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12月6日，中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技共同發(fā)布首個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)，從直播帶寬、觀眾活躍度、主播活躍度等多個(gè)層面構(gòu)建了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣度的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。數(shù)據(jù)顯示，前三季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播景氣指數(shù)持續(xù)上行，三季度網(wǎng)絡(luò)直播景氣指數(shù)環(huán)比二季度增長(zhǎng)59.06%，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的景氣度加速上揚(yáng)。中國(guó)信息通信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)魯春叢表示，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)的發(fā)布，一方面豐富了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況的監(jiān)測(cè)指標(biāo)，為直播行業(yè)的未來發(fā)展提供了客觀的趨勢(shì)分析；另一方面為行業(yè)從業(yè)者、投資者及公眾提供了衡量直播行業(yè)景氣情況的標(biāo)尺。
首個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播景氣指數(shù)出爐 三季度直播景氣度繼續(xù)上揚(yáng)
由中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技共同發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告》顯示，今年前三季度網(wǎng)絡(luò)直播景氣度持續(xù)上揚(yáng)，以今年一季度100為基數(shù)，二季度、三季度網(wǎng)絡(luò)直播的景氣指數(shù)分別為149和237，環(huán)比增幅分別為49%及59.06%。
具體來看，前三季度網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，以一季度100為基數(shù)，二季度、三季度帶寬指數(shù)分別為116、150，環(huán)比增速分別為16%及29.31%，呈現(xiàn)出加速上漲的態(tài)勢(shì)。
與此同時(shí)，反映直播平臺(tái)活躍度的直播觀眾指數(shù)、直播主播指數(shù)以及貨幣化指數(shù)，均呈現(xiàn)出加速上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。其中，直播主播指數(shù)增速最為迅猛。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告》，2016年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播主播指數(shù)為514，環(huán)比增長(zhǎng)69.64%，與觀眾指數(shù)相比，爆發(fā)整整提前了一個(gè)季度。網(wǎng)宿科技助理總裁孫孝思在接受記者采訪時(shí)表示，“根據(jù)對(duì)直播網(wǎng)站及應(yīng)用日志大數(shù)據(jù)進(jìn)行發(fā)掘和分析，我們發(fā)現(xiàn)主播指數(shù)爆發(fā)相較觀眾指數(shù)增長(zhǎng)足足提前了一個(gè)季度，這意味著，直播行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的以主播帶動(dòng)觀眾的推廣模式，這也決定了，中短期內(nèi)，各大直播平臺(tái)仍需要發(fā)力挖主播做強(qiáng)內(nèi)容�！�
值得注意的是，在今年第三季度，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的變現(xiàn)能力出現(xiàn)大幅增強(qiáng)。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告》顯示，2016年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播貨幣化指數(shù)為225，環(huán)比增長(zhǎng)122.8%。中國(guó)信通院研究院政策經(jīng)濟(jì)研究所主任何偉告訴記者，“當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直播的內(nèi)容和形式呈現(xiàn)出多元化探索的特征，網(wǎng)絡(luò)直播與各行業(yè)業(yè)態(tài)之間的融合加深，直播+爆發(fā)出強(qiáng)大的生命力，這種融合不僅是我國(guó)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的重要體現(xiàn)，也是直播平臺(tái)未來拓寬變現(xiàn)模式的主要方向�！�
火爆直播引發(fā)流量入口之爭(zhēng) 直播+催生融合新生態(tài)
近一年多以來，直播行業(yè)經(jīng)歷了野蠻式的增長(zhǎng)，直播平臺(tái)早已突破200家。截止到今年6月底，網(wǎng)絡(luò)直播用戶的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的45.8%，并且這個(gè)規(guī)模仍在持續(xù)上漲。直播已經(jīng)成為2016年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最為熱門的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。
隨著行業(yè)的快速發(fā)展，直播的強(qiáng)大變現(xiàn)能力及社交能力，吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的關(guān)注。一方面，各個(gè)業(yè)態(tài)正在加速嵌入直播功能，最典型的就是阿里系的淘寶、天貓，另外，包括媒體、教育等領(lǐng)域，如新浪微博等，也在加速上線直播功能，以更有效地吸引受眾，提供更多的直播內(nèi)容。
另一方面，今年下半年以來，直播平臺(tái)也開始認(rèn)識(shí)到直播+的廣闊前景，各大直播平臺(tái)開始推出各式各樣的直播+功能，通過豐富直播的內(nèi)容，更有效地拓展及留存用戶。據(jù)了解，位居移動(dòng)直播行業(yè)第一梯隊(duì)的映客在公益、電商、醫(yī)療、體育、綜藝等方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全行業(yè)嫁接，而占據(jù)了大量明星資源的一直播則于近期推出了電商櫥窗功能，在直播的同時(shí)發(fā)起商品售賣，這一功能已經(jīng)為一直播帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
中泰證券首席分析師李偉表示，直播+的未來前景十分廣闊，現(xiàn)在無論是直播+各種業(yè)態(tài)，還是原有BAT陣營(yíng)或者其他業(yè)態(tài)，加速嵌入直播功能，都是在搶奪流量的入口，預(yù)計(jì)明年關(guān)于直播入口的爭(zhēng)奪將更趨激烈。
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告》中的觀眾活躍度數(shù)據(jù)給出了些許印證。報(bào)告顯示，在午后，觀眾同時(shí)在線數(shù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并持續(xù)至午夜。這意味著，直播用戶的超強(qiáng)吸引力及留存度，已經(jīng)令用戶高度依賴直播，直播給用戶帶來了類似早期電視的體驗(yàn)——打開應(yīng)用就不關(guān)閉，只是切換不同的房間觀看。
從產(chǎn)業(yè)層面來看，游戲直播龍頭斗魚抓緊布局與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，聯(lián)合去哪兒推出旅游直播，由多名當(dāng)紅主播走出室內(nèi)，通過直播的方式帶網(wǎng)友體驗(yàn)異域風(fēng)情，實(shí)現(xiàn)了旅游類平臺(tái)流量變現(xiàn)的新模式。在“直播+旅游”的同時(shí)，斗魚也嘗試了和公益、教育、電商等領(lǐng)域的融合。
更值得關(guān)注的是，電商跟直播之間的完美融合。包括阿里、京東在內(nèi)的電商巨頭陸續(xù)開啟了直播購物的新模式，均呈現(xiàn)出很好的導(dǎo)流效果。日前，淘寶直播更是亮出了自己的驚人戰(zhàn)績(jī)：柳巖直播10分鐘，賣出了2萬件核桃、4500件檸檬片、2000多件面膜等。除了明星之外，一“村紅”也通過淘寶直播在5秒中的時(shí)間內(nèi)賣了4萬個(gè)土雞蛋。
網(wǎng)絡(luò)直播與各個(gè)業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新，正是我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的具體體現(xiàn)。信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所主任何偉表示，“推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和各行業(yè)的跨界融合，正是‘互聯(lián)網(wǎng)+’的具體要求。在互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)中，直播和電商、公益、教育等領(lǐng)域的融合已經(jīng)有了很多嘗試，探索出來了一些具有創(chuàng)新意義的新形式，讓我們看到直播行業(yè)的整體發(fā)展正在趨于健康，這些跨界融合將為我們帶來更多想象空間�！�
隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與各業(yè)態(tài)之間的融合逐步深入，各類商業(yè)模式的創(chuàng)新將加速推進(jìn)。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告》預(yù)測(cè)：未來的直播類型趨于垂直，教育、財(cái)經(jīng)、電商等直播近期可能爆發(fā)，建議垂直領(lǐng)域重量級(jí)應(yīng)用布局直播；隨著直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，直播成為新興應(yīng)用流量變現(xiàn)的最佳方式，過硬的用戶體驗(yàn)至關(guān)重要，建議有海量用戶基礎(chǔ)的入口級(jí)應(yīng)用通過直播摸索變現(xiàn)方式。
