2015年最全手機(jī)圈成績單：沒完成KPI的遠(yuǎn)不止小米

    小米沒能完成年初雷軍設(shè)定的8000萬臺的年度銷量目標(biāo)，但仍然保住了國內(nèi)市場出貨量第一的頭銜，至少官方是這樣表示的。

    不過，回顧2015年，雷軍的表態(tài)多少還是有些小失落——我們把8000萬臺的預(yù)期當(dāng)成了任務(wù)，我們的動作變形了，對精細(xì)化運營、品牌建設(shè)和核心技術(shù)的“補課”是今年的關(guān)鍵詞。

    盡管或“遺憾”或竊喜的競爭對手們并未借勢做出回應(yīng)動作，但總之，小米之后，國內(nèi)的幾家主要的手機(jī)廠商都已經(jīng)公布了2015年全年的銷售業(yè)績。是憂是喜，各自心知肚明了。

    數(shù)據(jù)盤點

    在小米的“超過7000萬臺”之外，各家自己公布的數(shù)據(jù)如下：

    華為：

    在剛剛結(jié)束的美國CES大展，華為宣布2015年全年的智能手機(jī)銷量已鎖定在1.08億臺；突破億臺數(shù)字關(guān)口的節(jié)點在12月22日，華為還為此在其東莞松山湖工廠舉辦了一場下線紀(jì)念儀式；不過，深耕海外市場的華為并未透露具體在國內(nèi)及國外市場分別的銷量情況。

    最全2015手機(jī)圈成績單：沒完成KPI的遠(yuǎn)不止小米

    作為參考，華為在2014年全年的智能手機(jī)銷量為7500萬臺，年初余承東所宣布的目標(biāo)為1億臺。

    同時，華為還宣布，在2015年的公司整體收入預(yù)計將達(dá)到3900億元，同比增長35.3%；其中，消費者BG的預(yù)期收入將超過200億美元，約合人民幣接近1320億元。

    TCL通訊：

    根據(jù)TCL通訊在上周公布的年報，其在2015年全年的智能手機(jī)及其他產(chǎn)品（包括功能機(jī)）累計銷量為8354.6萬臺，同比增長13.7%；其中，智能手機(jī)銷量為4800.4萬臺，同比增長15.8%。

    與大多數(shù)較大的國內(nèi)手機(jī)廠商不同，TCL通訊在海外市場做的風(fēng)生水起，官方稱其是國內(nèi)手機(jī)品牌海外銷量冠軍。在剛剛過去的12月，TCL通訊的手機(jī)總銷量為890萬臺，同比增長4%；來自海外市場的銷量為819.3萬臺，同比增長15%，占據(jù)總銷量的92%。

    作為參考，TCL通訊在2014年全年的智能手機(jī)及功能機(jī)總銷量為7349萬臺，年初為2015年設(shè)定的目標(biāo)為1億臺。

    OPPO：

    在上個月舉辦的2015年中國移動(微博)全球合作伙伴大會上，OPPO副總裁吳強(qiáng)稱“和去年相比，OPPO今年的銷售規(guī)模增長預(yù)計將超過50%”。根據(jù)OPPO去年公開的3000萬臺的年度銷售數(shù)據(jù)，以50%的增長計算，其在2015年全年的銷量大約在4500萬臺左右。

    vivo：

    同屬步步高系的vivo在2015年的業(yè)績與OPPO比肩。根據(jù)vivo全球副總裁馮磊在11月底透露的消息，vivo在當(dāng)年的總銷量預(yù)計將超過4000萬臺，總收入則突破400億元。

    金立：

    包括國內(nèi)市場和海外市場，金立在2015年全年的智能手機(jī)出貨量超過3000萬臺。2016年的目標(biāo)為，國內(nèi)市場3000萬臺保底，爭取到4000萬臺；海外市場1600萬臺保底，爭取突破2000萬臺。

    魅族：

    相比之下，魅族算是最迫不及待地想要拿出2015年業(yè)績的一家，其在12月22日——2015年還未結(jié)束便宣布了當(dāng)年的數(shù)字——今天下午，魅族科技在北京舉行了2015年終媒體溝通會，魅族副總裁李楠先生公布2015年魅族手機(jī)的年終業(yè)績：總銷量超過2000萬臺，同比增長350%；其中，魅藍(lán)系列手機(jī)總銷量超過1000萬臺，2016年的目標(biāo)為2500萬臺。

    樂視：

    作為手機(jī)圈的新入局者，樂視在2015年的成績還算不錯，2016年的野心也著實不小。根據(jù)上周三官方公布的數(shù)字，樂視移動在產(chǎn)品上市的第一年銷量為400萬臺，今年國內(nèi)的目標(biāo)銷量為1500萬臺。

    奇酷：

    同為新玩家的還有歷經(jīng)股權(quán)紛爭的奇酷，不過其較樂視來說可就低調(diào)的多。據(jù)此前奇酷總裁祝芳浩在接受智東西（公眾號：zhidxcom）采訪時的表示，大神品牌的銷量與2014年相近，約500萬臺左右；而9月才有產(chǎn)品面世的奇酷品牌，則未透露具體的銷量數(shù)字，也未給出2016年的銷量預(yù)期。

    酷派：

    與奇酷相關(guān)聯(lián)的酷派也未公布今年具體的銷量情況，但提出了2016年的銷量計劃：酷派品牌中國區(qū)目標(biāo)銷量3000萬臺，ivvi品牌目標(biāo)銷量500萬臺；海外市場目標(biāo)銷量800萬臺，其他智能終端目標(biāo)銷量200萬臺。

    中興通訊：

    受財報日期影響，中興通訊還未公布自己在2015年全年的銷量情況。但根據(jù)其副總裁、終端中國區(qū)常務(wù)副總裁俞義方此前透露，中興智能手機(jī)前三季度的全球銷量為4100萬臺，其中中國區(qū)為1000多萬臺。2016年的目標(biāo)，是在國內(nèi)市場的銷量目標(biāo)是比2015年翻一番。

    聯(lián)想：

    之所以將聯(lián)想放在最后，是因為其截至目前尚未從官方渠道透露有關(guān)2015年業(yè)績和2015年目標(biāo)的消息。

    不過，根據(jù)來自臺灣的第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)TrendForce昨日公布的數(shù)據(jù)，手握摩托羅拉移動的聯(lián)想在2015年全年的全球市場總銷量約為7000萬臺，較2014年接近9200萬臺的合并出貨量下滑24%。盡管如此，鑒于其龐大的體量（包括摩托羅拉移動），這樣的成績?nèi)匀蛔屍浔Ｗ×巳�球銷量前5和國內(nèi)銷量前3的位置。

    P.S. 這樣的成績也似乎影響到了管理層的變動：2015年年中，劉軍卸任移動業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁，陳旭東接棒；今日上午，后者代任聯(lián)想移動業(yè)務(wù)中國區(qū)總經(jīng)理，任偉光加盟負(fù)責(zé)移動業(yè)務(wù)中國區(qū)戰(zhàn)略運營。

    變小的增長空間

    事實上，雖然輿論時常將2015年的手機(jī)市場喻做寒冬，但大多數(shù)國內(nèi)廠商的業(yè)績相較2014年仍然有所增長。根據(jù)TrendForce的預(yù)計，去年全年全球智能手機(jī)出貨量將同比增長10.3%；而根據(jù)IDC的預(yù)計，這一數(shù)字也能達(dá)到9.8%。

    各家所比拼的更多是在“1億臺”的關(guān)口、銷量增速和中高端產(chǎn)品的布局上，對于前者來說，華為算得上是一家獨秀；對于后兩者而言，我們看到了數(shù)字，也看到了產(chǎn)品，如華為的Mate 8、中興的AXON天機(jī)、魅族的PRO 5和定價一直不算低的OPPO和vivo。

    但是，2015年大多還算順利的形勢似乎不太會延續(xù)到今年——即便是最樂觀的TrendForce，給出的增長速度也只有8.1%�！拔磥砣�球（主要的手機(jī)廠商）不會超過三四家廠家，大家可以看到大部分的廠家在消失了或者在消失的道路上……而不論是傳統(tǒng)方式還是所謂的互聯(lián)網(wǎng)模式，未來的大部分中國手機(jī)廠家都會退出歷史的舞臺，只有極少數(shù)可以活下來�！边@是余承東在此前接受智東西（公眾號：zhidxcom）采訪時對來年手機(jī)市場大勢的判斷。實際上，即便是在2015年風(fēng)光無限的華為，今年也面臨著保持這種增勢的壓力。

    從上述的數(shù)據(jù)中可以看到，國內(nèi)手機(jī)廠商如今已經(jīng)占據(jù)了全球手機(jī)品牌前10名中的7席，總體出貨量也將在今年超越三星、蘋果總和，拿下全球份額的幾乎半壁江山。

    而在國內(nèi)，也壟斷了市場的前5名。

    但這樣的成績卻難以驅(qū)動行業(yè)的未來。在存量市場的爭奪下，從拼參數(shù)到價格戰(zhàn)，手機(jī)不論是技術(shù)上還是營銷上的“可玩性”都已經(jīng)快被挖掘殆盡了。而在一個“換機(jī)”市場中，從對手那里搶用戶的成本可比教育新用戶高多了，出海、印度市場也因此成為了幾乎所有廠商的關(guān)鍵詞。

    血戰(zhàn)到底或者轉(zhuǎn)向

    當(dāng)高端市場被蘋果、三星承包，中低端市場被國內(nèi)手機(jī)廠商占據(jù)，人們對于手機(jī)行業(yè)的未來似乎從未如此懷疑過。

    放眼海外，三星昨天耗資74億美元擴(kuò)大了OLED生產(chǎn)線，索尼開始退居幕后發(fā)力自己擅長的相機(jī)傳感器業(yè)務(wù)，而HTC則希冀于與Steam合作的HTC Vive構(gòu)建一個虛擬現(xiàn)實的新生態(tài)。

    回到國內(nèi)，各家從產(chǎn)品上看都趨于工藝上的極致，也紛紛開動腦筋搞起了“副業(yè)”。當(dāng)然，也包括成績不太盡如人意、“開心就好”的小米——在今日舉行的內(nèi)部年會上，雷軍宣布在2016年聚焦核心業(yè)務(wù)的同時，也要組建特種部隊，突破核心元器件的關(guān)鍵技術(shù)。此外，還正式宣布成立小米探索實驗室，研究VR、機(jī)器人等前沿科技。

    也許，這樣的舉動有些試圖“東方不亮西方亮”的尷尬。但當(dāng)智能手機(jī)的前景越來越像幾年前的PC時，也是時候另辟戰(zhàn)場，把握下一次技術(shù)浪潮的先機(jī)了。