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在很多人眼中，互聯(lián)網(wǎng)廠商入侵實體行業(yè)一直勢如破竹，而傳統(tǒng)行業(yè)觸網(wǎng)則總是困難重重。但在國內(nèi)家電巨頭TCL眼中卻不這樣看，其已經(jīng)準(zhǔn)備好憑借傳統(tǒng)家電廠商的獨特優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)時代闖出一條自己的路。
近日，由TCL推出的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“雷鳥”正式面世。在此之前，國內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)了不少互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，有的還出身著名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。然而電視機市場有其自身的發(fā)展規(guī)律，不是所有品牌都能在這個領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，最近就有不少互聯(lián)網(wǎng)電視品牌爆出供應(yīng)鏈斷裂、資金短缺等消息。在這樣的大環(huán)境下，TCL推出一個新的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，其底氣何在？
TCL多媒體副總裁、TCL業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理、雷鳥科技CEO郭彤在接受飛象網(wǎng)記者采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)展時間很短，還有很多的時間空間可供挖掘，同時雷鳥品牌依托TCL的傳統(tǒng)家電底蘊，在這個領(lǐng)域擁有自己獨特的優(yōu)勢�！凹由吓c互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)企業(yè)的深度結(jié)盟，雷鳥品牌必然會有良好的發(fā)展前景�！惫f。
前擁騰訊阿里背靠TCL
近年來，國內(nèi)彩電市場趨于飽和，競爭非常激烈，而互聯(lián)網(wǎng)電視這一細(xì)分市場卻呈現(xiàn)出了逆勢增長的態(tài)勢。有數(shù)據(jù)顯示，2012年至2016年間，互聯(lián)網(wǎng)電視保持著47.69%、18.43%、24.44%、13.84%的高增長率，2016年國內(nèi)電視零售量突破了5000萬臺，其中互聯(lián)網(wǎng)品牌電視占比達(dá)到了20%。預(yù)計未來五年，互聯(lián)網(wǎng)電視將繼續(xù)保持高速發(fā)展，成為電視機市場上一個難得的亮點。
然而并不是所有互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都過得很好，一些頗為知名的品牌頻繁爆出負(fù)面消息，讓互聯(lián)網(wǎng)電視的前景顯得有些撲朔迷離。郭彤表示，彩電市場的飽和正在促使各品牌尋求轉(zhuǎn)型，與此同時，經(jīng)過硬件導(dǎo)入期與硬件放量期，互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶、市場都已經(jīng)培育起來了，需求也在不斷增加，因此未來前景是樂觀的�！袄坐B擁有騰訊、阿里的優(yōu)勢資源和內(nèi)容，背靠TCL強大的供應(yīng)鏈和渠道，必然會成為一個順應(yīng)市場需求發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌�！惫f。
另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視作為一種使用時間長、用戶基礎(chǔ)廣泛而穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品，本身也是極為重要的信息傳遞平臺，可以通過內(nèi)容服務(wù)、廣告等業(yè)務(wù)不斷獲得收益，具有超出傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品的巨大價值，因此未來整個市場環(huán)境只會越來越好。
自信與價值的文化內(nèi)涵
雷鳥是傳說中的神鳥，可以飛到最高的云端，攪動雷光和閃電，是真誠、自信的象征。選擇“雷鳥”作為新品牌的名字，TCL是希望雷鳥互聯(lián)網(wǎng)電視可以飛入世界各地的用戶家中，讓不同年齡、不同性格的人們都能在“雷鳥”品牌中找到自己需要的產(chǎn)品和服務(wù)�！昂唵螉蕵�、簡單熱愛，這就是雷鳥品牌的理念�！惫f。
郭彤告訴記者，雷鳥互聯(lián)網(wǎng)電視擁有優(yōu)秀的內(nèi)容資源，致力于在運營和互動中，為用戶提供超越極致的體驗。雷鳥將與騰訊視頻、優(yōu)酷土豆進(jìn)行深入合作，共同搭建擁有豐富內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)，同時與騰訊、阿里等聯(lián)合開展大數(shù)據(jù)探索，利用大數(shù)據(jù)分析為用戶提供共享云服務(wù)。除此之外，雷鳥還將和騰訊、阿里兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在資源推廣與人工智能領(lǐng)域展開深入合作，將兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在人工智能、云計算等領(lǐng)域的最新成果應(yīng)用于雷鳥產(chǎn)品，為雷鳥賦予更多產(chǎn)品價值。
“雷鳥還將與南方新媒體合作，打造一種全新的合作模式�！惫f，“這是國內(nèi)擁有內(nèi)容牌照的企業(yè)首次與終端制造商開展深入合作�！�
據(jù)記者了解，南方新媒體是國內(nèi)七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照獲得者之一，過去互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方只負(fù)責(zé)提供內(nèi)容，未來雷鳥將與南方新媒體探索更加深入的合作模式，推動國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的創(chuàng)新發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)外的優(yōu)勢
國內(nèi)市場上已經(jīng)有不少互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，郭彤認(rèn)為，相比之下，雷鳥有三個方面的優(yōu)勢。
一是來自互聯(lián)網(wǎng)之外，TCL集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。TCL是國內(nèi)外著名的家電生產(chǎn)企業(yè)，擁有強大的生產(chǎn)、設(shè)計能力和產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力，品控更加可靠，產(chǎn)品也將能夠兼顧用戶對硬件和軟件兩方面的需求，這是很多源自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視品牌難以比擬的。
二是擁有騰訊視頻、優(yōu)酷土豆的內(nèi)容資源優(yōu)勢。雷鳥產(chǎn)品與騰訊視頻合作搭建起了擁有豐富內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)，其中有超過600萬小時的海量影視資源、10000多部電影，百分百覆蓋華語院線電影，另外還聯(lián)合好萊塢六大影業(yè)巨頭，建立了全網(wǎng)更新最快、體量最大的北美電影專區(qū)。
三是在線下渠道方面獨具優(yōu)勢�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)多偏重線上銷售渠道，很少發(fā)展線下渠道。雷鳥則不同，不但擁有京東、淘寶等線上渠道，還有TCL完善的線下渠道，可以更加精準(zhǔn)地觸及年輕人市場，集中發(fā)力。
從產(chǎn)業(yè)特征來看，互聯(lián)網(wǎng)電視不像傳統(tǒng)電視機一樣只有硬件，也不像互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)一樣只有軟件，它更像是軟硬一體的服務(wù)平臺。這就決定了互聯(lián)網(wǎng)電視不但要具有出眾的硬件表現(xiàn)，還要有高質(zhì)量的內(nèi)容、服務(wù)，兩者結(jié)合才能贏得越來越多的用戶。雷鳥出身硬件名門，又擁有頂尖的內(nèi)容服務(wù)，必將成為互聯(lián)網(wǎng)電視市場上一支強有力的新軍。
