手機廠商亟需解決“中年危機”難題

    《金融時報》報道稱， 智能 手機廠商應(yīng)當為手機市場重新注入“興奮劑”，走上差異化競爭道路，利用真正的創(chuàng)新技術(shù)解決當前的 “中年危機”難題。

    智能手機制造商正面臨類似于“中年危機”的困境。早期階段那種追求最新技術(shù)奇跡的盛況已經(jīng)一去不復(fù)返。如今，幾乎每個人都有一部手機，而且手機的外觀和性能幾乎完全相同。

    三星、索尼、HTC等廠商奮力保持創(chuàng)新步伐，但隨著客戶越來越青睞低價手機，不再追求更高的科技含量，這些廠商已經(jīng)難以維持手機業(yè)務(wù)的利潤。

    分析師認為，三星、索尼、HTC等廠商應(yīng)當為手機市場重新注入“興奮劑”，不能僅僅依賴大手筆的營銷活動和明星代言。

    業(yè)內(nèi)人士認為，過去兩年手機行業(yè)并未出現(xiàn)真正的創(chuàng)新技術(shù)，如今手機產(chǎn)品缺少差異化。電信行業(yè)人士擔(dān)心，明年手機市場將出現(xiàn)更多的相同產(chǎn)品。

    一位不便透露姓名的電信公司高管預(yù)測，手機產(chǎn)品將主要在以前的范圍內(nèi)進行漸進式改進。

    這位高管表示，新款手機采用更清晰的屏幕、更快的處理器和更精準的攝像頭。但是，新款手機的外型和尺寸基本相似�！懊髂甑闹饕�趨勢是手機的外觀和體驗的變化，以及電池續(xù)航能力和攝像頭性能的提升。”這位高管說道。

    相反，消費者青睞更具性價比的手機產(chǎn)品。中國智能手機廠商的手機功能與蘋果和三星旗下高端產(chǎn)品相近，但價格更低。中國智能手機廠商的市場份額有望繼續(xù)增長。

    一位電信公司高管表示：“中國制造商讓手機成為一種高配低價的日用品�！�

    但是，手機行業(yè)最大的興奮點將來自行業(yè)巨頭蘋果和三星。未來，利用業(yè)內(nèi)最知名的手機產(chǎn)品，蘋果和三星將繼續(xù)展開對決。

    蘋果可能將于明年秋天發(fā)布iPhone 7，而三星可能在2月份的世界移動通信大會上推出Galaxy S7。兩家公司都表示，它們正在開發(fā)壓敏屏幕觸控技術(shù)。

    為了避開新款iPhone，LG、華為和HTC將于明年春季推出新款手機。索尼可能利用Xperia Z6在手機市場繼續(xù)奮戰(zhàn)，而谷歌將繼續(xù)升級Nexus產(chǎn)品線。由于業(yè)績不佳，分析師擔(dān)心索尼將退出手機市場。

    同樣，分析師懷疑微軟是否還有繼續(xù)發(fā)展Windows手機業(yè)務(wù)的動力。市場研究機構(gòu)CCS Insight表示，如果2016年英特爾芯片支持Windows 10移動設(shè)備，這將成為微軟發(fā)展手機業(yè)務(wù)的一大動力。高通已經(jīng)支持Windows 10手機，英特爾的舉措可能會激勵更多的制造商。

    不過，手機市場總會發(fā)生奇跡。CCS Insight預(yù)測，2016年至少一家手機廠商將利用自由形態(tài)（Free-Form）顯示技術(shù)徹底革新智能手機的設(shè)計。

    CCS Insight表示，矩形顯示屏一直束縛手機產(chǎn)品，但來自夏普等供應(yīng)商的自由形態(tài)顯示技術(shù)將打破傳統(tǒng)規(guī)范。

    電信行業(yè)人士表示，其他創(chuàng)新技術(shù)將來自聯(lián)網(wǎng)可穿戴設(shè)備。

    CCS Insight認為，可穿戴領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)利基市場，例如制藥公司可以利用可穿戴設(shè)備提醒病人按時吃藥，或者根據(jù)設(shè)備收集的體征數(shù)據(jù)建議不同的服藥劑量。最流行的可穿戴設(shè)備將包含健身主題，例如Fitbit健身跟蹤腕帶。兒童跟蹤設(shè)備預(yù)計也將更加流行。

    CCS Insight預(yù)測，谷歌將面向低端健身腕帶開發(fā)Android Wear系統(tǒng)，這類設(shè)備包括谷歌自主研發(fā)的“Nexus Band”。Nexus Band可以收集用戶數(shù)據(jù)，這種數(shù)據(jù)可用于廣告營銷。