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馬曉芳
除了中國移動初期發(fā)展的大規(guī)模3G試商用用戶之外，你的身邊還有多少人通過自己購買3G手機(jī)的方式跨入了3G的大門？
日前，易觀國際發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2009年第二季度，國內(nèi)手機(jī)市場總銷量達(dá)到3307萬部(未計入“黑手機(jī)”和水貨手機(jī))，環(huán)比下降7.2%，但其中3G手機(jī)的比重不足1%，中國的3G時代顯然還未正式到來。
由于一季度春節(jié)營銷提前滿足了用戶的購機(jī)需求，進(jìn)入4月之后，手機(jī)市場習(xí)慣性低潮，同時，在用戶增速放緩、制造業(yè)實體經(jīng)濟(jì)依然低迷導(dǎo)致消費者消費行為更注重實用價值，換機(jī)趨于理性等因素共同作用下，品牌手機(jī)市場銷量大幅下滑。
數(shù)據(jù)顯示，二季度國內(nèi)GSM手機(jī)銷量比一季度下降明顯，盡管換機(jī)用戶較多，但受用戶增速放緩和智能程度逐漸增加的山寨機(jī)和網(wǎng)購水貨機(jī)三種因素沖擊，二季度銷量僅達(dá)到3032.7萬部，環(huán)比下降7.5%。
同時由于中國電信逐漸減小對2G終端的補貼力度，CDMA手機(jī)市場銷量在連續(xù)兩個季度大幅回升之后又出現(xiàn)回落，第二季度共銷249.7萬部，環(huán)比下降12.7%。
3G終端方面，由于3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋不斷擴(kuò)大，運營商對3G終端產(chǎn)業(yè)鏈的推動以及出臺更加合理的資費套餐政策和高額的補貼方案，部分時尚和高端用戶購買3G手機(jī)的需求被激發(fā)，二季度國內(nèi)3G手機(jī)整體銷量達(dá)到24.2萬部，但與整體手機(jī)市場相比，比重不足1%。
其中，中國電信由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋的先發(fā)優(yōu)勢以及對細(xì)分市場的強(qiáng)勢營銷，CDMA EVDO手機(jī)銷量達(dá)到13.1萬部，在整個3G手機(jī)市場的份額超過50%。
與此同時，中國移動通過在TD網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和平滑無縫雙網(wǎng)切換方面的努力，不斷完善用戶體驗，加上對TD手機(jī)從生產(chǎn)到營銷整個產(chǎn)業(yè)的補貼和激勵，在眾多外資品牌廠商TD終端推出緩慢的情況下，TD手機(jī)仍售出6.4萬部。
聯(lián)通方面，伴隨“5·17”電信日啟動3G業(yè)務(wù)，眾多頗具號召力的WCDMA品牌機(jī)開始向用戶銷售，二季度共銷售4.7萬部，盡管聯(lián)通在WCDMA網(wǎng)絡(luò)用戶體驗和產(chǎn)業(yè)鏈支持等方面占據(jù)優(yōu)勢，但在缺乏補貼政策和市場上水貨機(jī)泛濫的雙重影響下，WCDMA品牌機(jī)的銷量并不樂觀。
