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11月14日消息，不知從何時(shí)起，購(gòu)物成了狂歡，雙十一成了全民購(gòu)物狂歡夜。以馬云為首的天貓?zhí)詫毜然ヂ?lián)網(wǎng)渠道讓中國(guó)的電子商務(wù)進(jìn)入到嶄新的階段。隨之而來(lái)的是銷(xiāo)售額一年更勝一年。在眾多手機(jī)廠商中，小米最先搭乘“順風(fēng)車(chē)”，免去線下渠道的開(kāi)支，小米以線上渠道為主的經(jīng)營(yíng)方式在前幾年賺的盆滿(mǎn)钚滿(mǎn)，雷軍也形象的把小米的成功定義為風(fēng)口上的豬。隨后就是其他手機(jī)廠商紛紛效仿，他們大都在線上渠道嘗到了甜頭，而其他沒(méi)有跟上隊(duì)的廠商，不是關(guān)門(mén)歇業(yè)就是茍延殘喘。
今年5月，IDC一份智能手機(jī)出貨量排名，讓OPPO和vivo這兩家主打線下的手機(jī)品牌成為焦點(diǎn)，OPPO更是超過(guò)小米，排名華為之后，近幾個(gè)月的眾多調(diào)研機(jī)構(gòu)的手機(jī)銷(xiāo)量排名，也證明OPPO和vivo擠掉小米絕非偶然，一時(shí)間，唱衰線上渠道的聲音此起彼伏，眾多手機(jī)廠商如夢(mèng)初醒般又開(kāi)始大力布局線下渠道。而這兩者正好代表了現(xiàn)階段手機(jī)主要的銷(xiāo)售渠道，小米是“互聯(lián)網(wǎng)模式”開(kāi)創(chuàng)者，OPPO、vivo則是線下渠道的典型代表，排名變化的背后，實(shí)際上是兩種渠道的市場(chǎng)博弈，
言歸正傳，先來(lái)看看雙十一天貓和京東的手機(jī)戰(zhàn)績(jī)，11月1日-11月11日，京東手機(jī)通訊整體銷(xiāo)量為434萬(wàn)件。華為+榮耀、小米、Apple包攬了京東手機(jī)銷(xiāo)量前三甲，魅族、三星、樂(lè)視、360、努比亞、OPPO、中興緊隨其后。而銷(xiāo)售額排名前十的品牌分別為Apple、華為+榮耀、小米、三星、OPPO、魅族、樂(lè)視、努比亞、360、vivo。
在天貓這邊，從銷(xiāo)售額來(lái)看，前五名分別是華為、小米、蘋(píng)果、魅族、樂(lè)視，銷(xiāo)售占比分別為29.91%、22.16%、18.23%、15.99%、8.8%。第六到第十分別為360奇酷、OPPO、三星、酷派、錘子。手機(jī)品牌銷(xiāo)售量排名為：第一名，小米；第二名，榮耀；第三名，魅族；第四名，蘋(píng)果；第五名，華為。小米隨后也公布一份銷(xiāo)量排行榜，號(hào)稱(chēng)自己才是第一，榮耀也說(shuō)自己是冠軍。從天貓雙十一公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，不同的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)就產(chǎn)生了好幾個(gè)不同的第一。手機(jī)廠商的“第一之爭(zhēng)”成了雙十一之后最大的看點(diǎn)。
旁觀手機(jī)廠商在爭(zhēng)奪誰(shuí)是第一的同時(shí)，可以觀察到，在雙十一最大的贏家還是那些主打互聯(lián)網(wǎng)渠道的手機(jī)品牌，那是不是就說(shuō)明線上渠道勝于線下渠道？如果不是，那到底哪一種方式才是手機(jī)廠商最好的銷(xiāo)售渠道？電信分析師付亮表示雙十一更值得關(guān)注的是被認(rèn)為專(zhuān)注于傳統(tǒng)渠道并獲得成功的vivo、OPPO也出現(xiàn)在了某平臺(tái)智能手機(jī)銷(xiāo)售的前十位，那些說(shuō)vivo、OPPO近期取得不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)靠的是信息不對(duì)稱(chēng)、高額的渠道補(bǔ)貼，而在近期取得快速發(fā)展的人，看到這些數(shù)據(jù)，又改如何解釋?zhuān)扛读林赋鼋恢痹谧�，互�?lián)網(wǎng)手機(jī)變化雖然更大一些，但互聯(lián)網(wǎng)渠道一直在穩(wěn)步發(fā)展。
由此可見(jiàn)，夸大和唱衰哪一種渠道都是不可取的，手機(jī)廠商要想做銷(xiāo)量第一的品牌，除了關(guān)注自身的產(chǎn)品外，還是要全面布局，并找到一條適合自己并區(qū)別于它家的道路。
