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蘋果公司就是這么任性。據(jù)經濟之聲《天下財經》近日報道，今年第二季度，蘋果公司在智能手機市場已經占據(jù)總利潤的90%。在智能手機快速增長的大背景下，不少廠商在手機業(yè)務上在賠錢，甚至傳出索尼如果下一財年仍未實現(xiàn)盈利將會退出手機市場。可是，對于蘋果來說，高額的利潤標桿獨樹一幟，并且其用戶總是可以用到先進且成熟的新功能。顯然，這對于整個行業(yè)來說是可望不可即。特別是對終端市場的中國手機廠商來說，想要有新的改變，蘋果這道門檻亟需跨出去。
蘋果獨攬智能機九成利潤
幾家歡喜幾家愁，在業(yè)界紛紛傳出索尼、黑莓等廠商暗自神傷欲退出手機行業(yè)之時，蘋果公司二季度的業(yè)績卻是春風得意，并且率直達九成。
今年第二季度，蘋果公司在智能手機市場已經占據(jù)總利潤的90%。緊隨在蘋果后面的是三星，利潤率是安卓陣營中最高的，與蘋果加起來，兩者的利潤率占到了近98%。不過，美國市場調研公司ComScore的最新數(shù)據(jù)顯示，6月、7月、8月三個月，美國高端手機市場中，蘋果手機的份額提升了0.5個百分點，達到43.5%。而三星電子的份額卻下降了1.3個百分點，僅有27.4%。這也就不難想象為何索尼、黑莓都已經有了退出智能手機市場的想法。
另外，在2015年第一季度，蘋果公司就攫取了8家主要智能手機生產商營業(yè)利潤的92%后，而今年第二季度，蘋果公司占據(jù)智能手機市場總利潤的90%可以認為是平穩(wěn)運行而已。伴隨著iPhone 6s與iPhone 6S Plus新品的上市，下半年蘋果手機的銷量和利潤恐仍會令其他手機廠商望其項背。
實際上，從去年蘋果第四季度的相關數(shù)據(jù)就顯現(xiàn)出蘋果盈利能力的不凡之處。市場研究公司Strategy Analytics 公布的數(shù)據(jù)，“在2014年第四季度，安卓僅僅占有智能手機市場11.3%的利潤，而2013年同期，這一數(shù)字高達29.5%。與之形成鮮明對比的是，蘋果iOS所占智能手機利潤的市場份額由2013年第四季度的70.5%增加至去年同期的88.7%。”
業(yè)內人士認為，對蘋果來說，其在硬件產品線布局完善，軟件平臺提供的獨家優(yōu)勢，成為其差異化競爭的關鍵。另外，用戶對蘋果“無可復加”的品牌忠實度，更是其他廠商可望而不可即的。
蘋果利潤聚焦三要素
雖然，智能手機領域的市場競爭非常激烈，“宿敵”三星與蘋果的纏斗一直勢均力敵。但蘋果的利潤能超三星如此之多，可以說是匯聚了天時地利人和三方面的優(yōu)勢，具體說來，包括以下幾個方面：
首先，從“天時”來說，德國市場研究公司GfK此前稱，中國市場高端智能手機需求大幅增長，2015年第二季度，中國市場智能手機銷量達到8870萬部，下滑10%。但值得注意的是，中國市場對高端手機的需求增加，推動中國市場二季度銷售額達到268億美元，約合人民幣1713.62億元人民幣，上漲17%。
其次，從“地利”來看，蘋果所擁有的一個軟硬結合的智能生態(tài)圈。蘋果的盈利來自于硬件，但其真正的護城河卻來自于軟件和生態(tài)圈。2014年，Apple Store就達到121萬應用數(shù)量，應用開發(fā)商數(shù)不勝數(shù)。另外，iPhone已在連接一切上不斷布局，比如通過iBeacon連接線下零售商、CarPlay連接智能汽車、NFC支付連接線下支付體系、Homekit連接智能家居，今年iOS9發(fā)布會上，展示還將引入流媒體音樂服務。
最后，從“人和”來看，蘋果手機品牌號召力堅不可摧。蘋果的誕生開啟了智能手機時代，更推動人們的生產方式、生活方式、消費模式及人類的交往方式發(fā)生根本性變革。根據(jù)品牌管理顧問公司Interbrand發(fā)布的2015年最新報告顯示，蘋果連續(xù)第三年成為全球最有價值的品牌。2013年，蘋果打敗了可口可樂首次登頂。報告顯示，蘋果的品牌價值1703億美元，比前一年提升了43%。排在第二位的是谷歌，比上一年提升了12%，達到1203億美元。在此之下，蘋果的iPhone系列產品能引得用戶認可不言而喻�！ �
蘋果業(yè)績對中國廠商的啟示
我們看到，蘋果在智能手機市場的巨大成功，贏在其貫注于產品中的創(chuàng)新性，及契合的市場營銷，以及硬件+軟件的雙腿走路的模式。從而造就了無數(shù)的神話和果米，這種品牌下所帶來的粘性和熱衷是市場上不可預見的，那么“類果們”的中國手機廠商需要哪些借鑒？
對于國產手機來說，亟需在創(chuàng)新工藝上下功夫。手機制造不能只關注手機參數(shù)的簡單堆砌，從外觀上模仿蘋果就滿足，而因提高核心競爭力是關鍵。此外，業(yè)內觀點認為：國內主流手機廠商如中興和華為，其專利儲備應該是已經足夠應付國外巨頭的專利戰(zhàn)。不過除了中華酷聯(lián)外，其他國產手機企業(yè)在通信領域掌握的技術專利還比較少，很多企業(yè)甚至都沒有自己的專利技術，正是因為在專利的匱乏，國產手機企業(yè)才會面臨受制于人的局面，這些都是國產手機所要改變的關鍵。
