如果蘋果倒下 國產(chǎn)手機還能愉快的玩下去不？

在日復(fù)一日的唱衰中，蘋果終于發(fā)布了13年來首次營收與利潤雙雙下降的季報，營收同比下滑13%，凈利潤減少23%。盤后交易股價暴跌8%，市值折損450億美元。

那些號稱要顛覆蘋果的中國手機廠商們應(yīng)該彈冠相慶嗎？蘋果如果真的一蹶不振，國產(chǎn)手機的日子就會好過嗎？

錯！這將意味著一個時代的終結(jié)：由喬布斯開啟的智能手機硬件紅利已被耗盡，全行業(yè)將進入慘烈無比的下半場廝殺！就像當(dāng)年諾基亞隕落時，摩托羅拉絕不應(yīng)該拍手稱快：功能手機時代終結(jié)了，無人能夠幸免。

不妨設(shè)想一下當(dāng)蘋果面臨倒塌時，國產(chǎn)手機將會怎樣？

 假想一：蘋果俯沖低端，國產(chǎn)手機尸橫遍野 

盡管本季財報低于預(yù)期，但自2009年以來，蘋果的毛利率一直維持在40%左右，凈利潤率從來沒有低于過20%。雖然蘋果手機銷量只占全球手機的一成多，卻拿走了全行業(yè)7成以上的凈利潤。

面包財經(jīng)翻查幾家國產(chǎn)手機廠商的財報發(fā)現(xiàn)，年景最好的時候凈利潤水平也不過3%左右。那些匆忙進入戰(zhàn)場，依靠投資者輸血的小玩家們更慘，日復(fù)一日的虧損。以下是歷年蘋果公司的毛利率與凈利率走勢圖。

不必羨慕蘋果的利潤，蘋果其實就是全球智能手機定價系統(tǒng)的坐標(biāo)。正因為蘋果維持了高端機的價位，中低端手機廠商才能喝到湯。

假如蘋果真的守不住高端市場，產(chǎn)品定價全線下移20%，這將意味著全球手機定價系統(tǒng)徹底崩潰。各種中低端機型定價是否都要跟著下降？

根本不需要20%，整體定價水平下挫10個百分點中國絕大部分手機廠商立刻就會倒閉，而蘋果至少還能維持相當(dāng)?shù)睦麧櫋?/p>

紅海變血海，真的是國產(chǎn)手機愿意看到的？

 假想二：風(fēng)口不再，飛豬落地 

智能手機曾經(jīng)被看做一個大風(fēng)口，據(jù)說存在這樣一個故事：手機貼近成本定價，然后通過軟件和服務(wù)賺錢。

這個故事其實一點都不新鮮。通過軟件和服務(wù)賺錢，蘋果早就干了，唯一不同的是他硬件也能掙錢。

上一個財年蘋果來自iTunes、軟件及服務(wù)的收入高達(dá)199億美元，折合人民幣1269億。這個數(shù)字比騰訊2015財年的總收入還要高出200多億，而騰訊的營業(yè)收入是BAT三家中最高的。

即便是最近季報利潤不及預(yù)期，過去半個財年，上述收入總額仍然實現(xiàn)增長，合計超過120億美元，幾乎相當(dāng)于上個財年阿里巴巴的總收入。過去一個季度AppStore的收入增長了35%，創(chuàng)下新記錄。

既然服務(wù)這么賺錢，為什么蘋果早先不推出更多廉價機型，把活躍用戶翻倍，利潤不是更高嗎？顯然不行，至少在以前這么做得不償失。2015年蘋果凈利潤約534億美元，比來自軟件服務(wù)的總收入還要高。

如果有朝一日，硬件真的完全無利可圖，服務(wù)的利潤又大到足以彌補硬件缺口，蘋果直接推出幾款千元機收割用戶又如何？不必拿iPhone5C和iPhoneSE的低價策略沒有作用說事，這兩款機型的定價依然可以算作高端機。如果蘋果真的出一款千元機，銷量真的會差嗎？

從高端俯沖低端的招法，諾基亞在功能機時代下半場的大廝殺中早就演示過了。硬件免費時代若真的來臨，恐怕恰恰是風(fēng)口不再，飛豬落地的時刻。

假想三：國產(chǎn)手機廠商融資受阻，A股韭菜接盤 

即便是那些批判蘋果最兇的國產(chǎn)手機玩家，在融資過程中講的其實還是蘋果的故事。安卓版的蘋果、東半球的蘋果、性價比更高的蘋果……，無非是打著紅旗反紅旗的套路。背后的潛臺詞是：只要從蘋果龐大的市值中撕下一小口就是很肥的一塊肉。

可是在過去相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，蘋果公司股票的市盈率都只維持在十一二倍左右。如果考慮到蘋果手中基本處于閑置狀態(tài)的2000多億美元現(xiàn)金，那么華爾街給予蘋果公司業(yè)務(wù)方面的估值連10倍都不到。

但只要蘋果依然在增長，旗幟就還在。假如蘋果不行了，還有什么故事可講？真正砸大錢去C輪、D輪、E輪、F輪接盤的人，沒那么傻。紅旗倒了，反什么？

更危險的信號是，蘋果未來幾年將動用2500億美元用于股票回購和分紅，向投資者返還資金。蘋果已經(jīng)“退回支票”，國產(chǎn)手機如何向資本市場要錢？

國產(chǎn)手機廠商海外上市的路早已封閉，想拿到好的估值相當(dāng)困難，不過幸好還有A股股民在，也許這一點大家早已經(jīng)心知肚明。內(nèi)部會議上的焦點，大概早已經(jīng)從做第N個蘋果換成了“A股韭菜記性差，錢多人傻，概念速來”。果真如此，那情懷可以休矣。

這個世界必將會產(chǎn)生第二個蘋果，但到底在哪里誰也不知道。不過可以確定的是，第二個蘋果肯定不是做手機的。