中國(guó)品牌手機(jī)陷專(zhuān)利羅生門(mén) 凸現(xiàn)中興華為手機(jī)優(yōu)越感

專(zhuān)利與創(chuàng)新已經(jīng)成為整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的生存血液，如今，中國(guó)品牌手機(jī)廠商們也開(kāi)始奮起直追。

日前，一家深圳的公司意外贏得了與蘋(píng)果之間的訴訟官司，這在三四年前可能難以想象，但這更像是一個(gè)時(shí)代的啟幕：預(yù)示著蘋(píng)果和三星在專(zhuān)利層面或面臨更多的來(lái)自中國(guó)廠商的挑戰(zhàn)�？梢钥吹降氖�，在異軍突起的中國(guó)智能手機(jī)制造商群體中，中興、華為正因?yàn)槭种虚L(zhǎng)久以來(lái)積累的專(zhuān)利優(yōu)越感凸顯，成為真正的中國(guó)品牌名片。

中外手機(jī)廠商陷專(zhuān)利混戰(zhàn)

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛發(fā)布年度旗艦機(jī)之際，魅族被高通起訴引發(fā)軒然大波，從而牽出一波關(guān)于中國(guó)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面存在短板的熱烈討論。

但其實(shí)，一個(gè)更值得關(guān)注的相反情況是，因?yàn)閾碛写罅繉?zhuān)利，以華為、中興為代表的少數(shù)中國(guó)手機(jī)巨頭已從過(guò)去遭到國(guó)際手機(jī)廠指控侵權(quán)的角色，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)提出侵權(quán)起訴。

6月中旬，深圳市一家小企業(yè)因起訴蘋(píng)果引發(fā)業(yè)內(nèi)軒然大波，北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局判定蘋(píng)果iphone6/6plus兩款手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，侵犯其外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)，并責(zé)令蘋(píng)果公司停止銷(xiāo)售。上個(gè)月，華為在美國(guó)起訴三星，稱(chēng)其侵犯了它的11項(xiàng)手機(jī)專(zhuān)利權(quán)。如此等等，也許只是掀開(kāi)了這場(chǎng)專(zhuān)利大戰(zhàn)的一角。

近日，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，有三家中國(guó)企業(yè)（或在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)）很有可能會(huì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)對(duì)蘋(píng)果發(fā)起跨國(guó)專(zhuān)利訴訟，因此它們手中的專(zhuān)利數(shù)量非常驚人，這三家企業(yè)分別是華為、中興以及高通。

有業(yè)內(nèi)預(yù)期稱(chēng)，未來(lái)包括三星、蘋(píng)果等國(guó)際手機(jī)大廠將面臨華為、中興的更多專(zhuān)利起訴可能性。在中國(guó)上海開(kāi)設(shè)跨國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢(xún)公司的Benjamin Bai 也對(duì)媒體表示，“我們會(huì)看到越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)在境外申請(qǐng)專(zhuān)利，將來(lái)涉及專(zhuān)利和技術(shù)的交易和訴訟會(huì)越來(lái)越多�！�

隨著中國(guó)手機(jī)廠商加快出海節(jié)奏，就不可避免遭遇專(zhuān)利戰(zhàn)爭(zhēng)，對(duì)于這些，中興、華為等企業(yè)有著深刻體會(huì)。中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠曾如此表示：“中興在海外時(shí)刻都受到專(zhuān)利流氓的騷擾，如果沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)被掃地出門(mén)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是中興通訊能夠走出國(guó)門(mén)的保護(hù)傘�！�

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys稱(chēng)，在專(zhuān)利組合、研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)積極布局的中興目前是美國(guó)第四大智能手機(jī)制造商。

中國(guó)手機(jī)企業(yè)的專(zhuān)利差異巨大

目前，中國(guó)已經(jīng)有100多家手機(jī)廠商與高通簽署了專(zhuān)利許可協(xié)議，與此同時(shí)，也有不少中國(guó)手機(jī)企業(yè)加快了自身專(zhuān)利的研發(fā)，業(yè)內(nèi)表示，專(zhuān)利訴訟的結(jié)果，多數(shù)是雙方簽署交叉使用專(zhuān)利的許可，而這樣的談判底氣，是自己要擁有夠強(qiáng)的專(zhuān)利技術(shù)。

小米算是一個(gè)典型案例。愛(ài)立信就小米在印度的專(zhuān)利侵權(quán)行為提出訴訟事件持續(xù)發(fā)酵，從這一案例也凸顯出專(zhuān)利持有量對(duì)于企業(yè)海外拓展的重要意義。

不管是專(zhuān)利購(gòu)買(mǎi)，還是直接并購(gòu)老牌企業(yè)，雖然能暫時(shí)緩解專(zhuān)利之渴，但更像是無(wú)根之木，如果不從根本上、從自身提高創(chuàng)新能力，僅憑外部嫁接并非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)資料顯示，2015年在國(guó)際專(zhuān)利合作條約(PCT)下所持有的國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)排名中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)排名中僅有中興、華為兩家。中興通訊的申請(qǐng)數(shù)以2,155件排名全球第三，三星也僅列第四。相比而言，其他中國(guó)手機(jī)廠商幾乎從未公布過(guò)專(zhuān)利數(shù)，在WIPO的排名中也不見(jiàn)蹤影。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，熱衷于網(wǎng)上炒作，靠著某個(gè)營(yíng)銷(xiāo)噱頭或許能獲得一時(shí)銷(xiāo)量，最終會(huì)被市場(chǎng)拋棄。在近日的亞洲通信展上，曾學(xué)忠在對(duì)話財(cái)經(jīng)作家吳曉波時(shí)曾如此表示，不管是技術(shù)創(chuàng)新還是用戶體驗(yàn)創(chuàng)新，都不能光靠嘴說(shuō)，要有實(shí)實(shí)在在的投入。據(jù)他介紹，在過(guò)去5年當(dāng)中，中興通訊累計(jì)研發(fā)投入超過(guò)400億人民幣，占整個(gè)收入的10%。

高端手機(jī)的品牌和專(zhuān)利很重要

毋庸置疑的是，中國(guó)的智能手機(jī)生產(chǎn)商已經(jīng)是全球市場(chǎng)最強(qiáng)大的一股力量，但在這種強(qiáng)大里，似乎更多的是沾了中國(guó)市場(chǎng)的光，在歐美等高端市場(chǎng)，能打出中國(guó)名片的品牌屈指可數(shù)。

近期中興旗艦機(jī)中興天機(jī)7在6月28日正式在法國(guó)、意大利等歐洲高端市場(chǎng)開(kāi)售，獲得當(dāng)?shù)赜脩魺崆殛P(guān)注�？梢哉f(shuō)，如果沒(méi)有雄厚的專(zhuān)利儲(chǔ)備為保障，中興天機(jī)7是無(wú)法挺進(jìn)歐洲市場(chǎng)的。相比而言，一些中國(guó)品牌就只在中國(guó)市場(chǎng)或者沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)約束的東南亞、印度銷(xiāo)售。

“中國(guó)企業(yè)如果沒(méi)有好的專(zhuān)利技術(shù)能力，到國(guó)外參加展會(huì)都不敢參加�！眳菚圆ㄔ谂c曾學(xué)忠對(duì)話中稱(chēng)，很多沒(méi)有專(zhuān)利的廠家都不敢出國(guó)門(mén)參展，因?yàn)楹芸赡軈⒄惯�沒(méi)結(jié)束，人就被帶走了。

“我也奉勸許多國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商出海之前要三思，在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)專(zhuān)利保護(hù)意識(shí)要遠(yuǎn)比東南亞、非洲市場(chǎng)高。”曾學(xué)忠如此表示。

對(duì)于中興來(lái)說(shuō)，在歐美市場(chǎng)打造中國(guó)高端手機(jī)的品牌至關(guān)重要。用曾學(xué)忠的話來(lái)說(shuō)，在新的時(shí)代，品牌和專(zhuān)利很重要，中國(guó)的IT行業(yè)以及手機(jī)行業(yè)的企業(yè)要站在新的高度思考，中興現(xiàn)在做的就是從攻克歐美高端市場(chǎng)來(lái)輻射全球。

實(shí)際上，中興天機(jī)7一上市即在全球上市，也凸顯出了其“全球范兒”。對(duì)中興來(lái)說(shuō)，這種“國(guó)際范”帶來(lái)的效益可觀，其海外市場(chǎng)的表現(xiàn)是非常優(yōu)秀的。去年中興終端手機(jī)的收入有70%來(lái)自海外市場(chǎng)。

這份成績(jī)單背后，一方面是以消費(fèi)者為中心的專(zhuān)利和技術(shù)創(chuàng)新；另一方面是依靠本土化運(yùn)作，中興通過(guò)NBA、足球運(yùn)動(dòng)等體育營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者活動(dòng)，慈善等方式融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和建立其手機(jī)品牌。

“包括BAT、中興通訊、華為在內(nèi)的中國(guó)企業(yè)一定要走出去，只有到中國(guó)能誕生一批世界級(jí)品牌的時(shí)候，才是中國(guó)智造的未來(lái)�！痹鴮W(xué)忠如此論斷。