斷臂”酷派走到十字路口 23歲的酷派還有機(jī)會(huì)嗎？

　　“現(xiàn)場(chǎng)有投資人和銀行、供應(yīng)商的高層，可能他們回去以后就要決定到底是給我們雪中送炭還是釜底抽薪�！痹谧蛉盏囊粓�(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)上，說(shuō)這話的時(shí)候劉江峰面帶微笑，但可想而知心底的壓力并不小。

　　四個(gè)月前，劉江峰以酷派集團(tuán)CEO的身份出現(xiàn)，而在更早前，他是華為榮耀品牌的掌舵人，并在華為的職業(yè)生涯中頗得集團(tuán)重視。到酷派后，他表示希望未來(lái)五年帶領(lǐng)酷派實(shí)現(xiàn)手機(jī)銷量過(guò)億，重回行業(yè)第一，并且在與樂(lè)視的合作中，增強(qiáng)酷派的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)能力，讓酷派順利轉(zhuǎn)型升級(jí)為以硬件為用戶入口及節(jié)點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)公司。

　　光鮮的履歷表曾經(jīng)讓外界對(duì)此充滿期待，但四個(gè)月過(guò)去了，這個(gè)目標(biāo)似乎依然飄渺。近期大股東樂(lè)視的內(nèi)部波動(dòng)以及酷派旗下ivvi的易主無(wú)疑再一次加重了外界對(duì)于酷派前景的疑慮。

　　“酷派現(xiàn)在是虧損的，明年的目標(biāo)是活下來(lái)，最好能有盈利。”在15日晚間的專訪中，劉江峰向包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的記者透露，此前手機(jī)的庫(kù)存現(xiàn)在已經(jīng)清理得差不多了，酷派要做的是改變自己，做出的產(chǎn)品要能賺錢。

　　“現(xiàn)階段的目標(biāo)是活下來(lái)”

　　“這一百多天的時(shí)間都過(guò)得非常充實(shí)。進(jìn)入一個(gè)新的團(tuán)隊(duì)，需要完成諸如組織整合、人員調(diào)整、業(yè)務(wù)梳理、流程簡(jiǎn)化、效率提升等等一系列工作，至今我每天的工作都非常繁忙�！眲⒔�峰對(duì)記者說(shuō)。

　　在外界的印象中，劉江峰屬于“幕后型”，但在新工作中，他幾乎事無(wú)巨細(xì)，投入了極大的精力。據(jù)說(shuō)，在開(kāi)始正式擔(dān)任酷派集團(tuán)ceo前，他特意前往錘子辦公室，就手機(jī)的發(fā)布會(huì)PPT尋求羅永浩的建議。“這很不江峰�！笔煜に�的人說(shuō)。

　　盡管這位曾經(jīng)在華為大獲成功的職業(yè)經(jīng)理人在接受采訪時(shí)表達(dá)的多是積極的態(tài)度，但不可否認(rèn)的是此時(shí)的酷派面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題依舊很多。

　　在大多數(shù)手機(jī)行業(yè)調(diào)研報(bào)告中，酷派的排名依然靠后，而在手機(jī)連鎖商城迪信通發(fā)布的9月和10月的報(bào)告中，酷派排名分別為第九和第六。11月初，匯豐的研報(bào)稱，下調(diào)酷派集團(tuán)2016/2017年每股盈利預(yù)測(cè)-0.42港元，-0.03港元。不過(guò)目前的股價(jià)已經(jīng)擊穿這一預(yù)判，16日上午收盤價(jià)為0.76港元。

　　“這幾年酷派內(nèi)部動(dòng)蕩過(guò)多，如今已經(jīng)很難在第一梯隊(duì)看到酷派的身影�！笔謾C(jī)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝對(duì)記者說(shuō)，目前酷派依然需要厘清自身的市場(chǎng)定位，先站穩(wěn)腳跟。

　　而面對(duì)酷派的老問(wèn)題，劉江峰對(duì)記者說(shuō)，“一方面要在渠道方面給合作伙伴樹(shù)立信心：虧錢先虧我，賺錢先賺合作伙伴；另外則是賺錢活下去，即做出來(lái)的產(chǎn)品要能賺錢，消費(fèi)者能買單�！�

　　劉江峰提到，過(guò)去老酷派創(chuàng)新不足，而新酷派則在嚴(yán)保產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，會(huì)鼓勵(lì)員工發(fā)揮創(chuàng)造力。他表示，現(xiàn)在已經(jīng)順利完成內(nèi)部整合，接下來(lái)的重點(diǎn)會(huì)集中在“去開(kāi)拓更多的市場(chǎng)空間，樹(shù)立全新的用戶口碑”。

　　而從酷派近期發(fā)布的公告來(lái)看，現(xiàn)階段依然處于清庫(kù)存階段，新品S1則定位中高端，年輕化，線上主打天貓、京東等渠道，線下則多與迪信通、恒波等渠道廠商合作。

　　23歲的酷派還有機(jī)會(huì)嗎？

　　作為一家已有20多年的通信企業(yè)，酷派曾經(jīng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)“中華酷聯(lián)”之一，在2014年的各種手機(jī)銷量排行榜上還居于第六或第七的位置。而在酷派2015年的全年財(cái)報(bào)中，收入同比下滑41.1%的數(shù)字側(cè)面反映了這家公司在這一年中發(fā)生了直線下滑。

　　這一年酷派經(jīng)歷了最為艱難的轉(zhuǎn)型：酷派為了開(kāi)拓手機(jī)渠道，在酷派品牌的基礎(chǔ)上，分別成立了大神和ivvi兩大品牌，大神主攻電商渠道，ivvi探索線下公開(kāi)市場(chǎng)。然而隨后向360出售大神品牌卻放大了酷派2015年?duì)I收下降幅度，而在行業(yè)渠道變革方面，ivvi的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)也分食了酷派的渠道能力。

　　就在前不久，酷派集團(tuán)又發(fā)布公告稱，超多維以2.7億元收購(gòu)酷派移動(dòng)80%的股本權(quán)益，而酷派移動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)是ivvi手機(jī)。但酷派內(nèi)部員工告訴記者，在此前的多次“改革”中，酷派幾乎把大部分公開(kāi)渠道資源給了ivvi品牌，此次將ivvi分流出去，無(wú)疑是再一次降低了酷派在線下渠道的控制力。

　　記者聯(lián)系上ivvi品牌負(fù)責(zé)人王德新，對(duì)方表示目前酷派與ivvi依然共享研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、專利、供應(yīng)鏈等資源，而在明年三月份ivvi的新團(tuán)隊(duì)則會(huì)搬到超多維辦公。

　　“目前辦公室在裝修，超多維在消費(fèi)電子上有比較長(zhǎng)遠(yuǎn)的想法，技術(shù)需要載體落地，手機(jī)是其中的一環(huán)。”王德新對(duì)記者說(shuō)。

　如何重塑渠道是現(xiàn)階段擺在劉江峰面前的難題，但在王艷輝看來(lái)，對(duì)于各個(gè)品牌的梳理對(duì)于執(zhí)掌過(guò)榮耀品牌的劉江峰來(lái)說(shuō)遲早會(huì)解決，比品牌、渠道等更為“無(wú)法把控”的也許來(lái)源于大股東樂(lè)視的無(wú)形壓力。如果說(shuō)曾經(jīng)樂(lè)視的入股還讓酷派的“老人們”幾度興奮，但如今被神話的“生態(tài)化反能力”則在短期內(nèi)無(wú)法再給酷派助力。

　　十天前，裁員信息爆出之后，樂(lè)視網(wǎng)停牌，而酷派股價(jià)則變成驚弓之鳥(niǎo)，市值遭狠殺，本月7日盤中被砸出一根大陰線，盤中最大跌幅17.5%�？梢哉f(shuō)，樂(lè)視資金鏈風(fēng)波不停，掛在酷派頭上劍就放不下。

　　同時(shí)，以樂(lè)視“入主”的6月17日股價(jià)1.53元計(jì)算，近6個(gè)月的時(shí)間，酷派市值已經(jīng)縮水6成。而在樂(lè)視自爆資金鏈緊張后的一個(gè)月時(shí)間，市值縮水近半。一個(gè)流水幾百億的手機(jī)企業(yè)，市值變35億港元。

　　而面對(duì)樂(lè)視的資金鏈以及供應(yīng)鏈等話題時(shí)，劉江峰并沒(méi)有過(guò)多談及，但在發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)時(shí)，他說(shuō)，“現(xiàn)在我可能會(huì)遭遇很多冷眼、嘲笑、打擊，但是我相信有一天，我和團(tuán)隊(duì)會(huì)和這個(gè)世界平起平坐，坐看風(fēng)起云涌，花開(kāi)花落�！�

　　11月21日，酷派集團(tuán)發(fā)布盈利預(yù)警公告稱，2016財(cái)年度將虧損約30億港元，不過(guò)，也許對(duì)于他來(lái)說(shuō)，最壞的時(shí)候正在過(guò)去。(實(shí)習(xí)生麥?zhǔn)骅��?duì)本文亦有貢獻(xiàn))