分析師：視頻成運營商下一個掘金高地

　　6月下旬，華為和中興搶在2016世界移動大會開幕之前發(fā)布《移動視頻報告》和《大視頻白皮書》，兩家雖是市場對頭，但這次異口同聲地認為，視頻或?qū)⒊蔀殡娦胚\營商未來的掘金高地，為提醒運營商購買其基于視頻的設(shè)備造勢。

　　沒錯，華為和中興一向踩著市場節(jié)拍，這回又踩準了市場預(yù)期。視頻時代助力運營商開拓美好未來，背后的市場邏輯是消費者的需求變化、視頻業(yè)務(wù)的盈利性，電信運營商經(jīng)營的訴求。如果說，2G時代運營商解決了用戶的語音通話需求，3G時代和4G初期，低速率數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)包括文本、圖片和低質(zhì)量的影像視頻在內(nèi)的需求也基本得到“安撫”。然而用戶胃口越來越大，需求在不斷膨脹，隨著4G等技術(shù)的發(fā)展，全球逐步走進移動寬帶化時代，用戶不再僅滿足于普通視頻服務(wù)，高清視頻如4K電視的需求越來越大。目前網(wǎng)絡(luò)流量中7成左右是視頻，這一比例還在不斷上升。電信消費者正步入視頻化社會，多屏化、高清化、交互化、實時化、社交化成了視頻消費的主要需求。未來，尤其5G時代，萬物互聯(lián)已得到業(yè)界廣泛認可，視頻將無處不在，各行各業(yè)的融合趨勢非常突出且細密，包括自動駕駛在內(nèi)的車聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實及高清電視都要依托視頻。預(yù)計到2021至2025年，8K視頻、VR/AR業(yè)務(wù)將全面成熟，全息視頻會引入市場。屆時千兆到戶將是基本需求，高端用戶會用上萬兆寬帶。

　　目前，全球視頻行業(yè)市場空間超過800億美元，電信運營商所能“分羹”的電視業(yè)務(wù)分發(fā)領(lǐng)域空間接近160億美元，而全球付費電視用戶接近6億。去年，國內(nèi)游戲直播平臺相繼宣布了千萬美元以上的融資消息：斗魚2000萬美元、火貓1000萬美元、戰(zhàn)旗1.1億人民幣、龍珠1億人民幣。據(jù)艾媒網(wǎng)預(yù)測，去年國內(nèi)游戲直播用戶規(guī)模4800萬，兩年后有望上升至1.48億，中國游戲直播市場規(guī)模將達50億人民幣。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展更突飛猛進，國內(nèi)外的電信運營商都在將“電視”納入重點戰(zhàn)略。據(jù)調(diào)查，全球PayTV用戶預(yù)計2017年超過10億，其中IP Video凈增0.8億至1.8億，移動視頻流量在未來6年將增長24倍，視頻業(yè)務(wù)將成為未來人們溝通與娛樂的主要承載形式。

　　如此龐大的市場空間，無異于是傳統(tǒng)電信領(lǐng)域之外的一片藍海。而且，視頻業(yè)務(wù)投資回報率較好，在當前的網(wǎng)絡(luò)條件下，采用合適的視頻業(yè)務(wù)商業(yè)模式，視頻業(yè)務(wù)投資回報周期大約在五年之內(nèi)，五年之外收回成本。另外，利用與寬帶、移動業(yè)務(wù)進行捆綁帶來的用戶黏性和管道填充價值也具有重大市場意義。

　　另據(jù)全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商思科預(yù)測，到2020年，全球移動流量將比目前增長10倍、固網(wǎng)流量將增長4至5倍，視頻流量將占互聯(lián)網(wǎng)流量的75%以上。發(fā)達地區(qū)視頻流量增長會更快，預(yù)計移動流量會增長20倍、固網(wǎng)流量增長10倍以上，視頻流量占比將超過80%。如此巨大的帶寬及流量需求，將給通信網(wǎng)絡(luò)帶來前所未有的挑戰(zhàn)。運營商不僅要增加帶寬，還須有效改善網(wǎng)絡(luò)時延、丟包率及QoS、QoE端到端監(jiān)測和保障等多方面的能力。

　　市場如此興奮，設(shè)備商向運營商集體“喊話”，運營商也有一副火眼金睛和一種敏銳的嗅覺。視頻業(yè)務(wù)是運營商轉(zhuǎn)型千載難逢的機遇，于是，三大運營商中國電信、中國移動、中國聯(lián)通圍繞視頻業(yè)務(wù)開始了新一輪競爭。

　　中國電信捷足先登，正以“天翼高清視頻”為品牌，大力發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)，以電視業(yè)務(wù)為切入點實施“012”戰(zhàn)略，即0元看電視、1根光纖、2部手機。在中國電信看來，4K視頻將是中國電信百兆寬帶的主要填充手段以及掘金高地。

　　中國聯(lián)通以“智慧沃家”為品牌全力布局4K業(yè)務(wù)，為此聯(lián)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈成立了4K發(fā)展聯(lián)盟、4K聯(lián)合實驗室，積極推動4K產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。中國聯(lián)通認為，4K視頻業(yè)務(wù)能有效提升運營商寬帶業(yè)務(wù)的ARPU值，而光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已為4K發(fā)展奠定了良好的條件。

　　相比之下，中國移動雖說慢一拍，但4K視頻可能會是其彎道超車的機會。中國移動為此確定了品牌為“和家庭”的家庭戰(zhàn)略：手機套餐、光纖寬帶、互聯(lián)網(wǎng)電視，一個套餐全部搞定，一人繳費，全家共享。

　　三大運營商要想更深層次抓住機遇，深耕視頻業(yè)務(wù)，必須挖掘多彩視頻業(yè)務(wù)、極致視頻體驗、精品視頻網(wǎng)絡(luò)、共贏視頻生態(tài)等內(nèi)涵，一如中興的《大視頻白皮書》所闡述的，才能更好地開拓視頻業(yè)務(wù)的未來。

　　相對于傳統(tǒng)視頻，視頻業(yè)務(wù)的價值體現(xiàn)在更高清晰度、更好體驗的多樣化視頻業(yè)務(wù)將是消費主流。極致視頻體驗是用戶選擇視頻的核心訴求，主要體現(xiàn)在內(nèi)容體驗、操作體驗、觀看體驗三個維度上。精品視頻網(wǎng)絡(luò)是視頻高端價值的承載，須具備高帶寬、低時延、低丟包率等性能。視頻業(yè)務(wù)發(fā)展還需推動共贏視頻生態(tài)的建設(shè)，沒有誰能建造世界上最大的花園、滿足用戶的所有需求，唯有聯(lián)合內(nèi)容、廣告、終端、設(shè)備等整個產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴，方能共建生態(tài)圈，合作共贏。

　　(作者系財經(jīng)媒體專欄作家，現(xiàn)為晶蘇傳媒首席分析師)