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近期，國(guó)內(nèi)多家報(bào)紙紛紛推出手機(jī)報(bào)，正式進(jìn)入“第五媒體”市場(chǎng)。隨著我國(guó)3G進(jìn)入商用時(shí)代，過去由于手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)過高、網(wǎng)速不理想而沒有大發(fā)展的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，將會(huì)在3G時(shí)代蓬勃發(fā)展起來。
3G手機(jī)報(bào)是全新的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)，能夠讓用戶擺脫時(shí)空限制，隨時(shí)隨地閱讀各類海量、新鮮的新聞資訊。用戶打開手機(jī)就如同看到一份動(dòng)態(tài)報(bào)紙，可以自由預(yù)覽、選擇和收藏感興趣的內(nèi)容。依托3G網(wǎng)絡(luò)，3G手機(jī)報(bào)可以展現(xiàn)視頻、動(dòng)畫、音頻等多媒體文件格式，多元化的展現(xiàn)形式為用戶帶來更加豐富多彩的新鮮體驗(yàn)。
無(wú)線新媒體服務(wù)商英泰利智總經(jīng)理屠曉東表示，手機(jī)報(bào)是在手機(jī)用戶飛速增長(zhǎng)條件下誕生的一種新媒體形式，其隨時(shí)、隨地、隨身的特點(diǎn)，擺脫了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的時(shí)空限制，3G的資費(fèi)優(yōu)勢(shì)和速率優(yōu)勢(shì)將觸發(fā)手機(jī)報(bào)價(jià)值鏈發(fā)生巨變。專家表示，作為無(wú)線新媒體的典型代表，手機(jī)報(bào)已成為三大運(yùn)營(yíng)商力推的特色數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。目前的手機(jī)報(bào)價(jià)值鏈可以說是以運(yùn)營(yíng)商為核心的價(jià)值鏈，但3G時(shí)代的到來，使得手機(jī)報(bào)價(jià)值鏈發(fā)生新的變化，將會(huì)形成以媒體為核心的價(jià)值鏈和以無(wú)線綜合信息服務(wù)商（運(yùn)營(yíng)商）為核心的價(jià)值鏈的高度競(jìng)爭(zhēng)。以媒體為核心的價(jià)值鏈就是把運(yùn)營(yíng)商定位為通道及代收費(fèi)者，媒體通過與手機(jī)報(bào)綜合平臺(tái)解決方案提供商合作，負(fù)責(zé)組織技術(shù)、品牌、營(yíng)銷、服務(wù)、活動(dòng)廣告等；而以無(wú)線綜合信息服務(wù)商（運(yùn)營(yíng)商）為核心組建價(jià)值鏈，將是運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)技術(shù)平臺(tái)、營(yíng)銷、品牌，組織內(nèi)容、計(jì)費(fèi)等。
在今年5月國(guó)家新聞出版總署教育培訓(xùn)中心和中國(guó)報(bào)協(xié)電子技術(shù)委員會(huì)聯(lián)合舉辦的研修班上，多家報(bào)社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)媒體借助手機(jī)作為新型快捷的傳播渠道成為一種趨勢(shì)，越來越多的報(bào)社正開始為3G網(wǎng)絡(luò)商用后搶占新媒體平臺(tái)謀篇布局。截至2008年年底，全國(guó)報(bào)業(yè)已推出涵蓋新聞、娛樂、體育等領(lǐng)域的手機(jī)報(bào)約1500種。
屠曉東表示，英泰利智向運(yùn)營(yíng)商提供手機(jī)報(bào)產(chǎn)品的一攬子服務(wù)，目前合作的報(bào)社70多家，推出了200余份手機(jī)報(bào)，用戶數(shù)量已經(jīng)突破1000萬(wàn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，隨著合理、穩(wěn)定、完整的手機(jī)報(bào)價(jià)值鏈的形成，以及三大運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)格局的明晰，到2009年年底，我國(guó)手機(jī)報(bào)業(yè)的規(guī)模將超過2億元，其中付費(fèi)用戶將在2008年5000萬(wàn)用戶的基礎(chǔ)上激增60%，達(dá)到8000萬(wàn)，訂費(fèi)收入達(dá)40億元，持續(xù)成為新媒體消費(fèi)的熱點(diǎn)。
(責(zé)任編輯：GH)
