中移動(dòng)三平臺(tái)戰(zhàn)略成形：欲借此推TD相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈

　　【通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊】(記者 舒杰)隨著3G市場(chǎng)的逐漸深入，中移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)各產(chǎn)品線(xiàn)逐漸浮出水面。但是當(dāng)眾多產(chǎn)品即將上馬時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)彼此已然偏離原有定位。

　　《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者獨(dú)家獲悉，原本定位于“夢(mèng)網(wǎng)二次創(chuàng)業(yè)”的中移動(dòng)Mobile Market將不再受限于夢(mèng)網(wǎng)模式，成為平行于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的軟件平臺(tái)。

　　同源異路

　　此前中移動(dòng)曾透露將于下半年推出Mobile Market，使其成為中國(guó)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)二次創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

　　但日前據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者了解，雖然定位于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的二次創(chuàng)業(yè)，但是Mobile Market的開(kāi)發(fā)過(guò)程并沒(méi)有移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)原有體系的介入。

　　“將Mobile Market與移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)分離主要因?yàn)橐苿?dòng)夢(mèng)網(wǎng)的原有模式難以突破�！睒I(yè)內(nèi)人士分析。由于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的業(yè)務(wù)主要來(lái)源于SP模式，其基礎(chǔ)來(lái)源于15(運(yùn)營(yíng)商)：85(開(kāi)發(fā)者)的分成模式。此外，由于成為SP需要取得中移動(dòng)相關(guān)資質(zhì)，因此當(dāng)Mobile Market將開(kāi)發(fā)者群體變?yōu)閭�(gè)人開(kāi)發(fā)者時(shí)，其數(shù)量將成百倍增加，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的模式顯然并不適用。“中國(guó)移動(dòng)很難用管理SP的方式管理個(gè)人開(kāi)發(fā)者。”

　　據(jù)了解，目前Mobile Market由中移動(dòng)集團(tuán)數(shù)據(jù)部負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，具體建設(shè)由廣東移動(dòng)負(fù)責(zé)，相比于之前由卓望統(tǒng)管的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，差異明顯。

　　“我們?cè)��?jīng)與Mobile Market項(xiàng)目的相關(guān)人士會(huì)談，但并沒(méi)有達(dá)成合作共識(shí)�！币晃坏胤揭苿�(dòng)數(shù)據(jù)部工作人員向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者透露。

　　據(jù)了解，目前中移動(dòng)內(nèi)部對(duì)于Mo-bileMarket與移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的定位仍有爭(zhēng)議，部分觀點(diǎn)認(rèn)為Mobile Market僅僅是夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)的延伸，部分觀點(diǎn)則認(rèn)為夢(mèng)網(wǎng)模式已經(jīng)落后于電信業(yè)形勢(shì)發(fā)展，甚至也有建議將移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)整合進(jìn)Mobile Market，形成一個(gè)新品牌�！半m然沒(méi)有定論，但是移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的合作伙伴更多集中于SP等企業(yè)級(jí)開(kāi)發(fā)者，Mobile Market的開(kāi)發(fā)門(mén)檻更低，主要針對(duì)個(gè)人開(kāi)發(fā)者，且個(gè)人開(kāi)發(fā)者不需要與中移動(dòng)達(dá)成類(lèi)似于SP的合作協(xié)議�！币晃贿\(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士透露。

　　以蘋(píng)果App Store為例，其下載量已經(jīng)突破了5億次，應(yīng)用程序增至了1.5萬(wàn)個(gè)，Mobile Market對(duì)于原有移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的沖擊可以想象。

　　由于Mobile Market與移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)均是向用戶(hù)提供相應(yīng)業(yè)務(wù)下載服務(wù)，兩者在市場(chǎng)定位中難免產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。

　　更優(yōu)模式

　　自2008年7月蘋(píng)果公司推出基于()手機(jī)的App Store(主要指基于手機(jī)平臺(tái)搭建的應(yīng)用軟件商店)以來(lái)，全新的運(yùn)營(yíng)模式和豐厚的利潤(rùn)刺激著每一位市場(chǎng)參與者的神經(jīng)。RIM、Palm、三星、諾基亞等知名手機(jī)廠商都紛紛推出基于各自平臺(tái)的應(yīng)用軟件商店，兩大IT巨頭——微軟和谷歌也先后加入這場(chǎng)應(yīng)用軟件商店的戰(zhàn)爭(zhēng)。以至《財(cái)富》雜志戲言道，現(xiàn)在人人都有App Store。

　　中移動(dòng)的參與無(wú)疑將這一市場(chǎng)溫度繼續(xù)提升。

　　據(jù)了解，Mobile Market將按是否需要訪(fǎng)問(wèn)在線(xiàn)內(nèi)容分為離線(xiàn)業(yè)務(wù)和在線(xiàn)業(yè)務(wù)；按業(yè)務(wù)是否來(lái)源于自有業(yè)務(wù)平臺(tái)分為開(kāi)發(fā)者社區(qū)業(yè)務(wù)和自有業(yè)務(wù)平臺(tái)業(yè)務(wù)。其中開(kāi)發(fā)者平臺(tái)將成為主要關(guān)注點(diǎn)，而對(duì)于中移動(dòng)自有業(yè)務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用，Mobile Market僅作為原有業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售渠道，應(yīng)用內(nèi)容保存在原有業(yè)務(wù)平臺(tái)。

　　此外，“Mobile Market”的計(jì)費(fèi)類(lèi)型分為應(yīng)用下載計(jì)費(fèi)和業(yè)務(wù)使用計(jì)費(fèi)。前者可以支持免費(fèi)和按次下載計(jì)費(fèi)，并支持重復(fù)下載免費(fèi)；后者可支持包月計(jì)費(fèi)，按次計(jì)費(fèi)和免費(fèi)。

　　本月上旬中移動(dòng)曾透露，對(duì)比于諸如蘋(píng)果、黑莓等廠商的軟件商店單一廠商的支持，中國(guó)移動(dòng)作為運(yùn)營(yíng)商，其應(yīng)用商店將會(huì)集合了多種品牌手機(jī)廠商的應(yīng)用，其開(kāi)放性將大大超過(guò)國(guó)外廠商。

　　此外由于中國(guó)移動(dòng)作為運(yùn)營(yíng)商所能獲得的基礎(chǔ)信息，以及在用戶(hù)支付系統(tǒng)上的天然優(yōu)勢(shì)，都是終端廠商所不具有的�！霸谥袊�(guó)移動(dòng)網(wǎng)上應(yīng)用商店購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)產(chǎn)品，其支付過(guò)程會(huì)比在蘋(píng)果的App Store上要簡(jiǎn)單的多。”中移動(dòng)研究院院長(zhǎng)黃曉慶表示。

　　三劍齊發(fā)平臺(tái)戰(zhàn)略

　　“我們不會(huì)關(guān)上大門(mén)，我們不會(huì)說(shuō)，只有移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)可以上。但也并不是說(shuō)，你發(fā)展你的業(yè)務(wù)，我們提供管道，我們不想淪為‘管道’。”中移動(dòng)總裁王建宙的話(huà)表明了中移動(dòng)的態(tài)度——避免淪為通道。

　　此前中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)推出了其全新的業(yè)務(wù)平臺(tái)DO平臺(tái)，據(jù)了解，DO平臺(tái)現(xiàn)在支持產(chǎn)品鈴聲、圖片、主題、視頻、電子圖書(shū)包，未來(lái)還會(huì)支持更多的服務(wù)。

　　此前中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)推出了其全新的業(yè)務(wù)平臺(tái)DO平臺(tái)，據(jù)了解，DO平臺(tái)現(xiàn)在支持產(chǎn)品鈴聲、圖片，未來(lái)還會(huì)支持更多的服務(wù)。此前，上述增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品主要由SP提供并放在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)上，由夢(mèng)網(wǎng)進(jìn)行推廣并結(jié)算。但新的DO平臺(tái)能將增值業(yè)務(wù)放置在獨(dú)立WAP網(wǎng)站上，并對(duì)其進(jìn)行計(jì)費(fèi)，并與合作方分成。顯然，相比于原有的夢(mèng)網(wǎng)模式，DO平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)在于其將原有的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)延伸至獨(dú)立WAP，充分發(fā)揮了運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)通道的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于CP的吸引力顯然更大。

　　加上原有的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)與下半年推出的Mobile Market，中移動(dòng)顯然已經(jīng)在未來(lái)的軟件平臺(tái)市場(chǎng)布下了三顆“棋子”。

　　據(jù)了解，面對(duì)Mobile Market與DO平臺(tái)的挑戰(zhàn)，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整。此前曾有地方運(yùn)營(yíng)商向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者透露，將夢(mèng)網(wǎng)打造為地方生活門(mén)戶(hù)會(huì)是下一步的工作重點(diǎn)。其具體形式將是將地方生活類(lèi)信息、資源集中于夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)下載本地化服務(wù)與軟件的方式逐步與原有的夢(mèng)網(wǎng)增值模式脫鉤。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，由于原有夢(mèng)網(wǎng)模式遭遇獨(dú)立WAP等新渠道的強(qiáng)力挑戰(zhàn)，加之DO平臺(tái)與Mobile Market均是剛剛推出，難以斷定是否成功。因此，中移動(dòng)同時(shí)推出三大渠道有確保業(yè)務(wù)平臺(tái)成功的打算。

　　更重要的原因則在于確保TD成功運(yùn)營(yíng)，TD和GSM相比，對(duì)增值業(yè)務(wù)能力的支持提升明顯，例如，在EDGE上下載一首歌需要幾分鐘，在TD上速度有明顯的提升，幾十秒即可完成。但由于發(fā)展時(shí)間尚短，TD各類(lèi)增值明顯不足，此前曾有終端廠商向記者抱怨僅能在招標(biāo)中完成基本的45項(xiàng)應(yīng)用。

　　因此，同時(shí)利用三大業(yè)務(wù)平臺(tái)推動(dòng)TD相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟顯然是中移動(dòng)的如意算盤(pán)。

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