4%。

    Anshul Gupta則進(jìn)一步指出：“中國(guó)是智能手機(jī)銷售量最大的國(guó)家，2015年第二季度占全球智能手機(jī)總銷量的30%。這次表現(xiàn)不佳也連帶影響了第二季度手機(jī)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)。中國(guó)市場(chǎng)趨于飽和，當(dāng)?shù)厥謾C(jī)市場(chǎng)基本上只能靠少數(shù)首購族的換機(jī)需求來帶動(dòng)�！�

    可以看到，爆發(fā)式增長(zhǎng)對(duì)于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)來說已經(jīng)是過往，平穩(wěn)的供需關(guān)系將成為今后市場(chǎng)的主旋律。而從爆發(fā)式增長(zhǎng)到平穩(wěn)的過渡階段，銷量下降將是不可避免的問題。

    供應(yīng)商欲哭無淚 萎縮已成必然事實(shí)

    過往國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌百家齊鳴，迅速成為智能手機(jī)銷量的中堅(jiān)力量。再加上蘋果、三星不斷加大對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注度和投入力度，深刻影響著供應(yīng)鏈條對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重心遷移。隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的不景氣，無論是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，還是國(guó)際手機(jī)品牌，都受到一定的創(chuàng)傷。但受傷更嚴(yán)重的，則是供應(yīng)商。

    原本為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的連續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，供應(yīng)商都提前做好了準(zhǔn)備。如今銷量趨緩，甚至下滑，讓供應(yīng)商先期做出的精心準(zhǔn)備化為泡影。花旗銀行的報(bào)告指出，臺(tái)積電預(yù)估現(xiàn)階段手機(jī)供應(yīng)鏈的庫存，得等到今年第四季以后才能去化。聯(lián)發(fā)科原先期待今年上下半年?duì)I收與出貨能有四六比，此目標(biāo)恐怕也會(huì)跟著落空，全年恐有下調(diào)目標(biāo)的壓力。

    甚至對(duì)看似單位盈利較弱，實(shí)在是絕對(duì)巨無霸的手機(jī)代工廠來說，也同樣面對(duì)這樣的問題。鴻海近日公布2015年第二季度營(yíng)收數(shù)據(jù)，同比增幅為27%。與第一季度的56%以及2014年第四季度的33%增幅相比，出現(xiàn)明顯下滑。據(jù)分析人士指出，鴻海收入增幅出現(xiàn)明顯下滑，與中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)飽和導(dǎo)致iPhone6出貨量減少有直接關(guān)系。

    而三星供應(yīng)商的勁勝精密今年上半年也遭遇滑鐵盧，預(yù)計(jì)虧損1.68億—1.7億元，凈利潤(rùn)同比下降800%多。董事會(huì)分析，受第二季度傳統(tǒng)淡季的影響，手機(jī)出貨量增速整體放緩，“公司主要客戶三星塑膠精密結(jié)構(gòu)件營(yíng)業(yè)收入大幅下降”，三星客戶Note系列、A系列金屬精密結(jié)構(gòu)件在上半年銷量不達(dá)預(yù)期，影響公司金屬(CN C)精密結(jié)構(gòu)件的銷量和當(dāng)期的營(yíng)業(yè)收入。此外，觸摸面板供應(yīng)商日進(jìn)顯示和天線及攝像頭模塊供應(yīng)商Partron，去年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別下滑62%和51%。

    相比手機(jī)廠商可隨時(shí)調(diào)整自身出貨量，靈活制定生產(chǎn)數(shù)量，供應(yīng)商卻沒那么幸運(yùn)。雖然身處產(chǎn)業(yè)鏈的上游，但從某種程度上來說，只是手機(jī)廠商的“附庸”，被后者完全扼住咽喉。在庫存居高不下的情況下，只能自認(rèn)倒霉。

    及時(shí)調(diào)整 抓住一切可能性

    國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的“寒冬”，對(duì)手機(jī)廠商和供應(yīng)商來說，都很難熬，只是程度有所不同罷了。但再怎么寒冷的冬天，也總會(huì)有傲然開放的寒梅。比如魅族一再突破自我，銷量節(jié)節(jié)攀升；比如蘋果iPhone一直深受消費(fèi)者喜愛，銷量長(zhǎng)盛不衰……要想在寒冬真正存活下來，關(guān)鍵還是在于廠商自己。

    對(duì)于手機(jī)廠商來說，要在新品研發(fā)、創(chuàng)新、營(yíng)銷上繼續(xù)下功夫。即使是劍走偏鋒也要去做，不放棄任何打造爆款機(jī)型的機(jī)會(huì)。而對(duì)于供應(yīng)商來說，更是要及時(shí)調(diào)整，緊盯手機(jī)廠商動(dòng)作，抓住一切可能性，讓自己成為爆款機(jī)型的主要供應(yīng)者，最終逆市而為。只有這樣，才能將對(duì)手打敗，自己成功上位。