預(yù)計(jì)中國(guó)手機(jī)今年出貨占全球近四成
孫燕飚
在執(zhí)掌TCL通訊(02618.HK)4個(gè)月后,TCL通訊CEO楊興平終于可以稍稍放松一下。因?yàn)椋?月份TCL通訊的出貨量達(dá)到153.4萬臺(tái),同比增長(zhǎng)了24.8%,其中海外銷量同比增長(zhǎng)20.61%。此外,第二季度的手機(jī)銷量也比第一季度增長(zhǎng)了22%,顯然全球的手機(jī)市場(chǎng)正在回暖。
其實(shí),楊興平和TCL通訊上半年的陣痛來自于跨國(guó)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)定制量的減少,而失之東隅收之桑榆,擅長(zhǎng)社會(huì)銷售渠道的中國(guó)手機(jī)在這個(gè)此消彼長(zhǎng)的市場(chǎng)中,成功蠶食了諾基亞、三星、LG、摩托羅拉和索尼愛立信等國(guó)際手機(jī)巨頭的市場(chǎng)份額,逆市上揚(yáng)。
“公司今年手機(jī)芯片出貨目標(biāo)已從2.5億片調(diào)高到3億片!迸_(tái)灣聯(lián)發(fā)科(MTK)總經(jīng)理謝清江在近日業(yè)績(jī)說明會(huì)上表示,中國(guó)大陸與新興市場(chǎng)的需求旺盛。
而上述數(shù)據(jù)說明大陸手機(jī)已經(jīng)逐步成為境外市場(chǎng)的主流,因?yàn)镸TK 90%以上手機(jī)芯片都是出貨給大陸手機(jī)廠家。
逆市上揚(yáng)
“國(guó)產(chǎn)手機(jī)出口到新興市場(chǎng)的出貨量正在不斷增加。”MTK中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)CBN記者表示,由于金融危機(jī),海外新興市場(chǎng)對(duì)價(jià)格便宜的國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來越認(rèn)可。而金融風(fēng)暴對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的影響主要在歐美地區(qū),相反,印度、拉丁美洲、非洲和俄羅斯等新興市場(chǎng)的手機(jī)市場(chǎng)還在增長(zhǎng)。
聯(lián)發(fā)科財(cái)務(wù)長(zhǎng)兼新聞發(fā)言人喻銘鐸也表示,聯(lián)發(fā)科的芯片方案已經(jīng)通過了全球超過50個(gè)國(guó)家和地區(qū)150個(gè)運(yùn)營(yíng)商以上的完整路測(cè)(Field Trial)。比如,為了適應(yīng)印度的方言之多,聯(lián)發(fā)科的芯片方案中竟支持多達(dá)8種印度方言文字和輸入法。
MTK手機(jī)芯片的成熟度不僅提升了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量,同時(shí)也提升了中國(guó)手機(jī)的全球認(rèn)可度。
今年以來,MTK前7個(gè)月的合并營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到626.17億元新臺(tái)幣,與去年同期相比增長(zhǎng)了25.26%。
借助MTK取得國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量排名第一的天宇朗通有關(guān)人士對(duì)CBN記者透露,今年以來天宇手機(jī)境外出口一直處于一個(gè)快速上升通道,今年上半年每月的境外出口量都超過50萬臺(tái),估計(jì)8月海外銷量會(huì)達(dá)到80萬臺(tái),9月就可能突破100萬臺(tái)。
“估計(jì)康佳手機(jī)今年境外銷量會(huì)有50%的增幅!笨导淹ㄐ藕M鉅I(yíng)銷部總經(jīng)理范東升昨日對(duì)CBN記者也表示,如果按照目前趨勢(shì)發(fā)展,估計(jì)到今年年底中國(guó)手機(jī)出貨占全球份額可能接近40%。
范東升估算的依據(jù)來自于,目前在境外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)批量銷售的中國(guó)手機(jī)廠家,除了中興、華為、TCL、天宇和康佳等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠家外,還有包括山寨機(jī)廠家在內(nèi)的整個(gè)中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)。非發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)可了國(guó)產(chǎn)手機(jī)。
深圳華禹通訊總經(jīng)理趙志新透露,公司的手機(jī)生意就從去年的中東市場(chǎng)已經(jīng)擴(kuò)展到印度、南美和非洲等地區(qū),今年境外出貨量相比去年增長(zhǎng)了30%左右。
手機(jī)定制的成本
其實(shí),中國(guó)手機(jī)在海外新興市場(chǎng)突飛猛進(jìn),除了新興市場(chǎng)手機(jī)用戶爆發(fā)式發(fā)展的原因外,也與跨國(guó)運(yùn)營(yíng)商在新興市場(chǎng)縮小手機(jī)定制量有關(guān)。
“跨國(guó)運(yùn)營(yíng)商在新興市場(chǎng)正在縮減手機(jī)的定制量!狈稏|華表示,相反,社會(huì)渠道的手機(jī)銷量自然會(huì)增加。
跨國(guó)運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)的目的,并不是希望從手機(jī)銷售上賺錢,而一般都是通過送手機(jī)或補(bǔ)貼話費(fèi)的方式來拉動(dòng)ARPU(每戶每月收入)和MOU(每用戶每月通話時(shí)長(zhǎng))。因此,定制手機(jī)一直都是電信運(yùn)營(yíng)商開拓市場(chǎng)的成本中心。
或許在海外市場(chǎng)依賴運(yùn)營(yíng)商定制的TCL通訊業(yè)績(jī)表現(xiàn)更能說明這一事實(shí)。TCL通訊在上半年財(cái)報(bào)中表示,今年上半年TCL手機(jī)在歐洲、中東和非洲市場(chǎng)銷售了220萬臺(tái)手機(jī),同比減少了15%,非洲手機(jī)銷量減少是主要原因。而在拉美市場(chǎng)上半年手機(jī)銷量?jī)H有159萬臺(tái),同比下滑了49%。
“因?yàn)槭謾C(jī)定制減少,價(jià)廉物美的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)正在蠶食諾基亞等國(guó)際手機(jī)巨頭的份額!敝信d通訊手機(jī)產(chǎn)品體系有關(guān)人士對(duì)CBN記者表示。
接近四成份額
“為了縮減成本,跨國(guó)運(yùn)營(yíng)商不僅縮減了手機(jī)定制數(shù)量,而且定制手機(jī)也更偏向低成本!敝信d通訊手機(jī)產(chǎn)品體系有關(guān)人士透露,5月底,葡萄牙最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商TMN就與中興通訊聯(lián)合推出了bluebelt品牌的3.5G智能手機(jī),售價(jià)僅199歐元。而在這一價(jià)格段,中興通訊是唯一供應(yīng)商。
中興通訊旗下子公司中興移動(dòng)一位內(nèi)部人士透露,由于全球手機(jī)形勢(shì)的變化,中興手機(jī)在海外市場(chǎng)也不完全依賴運(yùn)營(yíng)商定制,比如在東南亞和中東等市場(chǎng)走的就是社會(huì)渠道。
一家終端企業(yè)的供應(yīng)商還表示,由于跨國(guó)運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)定制上更偏向更低成本的手機(jī),也使得華為、中興等中國(guó)手機(jī)廠家在縮少的手機(jī)定制量中獲得更多的份額。
此前,市場(chǎng)研究公司IDC和Strategy Analytics都預(yù)計(jì),2009年全球手機(jī)銷量將比2008年的11.8億部下降9%或10%到10.8億部左右。
而按照MTK今年手機(jī)芯片出貨3億片,加上中興和華為今年手機(jī)出貨目標(biāo)估算,中國(guó)手機(jī)占全球手機(jī)市場(chǎng)份額應(yīng)該已經(jīng)超過30%,甚至接近40%,因?yàn)橹信d和華為的手機(jī)出貨量中,還有相當(dāng)一部分是CDMA手機(jī)。
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