分析師：視頻成運(yùn)營(yíng)商下一個(gè)掘金高地

　　6月下旬，華為和中興搶在2016世界移動(dòng)大會(huì)開(kāi)幕之前發(fā)布《移動(dòng)視頻報(bào)告》和《大視頻白皮書》，兩家雖是市場(chǎng)對(duì)頭，但這次異口同聲地認(rèn)為，視頻或?qū)⒊蔀殡娦胚\(yùn)營(yíng)商未來(lái)的掘金高地，為提醒運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買其基于視頻的設(shè)備造勢(shì)。

　　沒(méi)錯(cuò)，華為和中興一向踩著市場(chǎng)節(jié)拍，這回又踩準(zhǔn)了市場(chǎng)預(yù)期。視頻時(shí)代助力運(yùn)營(yíng)商開(kāi)拓美好未來(lái)，背后的市場(chǎng)邏輯是消費(fèi)者的需求變化、視頻業(yè)務(wù)的盈利性，電信運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)的訴求。如果說(shuō)，2G時(shí)代運(yùn)營(yíng)商解決了用戶的語(yǔ)音通話需求，3G時(shí)代和4G初期，低速率數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)包括文本、圖片和低質(zhì)量的影像視頻在內(nèi)的需求也基本得到“安撫”。然而用戶胃口越來(lái)越大，需求在不斷膨脹，隨著4G等技術(shù)的發(fā)展，全球逐步走進(jìn)移動(dòng)寬帶化時(shí)代，用戶不再僅滿足于普通視頻服務(wù)，高清視頻如4K電視的需求越來(lái)越大。目前網(wǎng)絡(luò)流量中7成左右是視頻，這一比例還在不斷上升。電信消費(fèi)者正步入視頻化社會(huì)，多屏化、高清化、交互化、實(shí)時(shí)化、社交化成了視頻消費(fèi)的主要需求。未來(lái)，尤其5G時(shí)代，萬(wàn)物互聯(lián)已得到業(yè)界廣泛認(rèn)可，視頻將無(wú)處不在，各行各業(yè)的融合趨勢(shì)非常突出且細(xì)密，包括自動(dòng)駕駛在內(nèi)的車聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)及高清電視都要依托視頻。預(yù)計(jì)到2021至2025年，8K視頻、VR/AR業(yè)務(wù)將全面成熟，全息視頻會(huì)引入市場(chǎng)。屆時(shí)千兆到戶將是基本需求，高端用戶會(huì)用上萬(wàn)兆寬帶。

　　目前，全球視頻行業(yè)市場(chǎng)空間超過(guò)800億美元，電信運(yùn)營(yíng)商所能“分羹”的電視業(yè)務(wù)分發(fā)領(lǐng)域空間接近160億美元，而全球付費(fèi)電視用戶接近6億。去年，國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)相繼宣布了千萬(wàn)美元以上的融資消息：斗魚2000萬(wàn)美元、火貓1000萬(wàn)美元、戰(zhàn)旗1.1億人民幣、龍珠1億人民幣。據(jù)艾媒網(wǎng)預(yù)測(cè)，去年國(guó)內(nèi)游戲直播用戶規(guī)模4800萬(wàn)，兩年后有望上升至1.48億，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)50億人民幣。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展更突飛猛進(jìn)，國(guó)內(nèi)外的電信運(yùn)營(yíng)商都在將“電視”納入重點(diǎn)戰(zhàn)略。據(jù)調(diào)查，全球PayTV用戶預(yù)計(jì)2017年超過(guò)10億，其中IP Video凈增0.8億至1.8億，移動(dòng)視頻流量在未來(lái)6年將增長(zhǎng)24倍，視頻業(yè)務(wù)將成為未來(lái)人們溝通與娛樂(lè)的主要承載形式。

　　如此龐大的市場(chǎng)空間，無(wú)異于是傳統(tǒng)電信領(lǐng)域之外的一片藍(lán)海。而且，視頻業(yè)務(wù)投資回報(bào)率較好，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)條件下，采用合適的視頻業(yè)務(wù)商業(yè)模式，視頻業(yè)務(wù)投資回報(bào)周期大約在五年之內(nèi)，五年之外收回成本。另外，利用與寬帶、移動(dòng)業(yè)務(wù)進(jìn)行捆綁帶來(lái)的用戶黏性和管道填充價(jià)值也具有重大市場(chǎng)意義。

　　另?yè)?jù)全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商思科預(yù)測(cè)，到2020年，全球移動(dòng)流量將比目前增長(zhǎng)10倍、固網(wǎng)流量將增長(zhǎng)4至5倍，視頻流量將占互聯(lián)網(wǎng)流量的75%以上。發(fā)達(dá)地區(qū)視頻流量增長(zhǎng)會(huì)更快，預(yù)計(jì)移動(dòng)流量會(huì)增長(zhǎng)20倍、固網(wǎng)流量增長(zhǎng)10倍以上，視頻流量占比將超過(guò)80%。如此巨大的帶寬及流量需求，將給通信網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。運(yùn)營(yíng)商不僅要增加帶寬，還須有效改善網(wǎng)絡(luò)時(shí)延、丟包率及QoS、QoE端到端監(jiān)測(cè)和保障等多方面的能力。

　　市場(chǎng)如此興奮，設(shè)備商向運(yùn)營(yíng)商集體“喊話”，運(yùn)營(yíng)商也有一副火眼金睛和一種敏銳的嗅覺(jué)。視頻業(yè)務(wù)是運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型千載難逢的機(jī)遇，于是，三大運(yùn)營(yíng)商中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通圍繞視頻業(yè)務(wù)開(kāi)始了新一輪競(jìng)爭(zhēng)。

　　中國(guó)電信捷足先登，正以“天翼高清視頻”為品牌，大力發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)，以電視業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)實(shí)施“012”戰(zhàn)略，即0元看電視、1根光纖、2部手機(jī)。在中國(guó)電信看來(lái)，4K視頻將是中國(guó)電信百兆寬帶的主要填充手段以及掘金高地。

　　中國(guó)聯(lián)通以“智慧沃家”為品牌全力布局4K業(yè)務(wù)，為此聯(lián)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈成立了4K發(fā)展聯(lián)盟、4K聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，積極推動(dòng)4K產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。中國(guó)聯(lián)通認(rèn)為，4K視頻業(yè)務(wù)能有效提升運(yùn)營(yíng)商寬帶業(yè)務(wù)的ARPU值，而光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已為4K發(fā)展奠定了良好的條件。

　　相比之下，中國(guó)移動(dòng)雖說(shuō)慢一拍，但4K視頻可能會(huì)是其彎道超車的機(jī)會(huì)。中國(guó)移動(dòng)為此確定了品牌為“和家庭”的家庭戰(zhàn)略：手機(jī)套餐、光纖寬帶、互聯(lián)網(wǎng)電視，一個(gè)套餐全部搞定，一人繳費(fèi)，全家共享。

　　三大運(yùn)營(yíng)商要想更深層次抓住機(jī)遇，深耕視頻業(yè)務(wù)，必須挖掘多彩視頻業(yè)務(wù)、極致視頻體驗(yàn)、精品視頻網(wǎng)絡(luò)、共贏視頻生態(tài)等內(nèi)涵，一如中興的《大視頻白皮書》所闡述的，才能更好地開(kāi)拓視頻業(yè)務(wù)的未來(lái)。

　　相對(duì)于傳統(tǒng)視頻，視頻業(yè)務(wù)的價(jià)值體現(xiàn)在更高清晰度、更好體驗(yàn)的多樣化視頻業(yè)務(wù)將是消費(fèi)主流。極致視頻體驗(yàn)是用戶選擇視頻的核心訴求，主要體現(xiàn)在內(nèi)容體驗(yàn)、操作體驗(yàn)、觀看體驗(yàn)三個(gè)維度上。精品視頻網(wǎng)絡(luò)是視頻高端價(jià)值的承載，須具備高帶寬、低時(shí)延、低丟包率等性能。視頻業(yè)務(wù)發(fā)展還需推動(dòng)共贏視頻生態(tài)的建設(shè)，沒(méi)有誰(shuí)能建造世界上最大的花園、滿足用戶的所有需求，唯有聯(lián)合內(nèi)容、廣告、終端、設(shè)備等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴，方能共建生態(tài)圈，合作共贏。

　　(作者系財(cái)經(jīng)媒體專欄作家，現(xiàn)為晶蘇傳媒首席分析師)