陷入經(jīng)營困境的中國臺灣手機(jī)制造商HTC,早前實(shí)施重大裁員和重組計(jì)劃,宣布聚焦三大領(lǐng)域。其中在智能手機(jī)市場,進(jìn)一步縮減產(chǎn)品線聚焦高端手機(jī),包括從中端市場淡出。然而令人看不懂的是,HTC的手機(jī)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略頗為混亂,近期又進(jìn)入了一些亞洲發(fā)展中國家,銷售一兩百美元的低端手機(jī)。
HTC歷史上一直“看不上”低端市場,其傳統(tǒng)產(chǎn)品線以超過400美元的中端和高端手機(jī)為主。在過去幾年中,發(fā)展中國家低于兩百美元的低端廉價(jià)安卓手機(jī)市場爆發(fā),“中國高性價(jià)比軍團(tuán)”異軍突起,陷入困境的摩托羅拉移動(dòng)也靠低端市場獲得了喘息機(jī)會(huì),不過與此同時(shí),HTC卻踏空了這輪市場,市場份額卻急速下滑。
今年初,HTC已經(jīng)宣布了重大重組計(jì)劃,全球裁員15%,縮減三分之一的運(yùn)營費(fèi)用。除了在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域增加投資之外,在手機(jī)領(lǐng)域,HTC高管宣布將縮減機(jī)型繼續(xù)和三星蘋果鏖戰(zhàn)高端市場,將從中端市場淡出。
不過據(jù)外媒報(bào)道,已經(jīng)宣布瘦身戰(zhàn)略的HTC,最近卻進(jìn)入了孟加拉國、斯里蘭卡等發(fā)展中國家,銷售一些價(jià)格低廉的安卓手機(jī)。這種舉動(dòng),和公開對外宣布的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略大相徑庭,低端手機(jī)也并非HTC的強(qiáng)項(xiàng)。
據(jù)報(bào)道,HTC最近和一家本地伙伴公司合作,進(jìn)入了孟加拉國智能手機(jī)市場,銷售六款中低端手機(jī),其中包括“渴望”系列(比如Desire 626G+, Desire 620G, Desire 526G+)。價(jià)格最低者為150美元左右。
就在兩周之前,HTC的低端手機(jī)也進(jìn)入了另外一個(gè)南亞發(fā)展中國家斯里蘭卡。這表明進(jìn)入發(fā)展中國家銷售低端機(jī),是HTC內(nèi)部有計(jì)劃的行動(dòng)。
有意思的是,HTC仍然不希望外界將其視為為一個(gè)低端手機(jī)的制造商。該公司負(fù)責(zé)南亞市場的一名高管表示:“我們不會(huì)銷售價(jià)格低于100美元的手機(jī)。”
在印度等南亞市場,目前三星電子、谷歌和中國高性價(jià)比安卓軍團(tuán),正在激烈爭奪低端手機(jī)市場。谷歌推出了“安卓One”計(jì)劃,也進(jìn)入了斯里蘭卡等國家,其手機(jī)價(jià)格低于100美元,但性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是中國公司的對手。
三星電子也在南亞推出了基于自家Tizen操作系統(tǒng)的智能手機(jī),價(jià)格也低于100美元,受到三星品牌力的推動(dòng),這些廉價(jià)手機(jī)已經(jīng)獲得了一定的銷量。
在印度等國,中國企業(yè)的低端手機(jī)已經(jīng)扮演了主導(dǎo)角色,電商網(wǎng)站甚至完全被中國一線品牌的低端手機(jī)所淹沒。面對強(qiáng)大的中國內(nèi)地軍團(tuán),谷歌表示將會(huì)推出50美元的低端安卓機(jī)。
HTC同樣來自中國,但是和小米、華碩等公司不同,HTC一直將自身定位為一家“高端手機(jī)”制造商,在中國內(nèi)地的手機(jī)定價(jià)動(dòng)輒超過四五千元人民幣。
HTC為何突然進(jìn)入一些發(fā)展中國家銷售低端手機(jī),動(dòng)機(jī)尚不詳。
分析人士表示,在競爭激烈的發(fā)展中國家低端手機(jī)市場,HTC的“渴望”等產(chǎn)品并不占據(jù)優(yōu)勢,不排除HTC在一些發(fā)展中國家清理庫存,從而在未來徹底從低端手機(jī)市場退場,這才是符合“聚焦高端”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的舉動(dòng)。
三季度財(cái)報(bào)顯示,HTC連續(xù)第二季度虧損,虧損額為1.4億美元,該公司已經(jīng)在八月份裁減了兩千多名員工。另外伴隨著手機(jī)銷量的大跌,該公司的收入也出現(xiàn)了將近一半的暴跌。
HTC計(jì)劃在十月份推出一款新手機(jī)A9。據(jù)媒體披露,這款手機(jī)的定價(jià)在500美元左右,屬于高端市場定位。
另外,HTC明年將推出第一款虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔,目前正在聯(lián)合一千多家開發(fā)商,為虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔開發(fā)游戲等內(nèi)容。虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)成為HTC在智能手機(jī)之后的新“救命稻草”。(晨曦)