樂(lè)視電視漲價(jià) 自信卻不合乎邏輯

11月21日消息，樂(lè)視電視在樂(lè)迷社區(qū)發(fā)布漲價(jià)公告，稱受面板價(jià)格持續(xù)上漲影響，樂(lè)視堅(jiān)持在硬件負(fù)利基礎(chǔ)上，對(duì)40吋、43吋、50吋、55吋部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)100元，65吋部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元，其他尺寸價(jià)格不變。調(diào)整后，這些機(jī)型仍將堅(jiān)持生態(tài)補(bǔ)貼硬件，負(fù)利定價(jià)，11月25日12:00執(zhí)行。

在消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場(chǎng)，自金融危機(jī)后，元器件的價(jià)格波動(dòng)一直就比較大，此前受日本地震的影響，內(nèi)存產(chǎn)品曾出現(xiàn)超過(guò)20%的漲價(jià)情況，據(jù)IHS Markit監(jiān)測(cè)顯示，2016年第一季度，由于中國(guó)產(chǎn)能提升和市場(chǎng)季節(jié)性需求疲軟，面板供應(yīng)超過(guò)需求的20%；第二季度，市場(chǎng)進(jìn)行了自我調(diào)整，需求開(kāi)始逐漸上升；第三季度，供需情況開(kāi)始變得緊俏起來(lái)，供應(yīng)僅超出需求的10%;預(yù)計(jì)到第四季度，供應(yīng)將僅超過(guò)需求的8%。根據(jù)更新于10月19日的國(guó)際市場(chǎng)面板價(jià)格，40英寸1080P全高清液晶電視面板，最高漲幅達(dá)到了17美元，報(bào)價(jià)為135美元，其漲幅折合人民幣約為115元。

雖然元器件價(jià)格變化屬于正常情況，但這很少出現(xiàn)在手機(jī)、電視類組裝產(chǎn)品身上。其主要原因在于，電視這類產(chǎn)品并非現(xiàn)做現(xiàn)賣，傳統(tǒng)彩電企業(yè)往往在產(chǎn)品發(fā)布之前就已經(jīng)進(jìn)行了充足的備貨準(zhǔn)備，這樣之后如果元器件漲價(jià)對(duì)他們來(lái)說(shuō)也不會(huì)有多大影響。還有一些企業(yè)的玩法更加“高效”，不斷的更新產(chǎn)品以應(yīng)對(duì)元器件的價(jià)格浮動(dòng)，所以基本上消費(fèi)者看到的都是“打折”信息，而幾乎沒(méi)有看到“漲價(jià)”信息。

不管迫于什么樣的壓力，消費(fèi)類電子產(chǎn)品企業(yè)基本上都不會(huì)選擇“漲價(jià)”的銷售手段，原因很簡(jiǎn)單，這有悖于消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

在電視市場(chǎng)，似乎在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)之后，就沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)一家獨(dú)大的情況。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，傳統(tǒng)電視企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)因?yàn)闋?zhēng)奪市場(chǎng)占有率幾乎使勁了渾身解數(shù)，其中最常見(jiàn)的手段就是降價(jià)，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)玲瑯滿目的電視產(chǎn)品并已經(jīng)習(xí)慣性看待降價(jià)這件事以后，怎么可能去選擇那些舊款漲價(jià)的產(chǎn)品呢？

在樂(lè)視的公告中有一段話，“超級(jí)電視絕不以犧牲配置來(lái)降低價(jià)格。超級(jí)電視不僅具有高體價(jià)比，更能滿足未來(lái)5-7年使用需求，讓用戶只為核心價(jià)值買單�！�

顯然，樂(lè)視對(duì)旗下產(chǎn)品過(guò)于自信了些。這句話的言外之意是否可以這么理解為：以目前樂(lè)視電視的配置，能夠在未來(lái)5-7年不會(huì)被市場(chǎng)所淘汰？

首先，互聯(lián)網(wǎng)電視本身就是科技發(fā)展的產(chǎn)物，所謂的“超級(jí)”電視并不是“未來(lái)”電視。

其次，在電視制造本身，包括面板、處理器等重要元器件都是其他廠商提供，樂(lè)視本身的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容而不是硬件本身，難道提供元器件的這些企業(yè)在未來(lái)5-7年不對(duì)硬件進(jìn)行升級(jí)嗎？我個(gè)人不認(rèn)為未來(lái)5-7年電視產(chǎn)業(yè)在硬件方面會(huì)停滯不前。

最后，公告中的高體價(jià)比，好像寫錯(cuò)了，是不是應(yīng)該是……高性價(jià)比。

對(duì)于“漲價(jià)”這件事本身的嚴(yán)重性是超過(guò)我們這些局外人的認(rèn)知的，樂(lè)視必是出于無(wú)奈。雖然荒唐，但程度還遠(yuǎn)沒(méi)有超過(guò)之前有媒體報(bào)道的“樂(lè)視賣50年會(huì)員”。對(duì)于50年會(huì)員，有網(wǎng)友表示，“50年后，我們還看電視嗎？”

最近樂(lè)視的事情不少，但請(qǐng)不要慌，畢竟我的“樂(lè)視會(huì)員”還沒(méi)到期。