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當股市從1600點到2900點時，點燃的不僅有股民的激情，更有運營商的熱情。《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者日前獨家獲悉，中移動正在再次策劃模擬手機炒股大賽，計劃通過長達半年的推廣，實現(xiàn)全年付費用戶超過1000萬目標。相比而言，去年的模擬手機炒股大賽時間僅為1個半月。
在股市漸起的大環(huán)境下，中移動開始期望借助于牛市效應打開數(shù)據(jù)業(yè)務的僵局。
600萬的誘惑
“此次中移動對于手機證券業(yè)務的推廣力度前所未有�！币晃恢檎呦颉锻ㄐ女a(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者表示。據(jù)了解，此次中移動僅僅為模擬手機炒股大賽前十名準備的獎金即高達600萬元，而去年同樣比賽的總獎金額度僅為200萬元。
此外，為了最大程度地刺激股民參加，在巨額獎金的“誘惑”之外，中移動將獲獎面擴至最大，注冊之后還每月只交易一次的股民同樣可以獲獎，甚至于成績單不佳的股民也能夠獲得獎勵。據(jù)悉，中移動今年模擬手機炒股大賽計劃發(fā)展用戶200萬。
而在此之前的推廣中，全民中獎已經(jīng)成為中移動屢試不爽的法寶，從最初的移動夢網(wǎng)返還話費、飛信贈送二維碼代金券、139郵箱贈送電影票……百分之百的中獎率與巨額頭獎的刺激顯然能夠讓眾多對數(shù)據(jù)業(yè)務并不了解的用戶投身其中。
此外，為了保證模擬手機炒股大賽推廣落地，中移動集團公司已經(jīng)向各省公司下達了相關推廣指令，“推廣任務已經(jīng)下發(fā)到地市級分公司�！敝槿耸肯颉锻ㄐ女a(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者透露。消息人士還透露，中移動為保證手機炒股業(yè)務順利推廣，從今年起全部“心機”(中移動定制手機)均內(nèi)置了手機證券業(yè)務，最大限度消除硬件障礙。
牛市效應
顯然，在經(jīng)濟觸底、股市飆升的環(huán)境下，能夠直接借力牛市的手機證券業(yè)務正在成為中移動數(shù)據(jù)業(yè)務的發(fā)力首選。
根據(jù)統(tǒng)計，在2009年一季度的全球股市表現(xiàn)中，A股市場扭轉乾坤，深證成指和上證指數(shù)分別以38.49%和30.34%的漲幅，占據(jù)全球主要股市今年一季度漲幅榜前兩名。而受到A股市場持續(xù)上揚的刺激，股市周新增開戶數(shù)已經(jīng)突破33萬戶，頻創(chuàng)新高。與此對應的同時持倉賬戶數(shù)連續(xù)回升，再創(chuàng)有記錄以來新高，表明投資者仍看好后市走勢。
顯然，持續(xù)增加的開戶數(shù)與持倉賬戶數(shù)是手機炒股的基礎，前者代表潛在的客戶群體，后者則代表手機炒股能夠持續(xù)獲利的信心保證。
“對于用戶而言，更愿意在牛市期間嘗試手機證券這樣的新方法�！睒I(yè)內(nèi)專家表示。據(jù)悉，由于牛市期間大盤普漲或板塊輪替上漲的特點，股民需要隨時關注行情保證收益，而這正是手機證券業(yè)務的優(yōu)勢所在。此前2007年牛市期間，中移動與中聯(lián)通手機炒股業(yè)務的飛速擴張已經(jīng)證明了用戶對于相關業(yè)務的需求。
中移動將手機炒股業(yè)務選作發(fā)力首選，不僅有借助牛市推廣業(yè)務擴展市場的意圖，更在于期望將手機炒股業(yè)務作為數(shù)據(jù)業(yè)務突破口。
由于手機炒股用戶具備收入水平較高、易于接受新鮮事物的特點，手機炒股業(yè)務同樣具備高黏性、持續(xù)產(chǎn)生收入的特點，在業(yè)內(nèi)人士看來，借助牛市環(huán)境推廣手機炒股業(yè)務不僅能夠幫助用戶熟悉手機非話音業(yè)務，更能夠幫助運營商增強對高收入群體的黏性。
對壘中電信
在市場層面，中電信對手機證券市場虎視眈眈顯然是中移動發(fā)力手機證券的考慮因素。
在2007年股市大漲風潮中，原中聯(lián)通C網(wǎng)“掌上股市”業(yè)務表現(xiàn)搶眼，曾經(jīng)創(chuàng)造了用戶數(shù)5個月增長500%的佳績，使中移動未能獨享盛宴。而繼承C網(wǎng)的中電信顯然不會忽視這一市場，此前，中電信個人客戶部總經(jīng)理張明天透露，中電信3G將主要聚焦于六大重點業(yè)務，其中即包括手機證券業(yè)務。顯然，中移動不希望在新的牛市中再次被競爭對手搶得先機。
一個并不引人矚目的推廣措施是，為了最大限度地推廣此次模擬手機炒股大賽，中移動同樣開始借力于產(chǎn)業(yè)鏈的力量。不僅讓幾乎所有券商免費參加大賽并獲得宣傳機會，更將券商今年力推的經(jīng)紀人制度引入大賽，幫助券商增加與用戶的黏性。對于中移動而言，在市場尚未啟動時最大限度地圈定手機炒股市場，今年的牛市無疑是個良好時機。(記者 舒杰)
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