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摘要：“在過去的2015年，國內(nèi)市場是我們手機終端產(chǎn)品銷售的主力�！比A為手機產(chǎn)品線總裁何剛在接受記者采訪時透露，2015年，華為手機產(chǎn)品的國內(nèi)外出貨比在7:3，而隨著中國市場趨于平穩(wěn)，2016年，其海外市場份額有望達到40%。
12月22日上午，華為消費者業(yè)務(wù)在東莞松山湖華為基地舉行了2015年第1億臺手機的下線儀式，并同時宣布，公司2015年的智能手機發(fā)貨量突破1億臺，這意味著華為每一秒就出貨3臺手機。
“在過去的2015年，國內(nèi)市場是我們手機終端產(chǎn)品銷售的主力。”華為手機產(chǎn)品線總裁何剛在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時透露，2015年，華為手機產(chǎn)品的國內(nèi)外出貨比在7:3，而隨著中國市場趨于平穩(wěn)，2016年，其海外市場份額有望達到40%。
此前，調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布報告稱，2015年，全球智能手機銷量增長將首次降至10%以下，主要原因是中國市場的需求開始干涸。而曾經(jīng)以億級出貨量為目標(biāo)的廠商也紛紛調(diào)低目標(biāo)。對此，何剛對記者表示，2016年，中國市場的競爭仍然會非常激烈，但市場空間仍將存在�！叭A為在2016年的重點計劃是要把專賣店覆蓋到至少1000個縣，投資金額達到億元級別。”
五年發(fā)貨量增長30倍
五年前，華為剛剛開始做智能手機，一年的出貨量不過300萬臺。三年前，華為消費者BG負責(zé)人余承東曾對記者表示，在手機這個行業(yè)中，只有少數(shù)廠家能活下來，而當(dāng)時，華為消費者終端的銷售額約75億美元，手機發(fā)貨量5200萬部。而在最新的數(shù)據(jù)中，華為的手機發(fā)貨量已經(jīng)突破1億臺，全年的銷售預(yù)期更是上調(diào)至200億美元。相比于五年前，華為的出貨量增長了30倍。
“2016年的出貨目標(biāo)還沒有最后確定，但可以肯定是比2015年高，未來中高端價位的占比也會慢慢提高�！焙蝿倢τ浾哒f。
他對記者表示，華為正在向中高端檔位發(fā)起沖擊，雖然MateS的份額還很小，但是從內(nèi)部看是成功的�！澳壳暗某鲐浟恳呀�(jīng)超過70萬臺，預(yù)計2015年年底會超過100萬臺�！痹诓稍L現(xiàn)場，何剛拿蘋果舉例稱：“即使在90年代初、80年代末，蘋果的Macintosh賣得不太好，也堅持做一體機、自己的操作系統(tǒng)，構(gòu)建高端、時尚的品牌，這種堅持是不容易的�！�
而在手機聯(lián)盟中國秘書長王艷輝看來，目前，消費者購買的將不再是簡單地滿足從無到有的需求，而針對性能或價格的選擇會更加挑剔，而華為抓住了市場的機會。可以看到，第三季度，華為2000元以上的手機發(fā)貨量的占比提升到了33%。
不過，他也向記者坦言，手機行業(yè)的競爭從來沒有像今天這樣激烈。面對全球手機行業(yè)大洗牌，國內(nèi)市場明年格局變化依舊不小。
空間在哪兒：農(nóng)村與海外市場
IDC數(shù)據(jù)顯示，未來五年內(nèi)，中國智能手機市場的份額呈下降趨勢，將由2015年的29.6%下降至23%，其他亞洲國家、拉美和西歐的需求也在放緩。與此同時，印度和非洲中東等其他國家市場則呈上升趨勢。
可以看到，從第四季度以來，國內(nèi)的各家廠商已經(jīng)不再強調(diào)出貨量的數(shù)據(jù)，而是選擇穩(wěn)住盤面，謹慎前行。
“完成2015年手機預(yù)測銷量不是小米的重中之重�！毙∶讋�(chuàng)始人雷軍在世界互聯(lián)網(wǎng)大會的會場外對記者表示，原來是不斷被大家推著走，所以在3月份提出了8000萬~1億元的目標(biāo)。而聯(lián)想集團總裁兼CEO楊元慶此前也曾表示，2015財年，在全球能夠?qū)崿F(xiàn)1億臺智能手機和平板電腦的銷量，但目前看來，隨著平板電腦增長乏力以及國內(nèi)手機產(chǎn)品的增長乏力，1億臺目標(biāo)已經(jīng)不再被提及。
何剛認為，目前國內(nèi)市場的情況是，很多廠商在逐漸退出，但是也有很多廠商在不斷加入，所以2016年的市場競爭依舊會非常激烈，但目前總體而言仍然是平穩(wěn)狀態(tài)，不會有大的浮動。而市場的空間仍然存在。
而這種市場空間除了高端市場外，還有四到六級的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。
“上周，華為發(fā)布了一個‘千縣計劃’，第一批是50家縣級的專賣店開張，而最后的目標(biāo)是開1000家店�！焙蝿倢τ浾弑硎�，過去的一年里，華為的專賣店，包括華為的授權(quán)品牌店增長超過100%。除此之外，華為實體的維修網(wǎng)點的增長也超過了100%，線下渠道，特別是縣級市場的投入是華為未來一年的戰(zhàn)略重點。
而對于海外，何剛表示，2016年的海內(nèi)外市場比例將會達到4:6。在華為此前的規(guī)劃中，海外重點區(qū)域的擴張將是趕超蘋果、三星的重要基礎(chǔ)。
幾日前，余承東也在全球互聯(lián)網(wǎng)大會上專門發(fā)表演講，強調(diào)海外市場的重要性�！爸袊髽I(yè)走出去剛開始挺難，因為中國本土市場很舒服，沒有一個人愿意這么困難地出去干，以前華為產(chǎn)品不是賣不掉，是送都送不掉，但今天華為在歐洲賣都是高價地賣。所以，中國企業(yè)走出去都有這樣的過程，但是我相信，很多中國企業(yè)都要往外走，我想也可能是需要一個積累的過程�！庇喑袞|說。
