日漸失寵中國(guó) 蘋(píng)果需要一場(chǎng)革命性創(chuàng)新

北京時(shí)間10月26日，蘋(píng)果發(fā)布了2016財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)：營(yíng)收同比下滑9%，凈利潤(rùn)同比下滑19%，尤其是大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑30%。專(zhuān)家指出，受困于創(chuàng)新乏力，蘋(píng)果會(huì)面臨越來(lái)越大的壓力。而丟了中國(guó)市場(chǎng)的蘋(píng)果，意味著日漸失寵于中國(guó)的消費(fèi)者，亟需來(lái)一場(chǎng)革命性的變化和創(chuàng)新。

創(chuàng)新乏力 蘋(píng)果業(yè)績(jī)見(jiàn)頂？

蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，第四財(cái)季營(yíng)收468.52億美元，同比下滑9%；凈利潤(rùn)90.14億美元，同比下滑19%。大中華區(qū)營(yíng)收為87.85億美元，同比下滑30%。第四財(cái)季來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為281.60億美元，同比下滑13%。這也是近15年蘋(píng)果首次全年?duì)I收下滑。

具體到產(chǎn)品線，2016年第四季度iPhone銷(xiāo)量為4551.3萬(wàn)部，同比下滑5%；iPad銷(xiāo)量從2015年第四季度的988.3萬(wàn)臺(tái)降至926.7萬(wàn)臺(tái)；Mac銷(xiāo)量從570.9萬(wàn)部降至488.6萬(wàn)部。也就是說(shuō)，蘋(píng)果全線產(chǎn)品銷(xiāo)量全面下滑，開(kāi)始告別了一直以來(lái)的高增長(zhǎng)，日漸顯露疲態(tài)。

飛象網(wǎng)援引德意志銀行觀點(diǎn)稱(chēng)“對(duì)蘋(píng)果長(zhǎng)期依然持謹(jǐn)慎態(tài)度”。其表示，盡管我們預(yù)計(jì)，iPhone銷(xiāo)售數(shù)據(jù)將迎來(lái)利好，而到年底iPhone積極的銷(xiāo)售情況將支撐股價(jià)表現(xiàn)，但考慮到蘋(píng)果主要市場(chǎng)的基本面，從長(zhǎng)期來(lái)看我們依然持謹(jǐn)慎態(tài)度。我們看到，智能手機(jī)銷(xiāo)量的疲軟，高端市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，新興市場(chǎng)的市場(chǎng)滲透率有限，以及智能手機(jī)更新周期的延長(zhǎng)，這都將成為蘋(píng)果長(zhǎng)期增長(zhǎng)的主要障礙。

獨(dú)立電信分析師付亮則認(rèn)為，蘋(píng)果季報(bào)接近預(yù)期，但目前主要產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，需盡快尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

丟中國(guó)市場(chǎng)者失天下?

另外，值得注意的是，根據(jù)地區(qū)劃分，蘋(píng)果第四季度的營(yíng)收在歐洲和日本均出現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，分別為108.42億美元（增幅3%）和43.24億美元（增幅10%），而曾經(jīng)作為蘋(píng)果第二大市場(chǎng)的大中華區(qū)營(yíng)收為87.85億美元，比去年同期125.18億美元下滑30%。也就是說(shuō)，蘋(píng)果全球營(yíng)銷(xiāo)下降46.49億美元，其中，大中華區(qū)下降37.33億美元，超過(guò)八成。

不得不說(shuō)，目前的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境對(duì)“外來(lái)”的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，也是充滿了壓力。根據(jù)2016年6月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，從產(chǎn)品關(guān)注度來(lái)看，前十五系列上榜產(chǎn)品分別來(lái)自蘋(píng)果、三星、vivo、華為、OPPO、榮耀、樂(lè)視、中興六家品牌旗下，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，持續(xù)成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵推動(dòng)力，本土品牌越來(lái)越多的在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角。而反觀蘋(píng)果公司，第四財(cái)季共售出4551.3萬(wàn)部iPhone，比年同期的4804.6萬(wàn)部下滑5%；共售出926.7萬(wàn)臺(tái)iPad，比去年同期的988.3萬(wàn)臺(tái)下滑6%；共售出488.6萬(wàn)臺(tái)Mac，比去年同期的570.9萬(wàn)臺(tái)下滑14%。

三十年河?xùn)|三十年河西，隨著近幾年中國(guó)的手機(jī)廠商奮起直追，一些國(guó)際品牌在華市場(chǎng)份額日益被擠壓。另一方面，對(duì)于附體運(yùn)營(yíng)商渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的蘋(píng)果，如今也面臨著運(yùn)營(yíng)商渠道的“冷落”，從最初的運(yùn)營(yíng)商超大力度引入、推廣，到現(xiàn)在補(bǔ)貼大幅降低，不得不說(shuō)，隨著本土品牌的崛起，蘋(píng)果產(chǎn)品創(chuàng)新力的變?nèi)酰�中�?guó)消費(fèi)者對(duì)于蘋(píng)果的追捧熱度正在降低，曾經(jīng)通宵排隊(duì)的情形也越來(lái)越少見(jiàn)，這一切讓蘋(píng)果慢慢的走下了“神壇”。

“丟中國(guó)者丟天下。目前蘋(píng)果的主要產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，需盡快尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)”，分析師付亮指出。

對(duì)于最新的財(cái)報(bào)，電信業(yè)觀察家項(xiàng)立剛則認(rèn)為，這個(gè)業(yè)績(jī)是iPhone7發(fā)布前的數(shù)據(jù)，下一財(cái)季相信會(huì)好一些，因此并不能說(shuō)業(yè)績(jī)已經(jīng)見(jiàn)底。對(duì)于蘋(píng)果而言，它面臨的主要問(wèn)題是創(chuàng)新乏力，不敢做革命性的變化和創(chuàng)新，總體來(lái)說(shuō)，未來(lái)蘋(píng)果會(huì)面臨越來(lái)越大的壓力。

或許，iPhone 7的銷(xiāo)量情況無(wú)關(guān)緊要，對(duì)于蘋(píng)果，對(duì)于一直追隨蘋(píng)果的“果粉”來(lái)說(shuō)，只能寄希望蘋(píng)果在下個(gè)財(cái)年能推出一些重磅產(chǎn)品，比如新的iPhone 10周年版，也許能帶來(lái)大幅度升級(jí)，推動(dòng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。