banner.jpg)
相關專題：
文/白略網(wǎng)
在過去的5年里，非洲大陸一直都是增長最快的手機市場，今年第一季度的智能手機銷量增長達到47%。內部的推力和外部的吸力無疑是小米走出去的最直接動力。
但在基礎奢侈普遍落后、消費水平不高的非洲，性價比就顯得不是一張好牌了。
風口理論：非洲的當下風頭正勁
在中國功能機向智能機轉換的購機潮中，小米適時的出現(xiàn)，以“不可思議”的性價比，引的普通用戶驚聲尖叫。為了占到這種“便宜”，不惜等待幾個月的時間，像極了因為某種信仰而守身如玉的貞潔烈女。于是買到的在歡呼，買不到的在等待，最終都是沖著小米而去。靠著這種換機的紅利和超高轉換率，小米在國內的發(fā)展順分順水。但現(xiàn)在風漸退，紅利消失。那只被吹起來的豬也因為體量增大，不再適宜飛行。但“東方不亮西方亮”為了繼續(xù)獲得遨游的快感，不外乎找到另一個更大的風口。
依據(jù)全球移動通訊系統(tǒng)協(xié)會（GSM Association）發(fā)布的報告顯現(xiàn)，從獨立用戶和移動銜接數(shù)量來看，在曩昔五年中，撒哈拉以南非洲區(qū)域是增加最快的區(qū)域。到2014年6月，該區(qū)域有3.29億獨立手機用戶，浸透率到達了38%。
而商場研究機構IDC的數(shù)據(jù)則顯現(xiàn)，非洲商場榜首季度的手機總銷量增加了66%，至3600萬部。其間功用手機的銷量在榜首季度同比下滑20%，而智能手機購買總量則完成了47%的增加。
IDC稱，非洲智能手機去年整體增長108%，本年中東和非洲區(qū)域的智能手機總銷量估計將到達1.55億部。
無論是智能手機快速增長的市場需求，還是功能機向智能機的換機潮，都恍如幾年前的中國景象。
但是有風口人人都會覬覦，市場相似，競爭對手卻有了很大不同。小米面臨的挑戰(zhàn)依舊不容小覷。
進入時間較晚
與在國內做智能手機的先發(fā)制人不同，小米進軍非洲顯然是慢人一步，“要么做第一，要么做惟一，要么第一個做”小米肯定不是后者，但也不見得能成為前兩者，在時機就是機遇的互聯(lián)網(wǎng)時代，小米的姍姍來遲，顯然錯過了太多。因為較早進入，在國內名不見經(jīng)傳的傳音已經(jīng)躋身非洲三大品牌手機之一，其生產的Tecno手機在非洲卻幾乎家喻戶曉，其傳統(tǒng)功能機與智能機在東非市場的占有率與三星手機難分伯仲。另外根據(jù)深圳特區(qū)報報道，截至目前，非洲智能手機市場前五位中，華為、傳音、TCL通訊等3家企業(yè)已占據(jù)三席。中興通訊、金立、聯(lián)想、oppp也是扎堆非洲淘金。不同與早期在國內跑馬圈地，小米此時進入，無異于虎口奪食。
不能再打“性價比”牌
小米向來以性價比著稱，依靠互聯(lián)網(wǎng)營銷，小米以價格屠夫的形象整體拉低了國內智能手機價格。但小米的這一模式，在非洲顯然行不通。
非洲基礎設施落后，據(jù)在非洲做手機行業(yè)的中國人介紹，非洲電商狀況整體落后中國10到15年。所以小米選擇了與Mobile in Africa結盟，并挖掘蘋果的渠道商，借道拓展市場。但率先推出的兩款產品，紅米2售價160美元，約合人民幣1022元，而小米4售價則是320美元，約合人民幣2044元（已經(jīng)包含井口關稅）。相比國內799元的紅米2和已經(jīng)降到1299元的小米4，顯然小米主打的性價比并不明顯。
而如果像Mobile in Africa總裁RJ·范斯班唐克(RJ van Spaandonk)所說：“我認為小米現(xiàn)在是最令人興奮的移動互聯(lián)網(wǎng)品牌之一，它十分契合非洲新式中產階級的需要和收入水平�！敝皇嵌ㄎ慌c中產階級，但是銷量又無法獲得更大突破，年底能否完成8千萬-1億的銷量恐怕要打上一個問號。
以小米進軍之一的肯尼亞為例，很多人的手機價格在1萬先令左右（約600元人民幣），而“歐洲世界”的南非則好一些，但要面臨華為等中國廠商的激烈競爭，華為計劃年內在南非完成200萬臺的銷量的目標。
本地化或不足
中東、非洲這些特殊地區(qū)，往往對手機也有特殊需求。以經(jīng)濟水平較高的南非為例，根據(jù)去年知名市場研究公司Jana的調查顯示，在南非有46%的用戶希望購買5.5寸及以上尺寸的手機設備。
小米攜5寸的小米4進軍非洲，是否適宜？
再如尼日利亞，電力供應極差，每年要經(jīng)歷三百次停電，包括首都阿布賈、第一大城市拉各斯在內的尼日利亞大部分地區(qū)都籠罩在缺電的陰影之下，因此當?shù)厝速徺I手機往往會在手里掂幾下，已確定是否有足夠分量的電池保障續(xù)航。之前就有外媒報道據(jù)外媒Fastco Design報道，非洲最流行的是一款名叫“X-TIGI”的三卡三待手機，配置了1萬毫安電池。還有小米引以為傲的miui有沒有針對非洲做出優(yōu)化，是否適應當?shù)厥袌鲆捕级紤叶粗?/p>
總之，小米高速成長的模式，決定了小米要加速向海外拓展。無論下一站是南亞、非洲還是歐洲，小米全球化都已無新聞，作為用戶，還是希望小米更專注。
