華為明年撬開(kāi)美國(guó)高端機(jī)市場(chǎng)有戲嗎？

    12月17日消息，據(jù)華爾街媒體報(bào)道，其網(wǎng)絡(luò)設(shè)備在美國(guó)曾因所謂的安全問(wèn)題遭到封殺的華為科技公司，計(jì)劃明年首次向美國(guó)的消費(fèi)者銷售它的旗艦手機(jī)產(chǎn)品以及其它小電子產(chǎn)品，以努力撬開(kāi)美國(guó)智能手機(jī)高端市場(chǎng)。

    華為是列三星電子公司和蘋(píng)果之后的全球第三大智能手機(jī)制造商，該公司計(jì)劃下年首次在美國(guó)出售其旗艦智能手機(jī)即高端機(jī)型Mate 8。消息人士透露，華為將于下月在洛杉磯舉辦的消費(fèi)電子展會(huì)（Consumer Electronics Show，以簡(jiǎn)稱“CES”）上展出該智能手機(jī)。該機(jī)型本月在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始銷售，價(jià)格約為600美元。此外，華為還計(jì)劃在CES上展出已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)銷售的價(jià)格低于300美元的機(jī)型Honor 5X和一款新智能手表，消息人士透露，這兩款產(chǎn)品都將在美國(guó)市場(chǎng)出售。

    為了提高利潤(rùn)和并且證明在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，作為中國(guó)頂級(jí)手機(jī)制造商之一的華為，正在極力塑造作為一個(gè)在成熟西方市場(chǎng)消費(fèi)產(chǎn)品品牌的形象。在亞洲、非洲和拉美這些新興市場(chǎng)，許多中國(guó)手機(jī)制造商陷入了價(jià)格戰(zhàn)之中，導(dǎo)致利潤(rùn)率保持在很低水平。不過(guò)，美國(guó)市場(chǎng)一直難以打開(kāi)。華為的電信設(shè)備，例如路由器和轉(zhuǎn)換器等，一直被排除在美國(guó)市場(chǎng)之外。在2012年，美國(guó)國(guó)會(huì)一份報(bào)告建議，美國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商避免使用華為設(shè)備，聲稱華為的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備可能會(huì)導(dǎo)致美國(guó)國(guó)家安全。對(duì)此，華為曾給予了駁斥。

    美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于華為來(lái)說(shuō)具有戰(zhàn)略性的重要意義，因?yàn)槊绹?guó)是零售價(jià)高于500美元智能手機(jī)全球最大市場(chǎng)。但是，華為目前在美國(guó)的市場(chǎng)地位微不足道。華為拓展美國(guó)市場(chǎng)，重點(diǎn)在銷售更加高端的設(shè)備，為谷歌代工新的Nexus手機(jī)，開(kāi)展?fàn)I銷推廣活動(dòng)。華為副董事長(zhǎng)胡厚昆(Ken Hu)表示，“我們已經(jīng)在中國(guó)（智能手機(jī)）市場(chǎng)取得了領(lǐng)先地位，現(xiàn)在希望在美國(guó)也能夠?qū)崿F(xiàn)同樣的成功。”他稱，華為已經(jīng)擁有專業(yè)團(tuán)隊(duì)在研究美國(guó)消費(fèi)者喜好和技術(shù)需求。華為打算明年初在舊金山開(kāi)設(shè)一個(gè)新的軟件設(shè)計(jì)室。

    作為極力打造更高品牌知名度的一個(gè)舉措，華為今年同谷歌開(kāi)展了合作，為谷歌代工生產(chǎn)Nexus 6P智能手機(jī)，該款產(chǎn)品已于今年9月份面世。消息人士透露，為了開(kāi)發(fā)Nexus 6P，華為設(shè)計(jì)師和工程師曾造訪美國(guó)并且同谷歌同行進(jìn)行了密切合作。這款智能手機(jī)是載有華為Logo在美國(guó)市場(chǎng)的首款高端手機(jī)，價(jià)格至少在499美元。

    華為新的Android平臺(tái)Mate 8為金屬機(jī)身，配置指紋掃描儀，其電池容量較最新iPhone的更大。至于這款新機(jī)型何時(shí)在美國(guó)銷售以及銷售價(jià)格，華為拒絕透露詳細(xì)信息。市場(chǎng)研究公司Canalys研究主管尼科爾·彭(Nicole Peng)表示，“如果華為希望把自己打造成智能手機(jī)技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者，獲得美國(guó)市場(chǎng)地位至關(guān)重要�！�

    截至目前為止，通過(guò)Sprint Corp.和自己的在線零售商店，以及包括百思買（Best Buy）和亞馬遜等其它的零售渠道，華為在美國(guó)市場(chǎng)主要銷售的是低端手機(jī)產(chǎn)品。不過(guò)，華為一直難以在美國(guó)市場(chǎng)提高銷售量，因?yàn)槠浒l(fā)行渠道弱小并且其品牌知名度不高。為了改善這種現(xiàn)狀，華為表示計(jì)劃明年在美國(guó)和其它國(guó)際市場(chǎng)的媒體和機(jī)場(chǎng)啟動(dòng)新的廣告營(yíng)銷活動(dòng)。不過(guò)，華為拒絕透露其營(yíng)銷預(yù)算以及拓展其發(fā)行渠道的具體計(jì)劃。

    據(jù)Canalys稱，華為第三季度手機(jī)總發(fā)貨量中只有1.4%來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)。市場(chǎng)研究公司IDC稱，在第三季度，華為智能手機(jī)全球發(fā)貨量增長(zhǎng)了61%，這一增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)超行業(yè)平均增長(zhǎng)幅度6.8%。去年收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)（Motorola Mobility）在美國(guó)銷售的主要是摩托羅拉品牌手機(jī)，而非自己品牌手機(jī)產(chǎn)品。中國(guó)另一家智能手機(jī)銷售商小米，已經(jīng)將市場(chǎng)擴(kuò)展到印度和巴西等新興市場(chǎng)，但卻沒(méi)有進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

    中興通訊（ZTE）美國(guó)業(yè)務(wù)主管程立新(Lixin Cheng) 表示，“美國(guó)不是一個(gè)能夠在一夜之間就能建立業(yè)務(wù)的市場(chǎng)�！彼�還稱，中興通訊截至目前為止已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)投資8億美元，其中包括同美國(guó)國(guó)家籃球協(xié)會(huì)（NBA)團(tuán)隊(duì)的贊助合同。他說(shuō)，“必須制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略，需要耐心�！保ㄌ扉T山）