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據國外媒體報道，華為在歐洲、中東和非洲地區(qū)的業(yè)務快速增長：該公司第三季度表現(xiàn)亮眼——智能手機出貨量同比大增70%。這標志著華為單季度在歐洲、中東和非洲地區(qū)的出貨量首次突破1000萬部，約占該地區(qū)智能手機出貨總量的14%，僅次于蘋果的15%和三星37%。截止第三季度，華為在歐洲、中東和非洲地區(qū)的智能手機出貨量超過2600萬部，高于2015年全年總數(shù)（還沒有包含每年的最后一個銷售旺季）。
華為仍然是中東和非洲地區(qū)發(fā)展中市場的主要參與者，該公司的低端設備正在幫助這些市場提高其智能手機滲透率。但其最近的增長動力主要來自于歐洲，其出貨量較2016年第二季度環(huán)比增長33%，接近700萬部。專注于提高產品外觀設計是促使其成功的一個重要因素，并幫助它擠掉索尼、LG和HTC等品牌。華為的中檔和高檔設備（如P9）使它進一步鞏固了這一地位。該公司正準備在明年擊敗蘋果成為歐洲、中東和非洲地區(qū)的第二大智能手機品牌。
Canalys公司研究分析師本·斯坦頓（Ben Stanton）表示：“華為在歐洲的策略越來越聰明。該公司過去專注于性價比。這在當時是一個很有效的破壞性策略，有助于它利用不斷下降的運營商補貼，并轉向如電子商務等開放的市場渠道。但現(xiàn)在，華為已經發(fā)展成為該地區(qū)的一個主要智能手機品牌和擁有自己專利的創(chuàng)新者。華為今年的重點是高端設計和品牌推廣，公司已經與多位名人簽署代言交易，同時與Leica和Porsche Design等知名品牌開展產品合作。顯然，華為正試圖擺脫過去的做法，力圖打造一個可與蘋果和三星一較高下的品牌形象。
斯坦頓補充說：“但是華為并非盡善盡美。它仍然面臨不同產品線之間規(guī)格重疊的問題，雖然公司正處于保持強勁增長的地位。華為完美地利用三星Note7失敗之際推出了Mate 9。由于Note5和其他競爭性產品，如LG V20和小米Mi Note 2，從未在歐洲推出，華為現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)自己在大于5.5寸領域沒有主要競爭對手。想要誘導歐洲消費者大規(guī)模升級到超大屏幕智能終端非常困難。但如果消費者有這方面的需求，那么華為就有機會成為該地區(qū)這一類別中最重要的供應商�！�
