2017年Q1中國手機(jī)市場尚未回暖，小米情況仍不樂觀，華為、榮耀成贏家

由于一季度情況不佳，小米6和小米5c在二季度的表現(xiàn)非常重要，另一方面，榮耀或許可以稍微松一口氣了。

市場研究機(jī)構(gòu)GFK在近期發(fā)布了2017年Q1中國手機(jī)市場的有關(guān)數(shù)據(jù)，從互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的出貨量來看，華為榮耀以1052.2萬臺，149.3億元的成績排行第一，其次是小米（945萬臺）和魅族（460萬臺）。

除了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，另一家研究機(jī)構(gòu)TrendForce近期也公布了2017年第一季度中國手機(jī)品牌的最新排行。其中華為（華為+榮耀）手機(jī)市場份額從23.6%增至24.7%，排名第一。此外，OPPO、vivo的出貨量和上季度相比減少了30%左右，市場份額也有相應(yīng)損失。

1、小米還未扭轉(zhuǎn)局面，OV情況穩(wěn)定

此前最讓人關(guān)注的小米手機(jī)的增長情況，到了2017年第一季度還是沒有得到很好的緩解。小米手機(jī)的出貨量和上一季度相比差異不大，但總體排名重新回到中國前五。

其中賽諾數(shù)據(jù)中指出，今年1月份，OPPO和vivo仍然是中國智能手機(jī)市場中銷量、銷售額前三名，小米則在銷量和銷售額上都出現(xiàn)了10%至16%的跌幅，從前五名中除名。

小米在二月底發(fā)布了自研芯片松果澎湃S1和搭載了該芯片的手機(jī)小米5C，此外還有今年4月份搭載了高通在中國首發(fā)的驍龍835芯片的小米6，也許能給小米第二季度的表現(xiàn)才來一定的變化。

2、榮耀一季度銷量增長良好

除此以外，多家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)顯示榮耀在今年第一季度的數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較亮眼。根據(jù) 根據(jù)TrendForce的統(tǒng)計(jì)，2017 年第一季度全球智能手機(jī)的產(chǎn)量僅為 3.07 億部，相比去年同期大跌了 23%。以及GFK數(shù)據(jù)，榮耀2017年Q1在中國市場總銷量1052.2萬，銷售額149.2億人民幣（約22億美元）。

盡管榮耀沒有公布去年的銷售情況，但根據(jù)榮耀2015年的銷售情況：2015年出貨量超4000萬臺，銷售收入約60億美元，以及此前媒體報(bào)道過榮耀2016年銷售額同比增長8.6%，即約為65億。綜合來看，可以估計(jì)出榮耀去年的銷量大約在4000多萬臺。

在全球手機(jī)市場2017年第一季度同比大跌的情況下，榮耀該季度的銷量相比去年同期增長，算是開了個好頭。

賽諾三月份數(shù)據(jù)

3、2017年手機(jī)情況恐不及去年，可能出現(xiàn)銷量整體下滑，銷售額增長

據(jù)中國通信院《2017 年3 月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》，2017年3月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量4187.1萬部（注：含非智能手機(jī)），同比下降6.3%;上市新機(jī)型128款，同比下降31.2%。

1-3月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量1.18億部，上市新機(jī)型225款，同比分別增長1.7%和下降31.4%。

Trendforce指出，一季度是傳統(tǒng)出貨淡季，第一季全球智能手機(jī)需求低迷，買氣不如預(yù)期，各大廠紛紛下修第一季生產(chǎn)數(shù)量，尤以中國智能手機(jī)品牌影響顯著。整體而言，2017年全球第一季智能手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量約3.07億部，季衰退23%。

受中國手機(jī)電信補(bǔ)貼方案不明朗及市場買氣低迷的影響，中國智能手機(jī)品牌大廠第一季的在外成品庫存水位較以往都略增1~2周，因此各大廠紛紛下修第一季生產(chǎn)目標(biāo)及備料目標(biāo)，以調(diào)節(jié)庫存水位。

第二季度中國智能手機(jī)品牌2017旗艦機(jī)陸續(xù)推出，小米、魅族、錘子、華為、榮耀等都會推出各自的旗艦機(jī)型。這些都會增加中國各大品牌廠在生產(chǎn)及備料上的不確定性，Trendforce指出，目前中國智能手機(jī)品牌大廠皆已著手調(diào)節(jié)零部件的庫存水位，來應(yīng)對第二季市場的不確定性。

最后Gf2017年中國手機(jī)市場零售規(guī)模相比2016年增速放緩；2017年中國手機(jī)市場零售額增長遠(yuǎn)高于零售量，市場均價(jià)持續(xù)走高。

K預(yù)測，