手機(jī)游戲行業(yè)進(jìn)入成長(zhǎng)期 盈利模式并不清晰

隨著我國(guó)3G商用步伐不斷加快，作為手機(jī)娛樂(lè)服務(wù)的重要內(nèi)容之一的手機(jī)游戲正在加速發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境的改善和手機(jī)終端功能的持續(xù)增強(qiáng)為手機(jī)游戲發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，未來(lái)手機(jī)游戲?qū)⒊蔀橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高成長(zhǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

隨著我國(guó)3G商用步伐不斷加快，移動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力量；作為手機(jī)娛樂(lè)服務(wù)的重要內(nèi)容之一，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲正在加速發(fā)展。在手機(jī)游戲的市場(chǎng)處于高速發(fā)展之時(shí)，行業(yè)整合也在悄然進(jìn)行。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前手機(jī)游戲行業(yè)需要解決一個(gè)重要問(wèn)題：找到手機(jī)游戲的盈利模式。

蘊(yùn)藏巨大“金礦”

伴隨著3G時(shí)代的來(lái)臨，我國(guó)手機(jī)游戲迎來(lái)新一輪的大發(fā)展。艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年全球手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)54億美元，同比增長(zhǎng)22.7%。我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為13億元，同比增長(zhǎng)75.22%；

根據(jù)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)分析機(jī)構(gòu)魅媒調(diào)研中心的數(shù)據(jù)，2008年我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)游用戶突破1.5億，雖然與傳統(tǒng)的手機(jī)單機(jī)游戲相比，手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模總體仍然處于劣勢(shì)，但增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。尤其在2009年我國(guó)3G商用啟動(dòng)的背景下，手機(jī)網(wǎng)游有望實(shí)現(xiàn)突破，進(jìn)入快速發(fā)展期。

“2006年年初，一款手機(jī)網(wǎng)游同時(shí)在線幾百人就算了不起了，而現(xiàn)在同時(shí)在線用戶達(dá)到幾萬(wàn)人也不足為奇，已經(jīng)可以與部分PC網(wǎng)游的規(guī)模相比。”風(fēng)險(xiǎn)投資咨詢公司JLM無(wú)線分析師李晶表示。

迅速增長(zhǎng)的用戶規(guī)模也給手機(jī)游戲行業(yè)相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了好看的利潤(rùn)表�？罩芯W(wǎng)財(cái)報(bào)顯示，2009年第一季度空中網(wǎng)手機(jī)游戲營(yíng)收為494萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)83%，同比增長(zhǎng)304%。其中，手機(jī)網(wǎng)游營(yíng)收達(dá)到72萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)11%，同比增長(zhǎng)379%；手機(jī)單機(jī)游戲營(yíng)收為422萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)106%，同比增長(zhǎng)293%�；�于手機(jī)游戲營(yíng)收業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，手機(jī)游戲營(yíng)收占空中網(wǎng)總營(yíng)收的份額從2008年第四季度的的10.1%上升到17%。

中信建投證券分析師表示，大屏幕、智能手機(jī)的普及和3G網(wǎng)絡(luò)速度優(yōu)于2G，大大提升了用戶體驗(yàn)，為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。未來(lái)我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，甚至可能實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)。

空中網(wǎng)副總裁吳琳光認(rèn)為，從日本、韓國(guó)手機(jī)游戲發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，日韓手機(jī)游戲營(yíng)收占其增值業(yè)務(wù)總營(yíng)收入的近10%，但在我國(guó)這個(gè)比例還不到1%。目前我國(guó)有超過(guò)1億的手機(jī)上網(wǎng)用戶，龐大的用戶基數(shù)以及與日韓的市場(chǎng)差距，意味著我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)蘊(yùn)藏著一座巨大的“金礦”。

行業(yè)整合悄然進(jìn)行

面對(duì)手機(jī)游戲市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿�，諾基亞、蘋(píng)果、盛大、德信、電子藝界等其他領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)紛紛推出手機(jī)游戲業(yè)務(wù)，積極布局手機(jī)游戲市場(chǎng)。空中網(wǎng)、當(dāng)樂(lè)和捉魚(yú)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也通過(guò)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、整合優(yōu)質(zhì)資源、拓展市場(chǎng)渠道等措施，鞏固其在手機(jī)游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

當(dāng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大之時(shí)，行業(yè)整合也在悄然進(jìn)行。