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摘要：“在過(guò)去的2015年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是我們手機(jī)終端產(chǎn)品銷(xiāo)售的主力�！比A為手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)總裁何剛在接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露，2015年，華為手機(jī)產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外出貨比在7:3，而隨著中國(guó)市場(chǎng)趨于平穩(wěn)，2016年，其海外市場(chǎng)份額有望達(dá)到40%。
12月22日上午，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在東莞松山湖華為基地舉行了2015年第1億臺(tái)手機(jī)的下線(xiàn)儀式，并同時(shí)宣布，公司2015年的智能手機(jī)發(fā)貨量突破1億臺(tái)，這意味著華為每一秒就出貨3臺(tái)手機(jī)。
“在過(guò)去的2015年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是我們手機(jī)終端產(chǎn)品銷(xiāo)售的主力�！比A為手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)總裁何剛在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)透露，2015年，華為手機(jī)產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外出貨比在7:3，而隨著中國(guó)市場(chǎng)趨于平穩(wěn)，2016年，其海外市場(chǎng)份額有望達(dá)到40%。
此前，調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2015年，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)將首次降至10%以下，主要原因是中國(guó)市場(chǎng)的需求開(kāi)始干涸。而曾經(jīng)以?xún)|級(jí)出貨量為目標(biāo)的廠(chǎng)商也紛紛調(diào)低目標(biāo)。對(duì)此，何剛對(duì)記者表示，2016年，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然會(huì)非常激烈，但市場(chǎng)空間仍將存在�！叭A為在2016年的重點(diǎn)計(jì)劃是要把專(zhuān)賣(mài)店覆蓋到至少1000個(gè)縣，投資金額達(dá)到億元級(jí)別�！�
五年發(fā)貨量增長(zhǎng)30倍
五年前，華為剛剛開(kāi)始做智能手機(jī)，一年的出貨量不過(guò)300萬(wàn)臺(tái)。三年前，華為消費(fèi)者BG負(fù)責(zé)人余承東曾對(duì)記者表示，在手機(jī)這個(gè)行業(yè)中，只有少數(shù)廠(chǎng)家能活下來(lái)，而當(dāng)時(shí)，華為消費(fèi)者終端的銷(xiāo)售額約75億美元，手機(jī)發(fā)貨量5200萬(wàn)部。而在最新的數(shù)據(jù)中，華為的手機(jī)發(fā)貨量已經(jīng)突破1億臺(tái)，全年的銷(xiāo)售預(yù)期更是上調(diào)至200億美元。相比于五年前，華為的出貨量增長(zhǎng)了30倍。
“2016年的出貨目標(biāo)還沒(méi)有最后確定，但可以肯定是比2015年高，未來(lái)中高端價(jià)位的占比也會(huì)慢慢提高�！焙蝿倢�(duì)記者說(shuō)。
他對(duì)記者表示，華為正在向中高端檔位發(fā)起沖擊，雖然MateS的份額還很小，但是從內(nèi)部看是成功的。“目前的出貨量已經(jīng)超過(guò)70萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2015年年底會(huì)超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。”在采訪(fǎng)現(xiàn)場(chǎng)，何剛拿蘋(píng)果舉例稱(chēng)：“即使在90年代初、80年代末，蘋(píng)果的Macintosh賣(mài)得不太好，也堅(jiān)持做一體機(jī)、自己的操作系統(tǒng)，構(gòu)建高端、時(shí)尚的品牌，這種堅(jiān)持是不容易的�！�
而在手機(jī)聯(lián)盟中國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝看來(lái)，目前，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的將不再是簡(jiǎn)單地滿(mǎn)足從無(wú)到有的需求，而針對(duì)性能或價(jià)格的選擇會(huì)更加挑剔，而華為抓住了市場(chǎng)的機(jī)會(huì)�？梢钥吹�，第三季度，華為2000元以上的手機(jī)發(fā)貨量的占比提升到了33%。
不過(guò)，他也向記者坦言，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)沒(méi)有像今天這樣激烈。面對(duì)全球手機(jī)行業(yè)大洗牌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)明年格局變化依舊不小。
空間在哪兒：農(nóng)村與海外市場(chǎng)
IDC數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)五年內(nèi)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額呈下降趨勢(shì)，將由2015年的29.6%下降至23%，其他亞洲國(guó)家、拉美和西歐的需求也在放緩。與此同時(shí)，印度和非洲中東等其他國(guó)家市場(chǎng)則呈上升趨勢(shì)。
可以看到，從第四季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)的各家廠(chǎng)商已經(jīng)不再?gòu)?qiáng)調(diào)出貨量的數(shù)據(jù)，而是選擇穩(wěn)住盤(pán)面，謹(jǐn)慎前行。
“完成2015年手機(jī)預(yù)測(cè)銷(xiāo)量不是小米的重中之重�！毙∶讋�(chuàng)始人雷軍在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的會(huì)場(chǎng)外對(duì)記者表示，原來(lái)是不斷被大家推著走，所以在3月份提出了8000萬(wàn)~1億元的目標(biāo)。而聯(lián)想集團(tuán)總裁兼CEO楊元慶此前也曾表示，2015財(cái)年，在全球能夠?qū)崿F(xiàn)1億臺(tái)智能手機(jī)和平板電腦的銷(xiāo)量，但目前看來(lái)，隨著平板電腦增長(zhǎng)乏力以及國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)品的增長(zhǎng)乏力，1億臺(tái)目標(biāo)已經(jīng)不再被提及。
何剛認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的情況是，很多廠(chǎng)商在逐漸退出，但是也有很多廠(chǎng)商在不斷加入，所以2016年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊會(huì)非常激烈，但目前總體而言仍然是平穩(wěn)狀態(tài)，不會(huì)有大的浮動(dòng)。而市場(chǎng)的空間仍然存在。
而這種市場(chǎng)空間除了高端市場(chǎng)外，還有四到六級(jí)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。
“上周，華為發(fā)布了一個(gè)‘千縣計(jì)劃’，第一批是50家縣級(jí)的專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)張，而最后的目標(biāo)是開(kāi)1000家店。”何剛對(duì)記者表示，過(guò)去的一年里，華為的專(zhuān)賣(mài)店，包括華為的授權(quán)品牌店增長(zhǎng)超過(guò)100%。除此之外，華為實(shí)體的維修網(wǎng)點(diǎn)的增長(zhǎng)也超過(guò)了100%，線(xiàn)下渠道，特別是縣級(jí)市場(chǎng)的投入是華為未來(lái)一年的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
而對(duì)于海外，何剛表示，2016年的海內(nèi)外市場(chǎng)比例將會(huì)達(dá)到4:6。在華為此前的規(guī)劃中，海外重點(diǎn)區(qū)域的擴(kuò)張將是趕超蘋(píng)果、三星的重要基礎(chǔ)。
幾日前，余承東也在全球互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上專(zhuān)門(mén)發(fā)表演講，強(qiáng)調(diào)海外市場(chǎng)的重要性�！爸袊�(guó)企業(yè)走出去剛開(kāi)始挺難，因?yàn)橹袊?guó)本土市場(chǎng)很舒服，沒(méi)有一個(gè)人愿意這么困難地出去干，以前華為產(chǎn)品不是賣(mài)不掉，是送都送不掉，但今天華為在歐洲賣(mài)都是高價(jià)地賣(mài)。所以，中國(guó)企業(yè)走出去都有這樣的過(guò)程，但是我相信，很多中國(guó)企業(yè)都要往外走，我想也可能是需要一個(gè)積累的過(guò)程�！庇喑袞|說(shuō)。
