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侯智勇
在華為東莞松山湖基地，華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛宣布2015年華為智能手機(jī)發(fā)貨量突破一億臺(tái)。在隨后接受采訪時(shí)何剛表示，華為手機(jī)預(yù)計(jì)2016年發(fā)貨量將再增長30%。
要想繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長，產(chǎn)品是一大重要因素，但渠道也是不可忽視的。據(jù)何剛透露，華為2016年將實(shí)施“千縣計(jì)劃”，布局縣城級的線下渠道。
中國市場仍是主戰(zhàn)場
從全球范圍來看，雖然華為提出要突破重點(diǎn)海外市場，但中國市場仍然是華為最主要的戰(zhàn)場。據(jù)何剛介紹，華為手機(jī)2015年中國市場的發(fā)貨量約占總發(fā)貨量的70%，即便是明年大力發(fā)展海外市場，國內(nèi)市場發(fā)貨占比仍將達(dá)到60%。
與此同時(shí)，2016年國內(nèi)手機(jī)市場的競爭將會(huì)更加激烈已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，從總體情況來看，何剛認(rèn)為整體市場規(guī)模將趨穩(wěn)，但整個(gè)市場空間已經(jīng)逐漸向高品質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。
在市場占有率方面，最新數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)的中國市場份額已超15%，但華為顯然不滿足于這一數(shù)字。何剛表示，三星在韓國的市場份額高達(dá)40%，相對應(yīng)到中國市場，當(dāng)前發(fā)貨量最大的國產(chǎn)手機(jī)廠商華為顯然想要的更多。
為此，除了產(chǎn)品方面，華為也在渠道等方面加大了布局的力度。據(jù)何剛介紹，華為于上周正式發(fā)布了一個(gè)“千縣計(jì)劃”。在過去一年內(nèi)專賣讓和授權(quán)品牌店增長超過100%的基礎(chǔ)上，將建成覆蓋1000個(gè)縣城的實(shí)體店，首批50家級縣專賣店已經(jīng)開張。
嚴(yán)控代工廠風(fēng)險(xiǎn)
過億的發(fā)貨量需要有相匹配的生產(chǎn)制造能力。據(jù)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)集成交付總裁藍(lán)通明(Tommi Laine-Ylijoki)介紹，當(dāng)前華為手機(jī)自有工廠月產(chǎn)能達(dá)百萬臺(tái)，目前10%的華為手機(jī)自主生產(chǎn)制造，剩下的則由代工廠制造。
而在產(chǎn)品質(zhì)量把控方面，華為也選擇了EMR駐廠工程師的模式。藍(lán)通明指出，這樣將確保華為與代工廠的緊密配合。
不過在當(dāng)前行業(yè)競爭越來越激烈的大背景下，手機(jī)代工廠的日子也越來越難過，工廠倒閉甚至老板跑路的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。
針對這一問題，何剛表示華為有可能會(huì)受到影響，但華為未來將會(huì)對供應(yīng)商的選擇更加嚴(yán)格，將繼續(xù)堅(jiān)持選擇全球頂級、優(yōu)質(zhì)合作廠商的思路。
在這種情況下，中小代工廠商的日子或許會(huì)更加難過，尤其是在手機(jī)品牌也越來越趨向于集中化的今天。
