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采訪·撰文/張思
8月17日下午，王建宙、魯向東、高念書三位中國移動(以下簡稱中移動)重量級人物齊聚發(fā)布會現場，中移動的應用程序商店Mobile Market正式亮相�？梢娭幸苿訉π缕吠瞥龅闹匾暢潭戎�。在中移動啟動應用程序商店后，將推出OPhone(之前，OPhone在不少評測網站現出真身)。在這背后，中移動搶占3G應用先機的意圖顯露無遺。
Mobile Market、OPhone是中移動力推3G應用的組合拳之一，這套組合拳打得可謂夠快夠準。當()仍處在半遮半掩，上市時間仍不確定、中國電信的移動應用商店還在籌備過程時，中移動就已占盡先機。
不過中移動的這套拳卻打得有些不夠穩(wěn)。frost&sullivan信息與通訊科技部咨詢總監(jiān)王建斌坦言：“現實來看3G應用還沒有到必推不可的地步，網路和終端、產業(yè)鏈配套時機還不成熟。”而另一個風險則是Mobile Market僅僅成為一道通往諾基亞或者其他終端廠商的一道門，2G時代就曾有不少用戶透過中移動的門戶流到其他免費的WAP網頁中。如何避免再次被管道化將是中移動面臨的一大問題。
盡管在3G應用這條路上，中移動先行了一步，但競爭對手也在后面步步緊逼。雖然iPhone到底能給聯通帶來什么業(yè)內眾說紛紜，但引進蘋果手機已成定論，聯通在未來是否能夠借鑒蘋果應用商店的成功經驗目前尚無定論，但畢竟聯通的合作伙伴蘋果運營著目前最成功的移動應用商店。
提起移動應用商店就不能繞開蘋果，世界上最成功的移動應用商店目前可能非蘋果莫屬了。超過65000款應用軟件及100000名注冊開發(fā)商，高達15億次的下載量，而蘋果應用商店對拉動iPhone的收入可謂功不可沒。王建斌稱：“自從有了蘋果商店以來，iPhone銷售量翻了6~7倍，所以對于蘋果來說移動應用商店最重要的是拉動終端銷售，增大用戶黏性。”
根據尼爾森對美國用戶的調查發(fā)現，66%的用戶是免費下載，有34%的用戶會每月付費下載1次以上，僅有4%的用戶付費下載6次以上。由此看來移動應用程序商店或許并非搖錢樹，但卻可以帶來更多用戶。
對于中移動而言，建立網上商店的目的與蘋果相同。但中移動卻選擇了一條與蘋果完全不同的路：開放的平臺Android。因為中移動深知想要打贏3G這場仗，首先要團結最廣泛的同盟。
應用已經成為其3G戰(zhàn)略能否成功的關鍵一步。尼爾森大中華區(qū)電信領域副總裁費樂山坦言：“對于運營商而言，最為關鍵的是不要被淪為‘管道’。一旦運營商不能在終端和內容方面有足夠的影響力，3G時代的移動運營商就會走向淪為管道的命運。”
“因為中移動本身不掌握操作系統的控制權，所以未來不可能只采用一種操作系統，而目前中國份額最大的終端廠商就是諾基亞，中移動當然要把諾基亞拉進來�！蓖踅ū蠓Q，雖然中移動努力爭奪在產業(yè)鏈上的控制權(積極推動深度定制手機OPhone，而不采用諾基亞享有控制權的Symbian系統)，但為了在3G跑馬圈地時代鞏固住自己所擁有的4.71億用戶，中移動不惜拉攏諾基亞和其他終端廠商進入自己的陣營。
中移動的競爭對手們一刻都未停歇。據消息人士透露，中國電信目前正在籌備一個更為廣泛的應用平臺，整合其固網、IPTV等資源，旨在搭建一個手機、電視、電子相框等多屏共用的平臺。對中移動來說，中國電信更廣泛的應用平臺，意味著中移動在平臺的廣泛應用程度上需要加速度。
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