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自5·17電信日3G市場(chǎng)正式啟動(dòng)以來(lái)，運(yùn)營(yíng)商與終端廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨明顯。由于中國(guó)聯(lián)通W CDM A制式啟動(dòng)較晚，而諸如諾基亞、索尼愛(ài)立信等洋品牌的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品均集中在該領(lǐng)域。本以為國(guó)產(chǎn)手機(jī)可借此時(shí)間差迅速搶得國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)頭啖湯，避免重演2G時(shí)代份額不敵洋品牌的境況，但現(xiàn)實(shí)并不盡如人意。
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)賽諾最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月我國(guó)3G手機(jī)總銷量為25 .1萬(wàn)臺(tái)，比6月的17.7萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了41.7%。排在最前兩位的是三星和LG，再加上排名第三的宇龍酷派，三家合共占領(lǐng)超過(guò)70%的市場(chǎng)，而大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌只能分食余下部分。
韓系稱雄EVDO高端領(lǐng)域
賽諾數(shù)據(jù)顯示，7月EVDO銷量比6月增長(zhǎng)了19.4%，其中三星以31%市場(chǎng)占有率居于第一位，LG、酷派分列第二、三位，值得注意的是前兩者合共市場(chǎng)份額超五成。
“由于韓國(guó)本土采用的就是EVDO，三星和LG在平滑過(guò)渡，引入韓國(guó)本土機(jī)型方面，有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)�！睉�(zhàn)國(guó)策分析師楊群表示，在中國(guó)電信銷售計(jì)劃中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)大都擔(dān)任了低端機(jī)型角色，目的是走量，且大多數(shù)仍是CDMA手機(jī)，EVDO制式相對(duì)少�！岸嬲母呃麧�(rùn)始終集中在EVDO手機(jī)中�！�
至于T D市場(chǎng)，7月銷量比6月增加36.3%，LG、中興和酷派占據(jù)前三名，三品牌市場(chǎng)份額均超20%，此外多普達(dá)也有不錯(cuò)表現(xiàn)，排名第四。而酷派、中興和多普達(dá)三家的TD銷量占7月總銷量的60%以上。
回到整個(gè)3G手機(jī)市場(chǎng)上看，7月3G手機(jī)總銷量25.1萬(wàn)臺(tái)，比6月的17.7萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了41.7%。增速加快，但在綜合表現(xiàn)上，排在前兩名的依是國(guó)際品牌。楊群稱，這是因?yàn)樵S多國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商還沒(méi)進(jìn)入EV D O領(lǐng)域，小品牌號(hào)召力也還沒(méi)能支撐EVDO的高端形象。
活躍，但還遠(yuǎn)不如2G時(shí)代
盡管3G手機(jī)銷售環(huán)比增速加快，但與2G相比仍有很大差距。
易觀國(guó)際報(bào)告顯示，2009第二季度中國(guó)共推出20款3G終端新產(chǎn)品，處3G終端推廣的活躍期，但對(duì)比2G時(shí)代仍處較低水平�！�4月9款3G新品，5月5款，6月6款�！眻�(bào)告稱，與上季度相同，由于中國(guó)電信仍繼續(xù)開(kāi)展3G終端集中采集，3G新品仍主要集中在中國(guó)電信的CDMA 2000/EVDO手機(jī)，約10款代表性新品，占比達(dá)50%。其次是中國(guó)聯(lián)通，推出7款3G終端產(chǎn)品，較上一季3款新品推出速度提升較快。
中國(guó)移動(dòng)相比之下推廣速度仍較慢，整個(gè)第二季度僅推出3款代表性終端，不過(guò)其在3G上網(wǎng)本及數(shù)據(jù)卡市場(chǎng)上動(dòng)作很大。
結(jié)合賽諾和易觀數(shù)據(jù)，上半年3G終端主要集中于中高端商務(wù)手機(jī)，其他類型較少。對(duì)此易觀認(rèn)為，3G終端應(yīng)勇于嘗試時(shí)尚美觀、應(yīng)用多樣化的終端。
聯(lián)通在社會(huì)渠道顯優(yōu)勢(shì)
每當(dāng)有運(yùn)營(yíng)商放出集中采購(gòu)大單時(shí)，終端廠商總是雀躍不已。進(jìn)入3G時(shí)代，這樣的情況更是頻頻發(fā)生。但這同時(shí)也束縛了3G終端本身的發(fā)展———銷售主要靠運(yùn)營(yíng)商，社會(huì)渠道缺失。楊群認(rèn)為，用戶對(duì)3G的認(rèn)知還需一段培育期，盲目開(kāi)發(fā)社會(huì)渠道很難保證銷路。
不過(guò)也有例外，運(yùn)營(yíng)WCDMA制式的中國(guó)聯(lián)通顯出明顯優(yōu)勢(shì)。因?yàn)槟壳吧鐣?huì)渠道主要銷售G SM手機(jī)，而WCDMA與GSM一脈相承。事實(shí)上聯(lián)通已開(kāi)始相關(guān)運(yùn)作。“除店面銷售外，還通過(guò)IT家電連鎖市場(chǎng)、社會(huì)零售店面及網(wǎng)上商城等渠道推廣WCDMA。”易觀報(bào)告稱，中國(guó)聯(lián)通還獨(dú)立組建電子銷售渠道中心，通過(guò)“多位一體”的銷售渠道布局提升了產(chǎn)品目標(biāo)受眾的到達(dá)率。楊群則認(rèn)為，9月開(kāi)始，隨著中國(guó)聯(lián)通全面進(jìn)入3G領(lǐng)域，我國(guó)3G手機(jī)的月銷量還會(huì)上一個(gè)臺(tái)階。
本報(bào)記者方南實(shí)習(xí)生李菁菁
